Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Wij schrijven niet altijd from scratch. Soms levert de klant zélf al een brontekst aan. En nee, vaak is die lang niet slecht. Integendeel, regelmatig steek ik er iets van op. Zoals vorige week, toen ik een leuke uitdrukking spotte.

May the force be with you. Zo klonk het. En ik dacht: hé, tof om er een Star Wars-spreuk in te steken. Moet ik ook wat vaker proberen (nu niet per se van Star Wars ...).

 

catchphrases

Hippe catchphrases

Want ze hebben wel iets, die catchphrases. Die wat? Wel, zinnen (phrases) uit de populaire cultuur die aanslaan (to catch on) in de gewone taal. Nog enkele voorbeelden:


Voortaan integreer ik ze wat vaker in mijn teksten (als het past, natuurlijk).
Maar misschien moet mijn lijstje dan nog wat groeien.

Welke leuke catchphrases hebt ú nog ter inspiratie?

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Vraag mij om tien, twintig, honderd pagina's te schrijven. Ik geef het u op een blaadje, u hebt ze binnen een week. Maar vraagt u mij om een bedrijfsnaam te bedenken?  In twee, drie woorden of liefst zelfs één? Dan vraag ik toch even bedenktijd. 

Een zekere Julia liet ooit vallen tegen haar verboden minnaar: 

"That which we call a rose, by any other name would smell as sweet"

Maar ik vroeg me af: is dat wel zo? Bedrijfsnamen zijn toch krachtige en belangrijke verkoopsinstrumenten? Dus dook ik, neus eerst, het namenarchief in, op zoek naar hun oorsprong. En snoof er enkele pareltjes op. 

The name of the game 

Bedrijfsleiders en start-ups vinden hun inspiratie soms op de gekste plaatsen. Ze breken er hun hoofd doorgaans niet lang over. Hun ideeën pikken ze naast de deur of zelfs thuis op. 

bedrijfsnamen

De apple valt niet ver van de boom

Appels waren simpelweg het lievelingsfruit van Steve Jobs. Hij had ook een kleine boomgaard in zijn tuin. De eenvoudige naam diende als statement tegen de koude, onpersoonlijke namen die veel IT- bedrijven indertijd hadden. 

Open for business

Supermarktketen 7-Eleven kreeg bij de start de ietwat vreemde naam 'U-Tote 'Em' mee. Maar toen de openingsuren van de winkel in 1946 veranderden, werd ook de naam ingeruild voor het (geef toe) veel aanstekelijkere '7-Eleven'. U twijfelt bovendien nooit of uw favoriete winkel open is. Win!

Kort voor ...? 

Rond het ontstaan van de Nederlandse warenhuisketen Spar doen twee verhalen de ronde. Volgens sommigen was de oorspronkelijke naam 'De Spar' en was dat de afkorting voor: Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig. Een hele mond vol!

Andere bronnen beweren dat de naam toevallig uit de pen van de stichter vloeide. Tijdens een vergadering krabbelde hij een klein naaldboompje op een nota. De beslissing viel daar en dan: 'Spar' zou het worden! 

Kinderkoosnaampjes 

Een geliefkoosde inspiratiebron voor bedrijfsleiders is hun nageslacht. Het bekendste voorbeeld daarvan is 'Mercedes'. Zo heette de oudste dochter van bedrijfsleider Emil Jellinek. Had de man geopteerd voor de namen van zijn zonen, reed u nu rond met een Adolph. Of zoefde u met de Fernand naar de bakker. 

placeholder

De naam 'Danone' ontsproot uit de bijnaam die yoghurt-gigant Isaac Carasso aan zijn eerste zoon Daniel gaf: Dan-one. 

Maar de gekste keuze behoort toch aan de oprichter van fastfoodketen 'Wendy's'. Die noemde zijn zaak naar zijn dochter ... Melinda. Begrijpe wie begrijpe kan. 

Oeps, foutje! 

Haast iedereen maakt er dagelijks gebruik van. In die mate zelfs dat van de bedrijfsnaam een werkwoord werd afgeleid. Maar als het aan de stichters had gelegen, zouden we met z'n allen constant 'googolen' in plaats van 'googelen'. Oorspronkelijk wilden ze de zoekmachine namelijk 'Googol' noemen, naar de wiskundige term voor een onvoorstelbaar groot getal. Een link naar de gigantische informatieberg die ze in aanbieding hadden dus. 

Maar door een spelfoutje kwamen de stichters terecht op de domeinnaam google.com. Die nog niet geregistreerd was ...  Naah, close enough!

Als het kind maar een naam heeft? 

U ziet: vaak komt een naam zomaar uit de lucht vallen. Of ontstaat hij op de vreemdste wijze. Waar het om gaat, is wat het bedrijf in kwestie voor u doet. En dat weet Schrijf.be maar al te goed. Want wat wij doen voor u? Teksten schrijven die uw klanten doen doen. Meer hoeft dat niet te zijn, toch?

Waar haalde u de mosterd voor uw bedrijfsnaam? De Schrijfbe'ren profiteren graag eendrachtig van uw inspiratie! 

 

Wat ziet u op de afbeelding?

Koffielepel of theelepel?

(c) http://wiki.gzu-online.com/wiki/NL/koffielepel/page212

Koffielepel of theelepel?

Sommige mensen zien twee theelepels. Anderen bovenaan een koffielepel, en een theelepel onderaan. Nu denkt u misschien: ach, wat maakt dat uit. Niet veel. Maar als het om inhoudsmaten gaat, al iets meer. 

'Hollands' vs. Vlaams

Ik deed onlangs Vlaamse eindredactie op Nederlandse recepten. En die rekenen suiker, bloem en water in theelepels. Maar wat als de Belgische hobbykok alleen koffielepels in huis heeft? Maakt dat een verschil?

Volgens tv-kok Jeroen Meus alvast niet. In zijn Hollands-Vlaamse woordenlijst staat als vertaling van 'koffielepel': 'theelepel'.

Koffielepel vs. theelepel: 5 - 2

Na wat gegoogel vind ik dat dat niet helemaal waar is:

  • 1 koffielepel = 5 ml of 5 g fijn zout
  • 1 theelepel = 2,5 ml of 2 g fijn zout

En toch gebruiken veel mensen de maten gewoon door elkaar. Ik ben geen bakwonder, maar dat lijkt mij raar. Want voeg je 2 koffielepels (in plaats van theelepels) zout toe aan je wafelbeslag? Dan is dat 10 gram, en niet de bedoelde 4 gram. Meer dan dubbel zoveel.

Koffielepel, theelepel, chocomelklepel, rijstpaplepel, ...

Op zich maakt het weinig uit: roeren doen die lepels allemaal. En van bakken ken ik niet zoveel. Dus ik zeg gewoon 'koffielepel' als ik koffie drink, en 'theelepel' bij thee. En bij chocomelk, rijstpap of yoghurt: lepeltje.

En u?

 

Meer taaltips? Abonneer u op onze gratis nieuwsbrief!

 

 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

capslockBESTEL HIER UW ASPIRINE! KOOP NU EN BESPAAR VIJFTIG PROCENT! 

Wow. Als uw hoofdpijn nog niet over was, dan maakt dergelijke promopraat het er niet beter op. Opvallend, direct en in your face: de capslock. Maar ook: schreeuwerig, irritant en overbodig. 

Slecht leesbaar 

Schrijft u teksten voor professionele doeleinden? Bewaar dan de lieve vrede en blijf van de hoofdlettertoets af. Het is het online-equivalent van uw klant bij de ballen grijpen en ondertussen poeslief vragen of hij uw product wil kopen. Tekst in hoofdletters is bovendien slecht leesbaar, omdat er geen vormcontrast is. 

Scoren bij uw klanten? Plak uw capslock af met tape of keil hem van uw toetsenbord. Uw klant zal u dankbaar zijn. En sneller geneigd om uw product te kopen. 

placeholder

En dan nog iets!!!

capslock

Het kleine broertje van de capslock – maar daarom niet minder luid – is het uitroepteken. Het trekt zeurderig aan de mouw van uw klant en staat te springen om zijn aandacht. Maar zo geeft het uw geloofwaardigheid een flinke knauw. Want bent u niet gewoon te vertrouwen zónder uitroepteken? Vermijden dus. Of toch beperken tot één uitroepteken per pagina. 

Leuke blog ... 

Een laatste stijlelement waarmee u beter oplet, is het beletselteken. Handig om ademruimte te creëren, opsommingen niet nodeloos lang te maken en een komisch effect neer te zetten. Minder nuttig in een puur praktisch bericht. Het beletselteken geeft snel een dramatische wending aan een boodschap die neutraal en sec is bedoeld. Zo interpreteert uw werknemer bijvoorbeeld uw e-mailbericht: "Kom je straks even langs in mijn kantoor ..." als: "Help, was hij niet tevreden over mijn taak?" of: "Is dit flirterig bedoeld?"

Terwijl u waarschijnlijk gewoon een vraag hebt of een nieuw project wilt bespreken. Vermijd dubbelzinnigheid en verwarring in elke professionele boodschap. Schrijf waarop het staat.

HELP! IK BEN VERSLAAFD ... 

Wordt u koortserig wanneer u van de capslock moet afblijven? Vuurt u beletseltekens als met een machinegeweer op de wereld af? En achtervolgt het uitroepteken u in uw dromen?

Geen zorgen, bij Schrijf.be zwoeren wij ze – cold turkey – af. Wij helpen u graag met uw heldere, subtiele en overtuigende tekst. Zonder een mes op de keel van uw klant of collega te zetten. 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Zin in een testje? Stel u het volgende sms- of chatgesprek voor:

  • persoon A: kom je ook vanavond
  • persoon B: Ja, ik kijk ernaar uit.


interpunctieNu is de vraag: welke van deze personen maakt op u de beste indruk?

Antwoordde u B, omdat die tenminste de leestekens op zijn smartphone vindt? Jammer. U bent hopeloos ouderwets. En waarschijnlijk vinden uw vrienden u een huichelaar en een ongelikte beer.

Onterecht, dat spreekt voor zich. Maar de wetenschap liegt nooit.

Overenthousiast? Geen punt!

Lees dit artikel er maar op na. Onderzoekers van de universiteit van Binghamton lieten 126 bachelorstudenten een lading sms-berichten lezen. Daarna peilden ze naar hun reactie. Wat bleek? De studenten vonden de berichten die eindigden op een punt hardvochtig en ongemeend.

Met andere woorden, dit zegt B écht: "Ik kom vanavond, maar kijk er geweldig tegen op."

Wilt u helemaal geen ruimte laten voor interpretatie? Eindig uw bericht met een uitroepteken. Uw jeugdige gesprekspartner denkt dan niet dat u hem iets toeblaft, maar is overtuigd van de oprechtheid van uw enthousiasme.

Punt, andere lijn

Zucht. Net nu ik had geleerd om mijn lols te vervangen door haha’s, blijkt dat ik de aansluiting met de sms-taal toch weer heb gemist.

En moet Schrijf.be nu ook zijn adviezen over leestekens en vooral het vermaledijde uitroepteken herzien?

Geen nood. De Britse proefkonijnen kregen ook wat handgeschreven briefjes voorgeschoteld. En toen maakten ze van verzorgde interpunctie … geen punt. Neem dus maar aan dat deze vreemde taalkronkel netjes beperkt blijft tot de wereld van de sms en instant messaging.

Ik hoop het. Echt waar.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Ik ben zo iemand die – binnen een bedrijfscontext – van richtlijnen houdt.
Ze bieden houvast en creëren uniformiteit.

Waar zijn die woordjes?

Het zal dus niet verbazen dat ik een zwak heb voor huisstijlgidsen. Zó sterk, dat ik er jaren geleden mijn thesis aan wijdde. Een van de vaststellingen toen? Dat taal het kneusje van de klas is. Terwijl je struikelt over de beeldrichtlijnen (zoals kleuren, lettertypes en interlinies). Zonde. Want ja, een mooie lay-out is tof. Maar rammelt de tekst? Dan verliest de afzender bij mij al zijn geloofwaardigheid. Een (potentiële) klant verloren, dus.

Hier … in de TextToolbox!

Uw eigen schrijfgidsHet goede nieuws: vandaag lijkt er eindelijk een kentering te komen. Toch bij mijn slimme klanten. Communicatieverantwoordelijken van kleine en grote bedrijven maken me helemaal blij wanneer ze vragen: "Maak jij een schrijfgids voor onze organisatie?" Ja, u leest het goed. Een schrijfgids … waarin het woord dus de hoofdrol speelt.

Dat is altijd zo leuk, dat we die gids nu als product aanbieden: uw TextToolbox!

De plezante schrijfgids

Wat ik niet wil doen? Iemand een dodelijk saaie knoert van een naslagwerk in de maag splitsen. Nee, de TextToolbox is een overzichtelijk document met concrete tips en voorbeelden. En altijd doorspekt met wat 'luchtigheid'. Want het moet vooral plezant blijven. Belangrijk om te weten: de gids is altijd maatwerk, aangepast aan úw bedrijf. Uiteraard.

Iedereen blij

Van het in elkaar boksen van een TextToolbox word ik echt vrolijk. Wat me nog meer doet zweven? De warme reacties van de communicatieverantwoordelijken achteraf. Hoe blij ze zijn dat ze niet meer constant dezelfde taalvragen moeten beantwoorden. Of hoe gerust wanneer er een vlekkeloze publicatie de deur uitgaat!

"Jaja, natuurlijk is die Stefanie enthousiast", mompelt u. U wilt het graag eens van een ander horen. Ontdek dan wat TextToolbox deed voor An Van Sande, corporate marketeer bij DELA.
 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

SEO? Dat is ook ... de Google-aanvulfunctie. Als u bijvoorbeeld 'lekker restaurant ...' begint te typen, zal Google op basis van uw locatie automatisch uw zoekopdracht afmaken. Hier zou dat dus 'lekker restaurant Mechelen' kunnen zijn. De zoekmachine helpt haar gebruikers op basis van zoekopdrachten uit het verleden. U kiest dus maar beter een logische trefwoordengroep.

Al weet u het maar nooit: internet bulkt van de gekste vragen. Van 'Hoe gebruik je Google?' over 'Ik ben extreem bang voor Chinese mensen' tot 'Stop nooit een sok in de broodrooster'.

Nog meer gniffelen? Duik in deze lijstjes! 

1) Google-bloopers 

2) Wie zoekt dit soort dingen? 

3) Autocomplete mét commentaar 

4) Autocomplete in GIF-vorm

5) Vijftien Google-toppers

 

Google-aanvullingen

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

It’s the most wonderful time of the year. Zingt u dat ook zo graag mee uit volle borst? Ik wel! Want Santa Claus is coming to town. Samen met Rudolph the Red-Nosed Reindeer. Dus Let it snow, let it snow, let it snow. En haal die kerstkaartjes maar boven. Want geen kerst zonder kaart.

 
Weetjes over de kerstkaart
 
Wist u dat:
 
  1. er zelfs in de middeleeuwen al kerstwensen werden verstuurd? Oké, niet echt verstúúrd – wel gegraveerd in hout. Met religieus tafereel erbij en al.
     
  2. de Engelse tekenaar John Callcott Horsley de eerste kerstkaart ontwierp? Hij schetste een gezin dat kerst viert. En voegde er de legendarische woorden aan toe: A Merry Christmas and a Happy New Year to You.
     
  3. de kerstkaart de populairste jongen onder de wenskaarten is? Van alle kaarten die de deur uitgaan, heeft liefst 75 procent bomen, slingers, rendieren en andere winterplaatjes.
     
  4. de kleinste kerstkaart amper 200 bij 209 micrometer meet? Dat is net iets breder dan een haar. Ontwerpers ervan: wetenschappers aan de universiteit van Glasgow, gespecialiseerd in nanotechnologie.
     
  5. kerstwensen een traditie zijn in de hele wereld? In het Afrikaans klinkt dat als Geseënde Kersfees en 'n gelukkige nuwe jaar, in het Fins als Hyvää Joulua ja Onnellista Uutta Vuotta en in het Vietnamees als Chúc mừng Giáng Sinh.
  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Neem uw teksten onder de loepTijdens een potje smalltalk polst men vaak naar mijn job. Sommigen halen hun neus op, omdat ze schrijven saaier dan saai vinden. Anderen zijn superenthousiast, en zelfs wat jaloers. "Kon ik ook maar zo vlot dingen op papier zetten”. Voor die laatste groep heb ik goed nieuws. U leert de kneepjes van het vak, van de Schrijfdokter zelf nog wel!

Via 10 tests naar de top

Ja, u moet wat aangeboren taalgevoel hebben. Maar voor de rest is copywriten niet zo moeilijk ;-). Dat ervaart u zelf tijdens een schrijftraining van 4 uur op dinsdag 5 december. Slechte teksten tonen hoe het niet moet. En goede voorbeelden leiden u naar de top. U krijgt concreet advies, met de tien Schrijfdokter-tests als rode draad.

Leg uw consultatie vast

Wilt u meer prospects over de streep trekken? Schrijf u dan nú in voor de schrijftraining.
We verwelkomen u op 5 december om 9 uur in Mechelen (VOKA, Onze-Lieve-Vrouwestraat 85).

Of u na vier uur even goed bent als de Schrijfbe’ren? Dat hopelijk nog net niet.
Maar dat u straks betere commerciële teksten schrijft, staat als een paal boven water.

 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Het Calibri-complot: het lijkt wel de titel van een stripalbum. Maar in Pakistan is het voer voor een rechtszaak, leidde het tot het ontslag van de premier en vooral tot veel controverse.
Vergeet Watergate en Zippergate: hier is Fontgate!

Dubieuze documenten

Calibri

Wat is er aan de hand? De Pakistaanse premier Nawaz Sharif ligt al een tijdje onder vuur door onthullingen in de Panama Papers. Verschillende hooggeplaatsten, beroemdheden en sportfiguren zouden via offshorebedrijven op belastingparadijzen vastgoed hebben aangekocht en daarbij massaal belastingen hebben ontdoken.

Nu duiken er zulke verhalen op over de kinderen van de Pakistaanse eerste minister. Dochter Maryam zou de eigenares zijn van heel wat Londense luxeappartementen. En dat via een offshorebedrijf op de Maagdeneilanden.

Vergeet Watergate en Zippergate: hier is Fontgate!

"Niet waar", zegt ze. "Mijn broer is de eigenaar van die appartementen, ik ben alleen de beheerder ervan." Om haar onschuld te bewijzen overhandigde Maryam Sharif de onderzoekers enkele documenten. Niets aan de hand, denkt u? Laat die documenten nu in het lettertype Calibri opgemaakt zijn.
U ziet nog steeds geen probleem? Microsoft voegde Calibri pas toe in 2007, terwijl het bewuste document volgens Maryam dateert van ... 2006. Fontgate was geboren!

Internationale mediastorm

Lucas De Groot, de Nederlandse ontwerper van het Calibri-lettertype weet er alles van. De man wordt dezer dagen overstelpt door journalisten uit alle werelddelen. Omdat hij al snel genoeg had van alle media-aandacht praat hij voorlopig niet meer met de pers. Het persbureau AFP wist hem wel nog de bedenking te ontfutselen dat de kans groot is dat het document vervalst is. Dat zij er als enige in zou zijn geslaagd om de bètaversie van Calibri (die wel al bestond in 2006) te vinden én op haar computer te installeren nog voor Microsoft dat deed, lijkt hem niet zo geloofwaardig.

 

En de Pakistaanse premier-papa? Onder druk van de oppositie die al weken om zijn ontslag schreeuwde, besloot Nawaz Sharif de eer aan zichzelf te houden. Of hoe de macht van het getypte woord sterker bleek dan zijn politieke macht ...