Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Bent u een ontdekkingsreiziger?

Sinds het ontstaan van National Geographic en Discovery Channel moet u zich niet langer een weg door de jungle hakken om nieuwe plekken te ontdekken. U doet dat gewoon vanuit uw vertrouwde zetel. Gewapend met een glaasje wijn en wat verrukkelijke tapas.

Ontdek uw zetel

U bent een ontdekkingsreiziger 'pur sang', telkens als u de tv aanzet. En dat weten ook de reclamemakers, marketingmensen, en ... copywriters. In maximaal dertig seconden sporen ze de avonturier in u aan: ontdek de zachtheid van limoenen, ontdek de ultrasnelle camera, ontdek onze clubdorpen, ontdek de vitaliserende crème, ontdek de trein, ontdek jezelf, ...

Platgetreden woorden

Hoe meer er te ontdekken valt, hoe meer het woord zelf zijn avontuurlijke betekenis verliest. Het is ondertussen even uitgehold en afgesleten als het plein rond de ka'bah na de rondgang van miljarden pelgrims. Vermoed ik, want ik heb Mekka nog niet mogen ... ontdekken.

Expeditie synoniemen

Ik geef toe: ook ik bezondig me aan overconsumptie van het woord 'ontdekken'. Het is kort, het spoort aan, en het bekt lekker. Maar willen we woordblindheid bij onze lezers vermijden? Hen nog kunnen prikkelen met de betekenislading van woorden? Dan gaan wij als tekstschrijvers beter op ontdekkingstocht door onze rijke taal, op zoek naar synoniemen. Doet u mee?

Reacties

Seppe
Seppe schreef

Dag Arnaud

Jij trekt dus mee op expeditie. Mooi zo!

Laten we hopen dat reisleidster Elke binnenkort een vervolgblog publiceert met enkele mooie reisverhalen.

Arnaud Bouclier
Arnaud Bouclier schreef

Grappig dat je net nu dat artikel post. Ik had het er eerder deze week nog over met mijn collega-copywriter.

Het probleem met het woord "ontdekken" is volgens mij het gebrek aan waardige alternatieven: "Probeer uit" werkt niet met elk onderwerp, "raadpleeg" klinkt meestal erg stoffig en "ziehier" is vaak te direct.

Dus ja, ik ben ook een "ontdekkingszondaar". Maar zoals altijd is het enkel de overdaad die schaadt.

seppe
seppe schreef

Ik trek er graag mee op uit. Hier met die expeditie!

Alleen, waar ligt de schat nu toch? Ik 'ontdek' hem maar niet. Misschien moet ik hem opgraven? Of blootleggen?

Er is duidelijk nog werk aan de winkel. Want 'opgraven' of 'blootleggen', die woorden werken waarschijnlijk alleen als je klant Indiana Jones heet.

Je mag altijd bellen, Indiana.

Reageer

Privacyverklaring:

Schrijf.be gebruikt uw e-mailadres nooit voor promomails.
Schrijf.be geeft uw e-mailadres nooit aan derden.