Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Blogposts door Wim

Wim
Naam
Wim Van Rompuy
Bouwjaar
1963
Functie
Kwaliteitsbewaker
Provincie
Antwerpen

Handleiding van Wim Van RompuyIk heb een handleiding: ze staat in onze welkomstbrochure, die nieuwe werknemers een vliegende start geeft.

Kortste weg

Hoe krijgt u iets van mij gedaan? Hoe jaagt u mij in het harnas? Waarvan word ik vrolijk? Bij Schrijf.be hoeft u er als starter niet naar te gokken. En niet door scha en schande te ondervinden wat de anciens al donders goed weten: hoe ze hun baas aanpakken. Dat bespaart beide partijen geween en tandengeknars. Nieuwsgierig? Zo pakt u een Wim Van Rompuy aan.

Geen vrijbrief

Egotripperij, denkt u? Absoluut niet. Want een handleiding haar naam waardig, slaat spijkers met koppen. Dus moet het 'onderwerp' ervan met de billen bloot: mijn kleine kantjes komen net zo goed aan bod als mijn vaardigheden. En hoe ik hoop dat ik ben net zo uitdrukkelijk als hoe ik weet dat ik overkom. Want wees gerust: iedere Schrijf.be-medewerker nam mijn handleiding onder, euh, handen.

Een persoonshandleiding geeft hem trouwens ook het signaal dat ik geen perfectie verwacht. Anders moest ik mezelf stante pede ontslaan. Wat dan wel? Dat hij zijn eigen onvolkomenheden onderkent. Dat is de eerste stap om ze te polijsten.

Wat mijn handleiding níét is? Een vrijbrief om met collega's te communiceren zoals ík dat wil. Nee, het is niet meer dan een beschrijving van mijn 'ingebakken' manier van interactie. Ze bewierookt noch vergoelijkt mijn gedrag of mijn karaktertrekken. Ja, ze is weliswaar de snelste weg naar een snel en bevredigend resultaat. Maar medewerkers mogen gerust andere paden bewandelen die hen meer liggen. Want ik moet me net zo aanpassen aan hen, als zij aan mij. Alleen vinden we met mijn handleiding sneller de gulden middenweg omdat we dan tenminste al weten waar één straatkant ligt.

Goed gestolen

Verfrissend idee, zo'n persoonshandleiding? Bedankt, maar het is niet het mijne. Ik stootte er in LinkedIn op, waar diverse Amerikaanse CEO's het promoten. En beter goed gestolen dan slecht bedacht, toch?

Want dat onze interne communicatie er beter van wordt, staat als een paal boven water. Daarom vindt een nieuwe werknemer mijn handleiding al meteen in onze ontvangstbrochure, samen met die van beide coördinatoren. En wil een Schrijfbe'er daar de zijne uit eigen beweging aan toevoegen? Graag!

Zeg eens: ook een idee voor u in uw bedrijf?

  • Geschreven door Wim
  • op
  • in de Categorie: Schrijf.tip

e-mail schrijvenSchrijft u een e-mail? Val met de deur in huis. En hou het kort. Maar hoe weet u dat u geen overbodige info geeft?

Eenvoudig: stel u voor dat u bij een zebrapad naast uw mailontvanger wacht tot het Ampelmännchen groen kleurt. Dat kan een minuut duren of een seconde – u hebt geen idee. Maar uw weet wel dat jullie wegen aan de overkant scheiden. Wat zegt u dán tegen uw gesprekspartner? Alleen het hoogstnoodzakelijke. En het belangrijkste eerst. 

Zit die Ampel-versie in uw hoofd? Schrijf ze dan neer. En verander er niets meer aan, want dat wordt uw mail. En díé wordt gelezen, omdat ... er bijna niets te lezen valt. Lekker makkelijk voor uw luie lezer!

placeholderHoera, het klikt met een veelbelovende sollicitant. U lijft hem in en hij gooit zich in de strijd op uw werkvloer. Tot na enkele weken blijkt dat die vloer er heel anders uitziet dan hij had verwacht – of dan u die had afgeschilderd. Uw nieuwe werkkracht voelt zich bekocht en kiest het hazenpad. Waarna ú zich bekocht voelt omdat u uw investering in zijn opleiding in rook ziet opgaan.

Hoe vermijdt u dat? Eenvoudig: door na enkele maanden aan nieuwe werknemers te vragen om hun eerste maanden te beschrijven, eerlijk en recht voor de raap. Die getuigenissen zet u online en u linkt ernaar bij een nieuwe vacature. Zo weet een sollicitant uit eerste hand wat hij bij u mag verwachten én wat u van hem verwacht, voor een match made in heaven

Voorbeelden van employer branding by employees? Kijk eens naar Schrijf.be door de ogen van de ooit bij ons startende:

  • Geschreven door Wim
  • op
  • in de Categorie: SEO

lange meta descriptionAaaaaaaargh! Dat is mijn reactie op ‘urgente’ richtlijnen voor de nieuwe, langere meta descriptions in Google. Waarom? Omdat het SEO-paniekvoetbal is, zonder harde data, laat staan een webstrategie of SEO-tactieken die naam waardig.

Hoog tijd voor een copykijk op het meta description-veranderingetje. In een wat langer blogartikel, ja. Want kort mag dan wel krachtig zijn, vaak is het gewoon ... te kort door de bocht.

Wat is een meta description tag?

Weet u wat een meta description precies doet? Sla dan deze alinea over. In het andere geval:

De meta description is het tekstje onder de titel van elk Google-zoekresultaat. Het is vaak een snippet: de zoekmachine pikt flarden uit uw eigenlijke webpaginatekst. Tenzij u zelf een handje helpt met een beter voorstel. Wanneer gaat Google daarop in? Als u ervoor zorgt dat u de zoek-/trefwoordengroep uit uw paginatitel hergebruikt in uw meta description tag. Google zet die trouwens ook vetjes – bijvoorbeeld wanneer u zoekt op ‘brochure schrijven’:

lange meta description

Toch wordt het nooit saai. Want Google is eigenwijs genoeg om uw ‘aanbeveling’ soms straal te negeren. Een voorbeeld.

Zoekt u op ‘flyer copywriting’? Dan gebruikt hij de meta description die wij meegeven:

lange meta description

Zoekt u op ‘flyer schrijven’, wat niet in de paginatitel voorkomt? Dan start Google met ons voorstel, dat hij aanvult met eigen knip-en-plakwerk. Daarbij zoekt hij een match met de zoekterm ‘flyer schrijven’ in de eigenlijke paginatekst:

lange meta description

Goed om te weten: Google houdt met de meta description geen rekening voor zijn ranking. (Nog een overblijfsel uit de tijd dat webmasters de toen nog naïeve zoekmachine op die manier om de tuin leidden.)

Meta description = klik door naar iets unieks

Waarom u de description tags nooit blanco laat in uw contentmanagementsysteem – scrabbletip! – zoals Wordpress? Omdat bovenaan in Google prijken geen cent waard is als er niemand doorklikt. En daarvoor zorgt de meta description, met zijn:

  1. USP (unique sellingpoint): u vertelt wat u uniek maakt – anders dan alle andere zoekresultaten.
  2. CTA (call to action): u vraagt expliciet om door te klikken – meestal met een imperatief. Al mag het soms ook wat omfloerster:

lange meta description

Hoera voor de lange meta description?

Net als tweets mogen meta descriptions voortaan dubbel zo lang zijn: tot 210 (mobiel) of 320 tekens in plaats van de vroegere 160.

U duwt uw concurrent van het scherm. So?

“Hoera!”, juicht de modale SEO'er. “Zo duwt u als slimme marketeer uw concurrent lager op het scherm – als het kan zelfs uit het zicht. U neemt meer ruimte in én krijgt meer woorden om de schermlezer lekker te maken voor uw voorstel. Dus klikt die vaker op uw link. Wat Google dan weer waardeert door die nog wat hoger te zetten. Hoewel ook het … omgekeerde kan gebeuren. Omdat u in uw lange meta description het eigenlijke antwoord al geeft. En de zoeker dus niet meer hoeft door te klikken. Backfire!

Meta description: bewijzen op tafel, graag

Dat zijn maar enkele van de ronkende theorieën waarmee kortzichtige SEO’ers kwistig strooien. Want dat zijn het: niet meer dan theorieën. Dat blijkt alleen al uit de talrijke parapluwoorden waarmee ze worden gepresenteerd: ‘kan’, ‘is het mogelijk dat’, ‘is de kans aanwezig’, enzovoort.

Daarom slaakte ik een ‘Aaaaaaaaaargh!’ toen ik, nu al, deze actiepunten las:
(1) Check in je webstatistieken welke pagina’s de meeste kliks krijgen uit Google.
(2) Begin met het herschrijven van de
meta descriptions van deze pagina’s en houd daarbij een veilige limiet van 300 tekens aan. (…)

Voor alle duidelijkheid: doe dat dus in geen geval! Waarom? Gezond boerenverstand.

  1. Never change a winning team of page title en meta description. Wat hoog scoort, láát je hoog scoren – tot de eerste tekens van verzwakking.
  2. Wacht op harde bewijzen, en bouw uw SEO-tactieken niet op drijfzand van gissingen. Baseer u op studies in uw sector die aantonen (1) of het wegduwen van uw concurrent de hoofdrol speelt dan wel (2) of het uitlokken van een klik met een bondige meta description dat doet. Of doe die tests zelf.

Schrijf.be & meta descriptions

Schrijf.be staat erom bekend niet met de wolven mee te huilen.

Wij raden onze SEO-klanten, en u, aan om nog niet te raken aan de meta descriptions van pagina’s die hoog scoren. 

Raak nog niet aan de meta description van een pagina die hoog scoort.

Blijft de vraag of lange meta descriptions überhaupt beter converteren dan korte. Daarop is het antwoord een volmondig ‘Ja!’ … voor Google. Anders zou Google deze zet nooit doen. Want reken maar dat er miljarden A/B-kliktests aan voorafgingen.

Maar omdat iets beter is voor Google is het niet per se beter voor u. Want niemand kent beter de waarde van een webpagina-element dan de website-eigenaar. U, dus. En dat levert vaak heel andere inzichten op. Zo weten wij uit A/B-tests dat onze kortere meta descriptions beter worden aangeklikt dan die die de ‘oude’ 160 tekens benutten. We zouden wel gek zijn om ze nu plots te verlengen naar 300 tekens.

Luie lezer kiest korte meta description

Waarom onze zoekers korte meta descriptions verkiezen? Daarnaar hebben wij het raden. Hoewel ook daar vast het geheim van de copywriter meespeelt: onze schermlezer is lui. En wees er maar zeker van dat de uwe dat ook is.

Daarnaast: wat krijg je als álle meta description tags 300 tekens tellen? Grijze blubber. Waarop uw helder gekleurde stip van een ultrakorte meta description nog meer in het oog springt. De haastige zoeker – en zijn er andere – redeneert: ahaah, toch iemand die ook in weinig woorden zijn punt maakt! En … klík. Merkt u hoe in de topzoekresultaten (van aan mijn bureau in het Mechelse) voor ‘webteksten schrijven’ onze korte description tag opvalt?

lange meta description

TIP: bekijk het instantresultaat van uw meta title en meta description.

SEO-marketing? Kwestie van boerenverstand

Conclusie? Gebruik een techniek als lange meta descriptions nooit omdat hij nieuw is – en niet meer dan dat. Anders verkoop ik u morgen een fiets die dubbel zo hoog is. Test eerst of u ook sneller rijdt met die grote fiets. En niet gewoon op het asfalt dondert.

Koopt ú een fiets omdat hij dubbel zo groot is?

Overweeg dus altijd of een nieuwe techniek, waarover iedereen toetert, ook … beter is. Beter voor úw business. Test hem mondjesmaat. En zet pas alle zeilen bij als de tests herhaaldelijk positief zijn.

Kwestie van gezond verstand.

kwalOver één ding zijn alle Schrijfbe'ren het roerend eens: ik ben een kwal!

En daar ben ik best trots op. Want 'kwal' staat bij Schrijf.be voor 'kwaliteitsbewaker'. De tweedelijnscopywriter die garandeert dat een tekst snor zit qua overtuigingskracht, stijl en vorm. En hem dan doorgeeft aan onze eindredacteur.

Lerende organisatie

Word je daar nu écht gelukkig van: de noeste arbeid van getalenteerde tekstschrijvers bekritiseren? Toch wel, want ik grijp nooit rechtstreeks in, maar altijd via Word-opmerkingen. Opdat de copywriter kan kiezen of hij het met me eens is, of niet. En van die samenwerking in een lerende organisatie word je gelukkig, ja.

Manusje-van-alles

Maar het grootste voordeel voor dit weetgierige mannetje? Dat hij zich nooit verveelt. Voor de gein hield ik vandaag een lijstje bij van de teksten die ik 'kwalde':

  • glazenwasser
  • juridische vakliteratuur
  • hogeschool
  • autoleasing
  • grasmaaiers
  • archivering
  • vroedvrouwen
  • sociaal secretariaat
  • brandweer
  • varkenshandelaar
  • modulaire gebouwen

 
Van de hak op de tak: heerlijk! Als u dan nog weet dat het om mailings, webteksten, SEO-teksten, een brochure, nieuwsbrief en e-mailing ging, begrijpt u vast waarom ik van mijn vak hou.
Ook al ben ik dan een kwal.

  • Geschreven door Wim
  • op
  • in de Categorie: Pluimpjes.

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

Drié favorieten? Nee, verdorie: acht heb ik er. En om hen over dezelfde kam te scheren, staat iedereen eens bovenaan en onderaan. Want een middelmatige copywriter bij Schrijf.be? Dat is een contradictio in terminis.

  • Geschreven door Wim
  • op
  • in de Categorie: Tenenkrullers

MerknamenEen slogan of naam klakkeloos introduceren in, of vertalen voor, een anderstalige markt? Geen goed plan zonder te testen.

Geniet mee van deze tijdloze bloopers:

Merk met als originele naam of slogan in deze taal
(of vertaald)
betekent
Vicks Vicks (met v uitgesproken als f) Duits (slang) neuken
Ikea Redalen (bed) Thais neuken
Ikea Jattebra (bloempot) Thais (slang) neuken
Ford Pinto Brazilië lulletje
Panasonic Touch Woody (touchscreen-pc) Engels (slang) raak uw penis aan
Electrolux Nothing sucks like an Electrolux Engels niets zo waardeloos als een Electrolux
Coors Turn It Loose Spaans krijg de diarree
American Dairy Association Got Milk? Spaans geeft u borstvoeding?
Pepsi Come alive with the Pepsi generation Chinees met Pepsi herrijzen uw voorouders uit hun graf
Kentucky Fried Chicken Finger licking good Chinees knabbel uw vingers af
Clairol Mist Stick (krultang) Duits meststok
Puff Puff Tissues Duits bordeeltissues
Mercedes-Benz Bensi China val dood
General Electric Company GPT Frans ik liet een wind ('j'ai pété')
Chevrolet Nova Spaans rijdt niet
Nokia Lumia Spaans (slang) prostituee
Mitsubishi Pajero Spaans (slang)  rukker
Mensa Mensa (hoog IQ) Spaans domme vrouw
Parker Pen  It won't leak in your pocket and embarrass you  Spaans  hij lekt niet in uw zak
en bevrucht u

 

  • Geschreven door Wim
  • op
  • in de Categorie: Vlaamderlands.

Met verstomming geslagen (of van de hand Gods geslagen): dat waren de Nederlandse deelnemers aan het Crossborder Event van 10 oktober 2017. Wel, toch alvast degene die in mijn workshop zaten: 'Hoe maakt u als Nederlander de Vlaming het leven zuur?' Passeerden de revue: dingen, groot en klein, waardoor een Vlaamse klant afhaakt bij een 'Hollandse' verkoper.

Schrijf.be knipte de presentatie in hapklare brokjes - leerrijk voor Nederlanders, en herkenbaar voor Vlamingen:

  1. Waarom is Vlaams niét leuk?
  2. Voelt de Vlaming zich minderwaardig?
  3. Scheurt het Vlaams zich los?
  4. Begrijpt de Vlaming een Hollander eigenlijk?
  5. Is de Vlaming dom?
  6. Wat begrijpt een Vlaming niet?
  7. Waarop knapt de Vlaming af?
  8. Hoe bespeel ik Google.BE?
  9. (Samenvatting)
  • Geschreven door Wim
  • op
  • in de Categorie: Vlaamderlands

Een Nederlander over Vlaamse feestdagen:

 

Een Engelsman over Nederlandse feestdagen:

 

Goed, nu is het aan u.

Feesten als de beesten: wie zijn er volgens u de besten in, Vlamingen of Nederlanders?
Klik hieronder op 'Reageer' en barst los: