Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

It’s the most wonderful time of the year. Zingt u dat ook zo graag mee uit volle borst? Ik wel! Want Santa Claus is coming to town. Samen met Rudolph the Red-Nosed Reindeer. Dus Let it snow, let it snow, let it snow. En haal die kerstkaartjes maar boven. Want geen kerst zonder kaart.

 
Weetjes over de kerstkaart
 
Wist u dat:
 
  1. er zelfs in de middeleeuwen al kerstwensen werden verstuurd? Oké, niet echt verstúúrd – wel gegraveerd in hout. Met religieus tafereel erbij en al.
     
  2. de Engelse tekenaar John Callcott Horsley de eerste kerstkaart ontwierp? Hij schetste een gezin dat kerst viert. En voegde er de legendarische woorden aan toe: A Merry Christmas and a Happy New Year to You.
     
  3. de kerstkaart de populairste jongen onder de wenskaarten is? Van alle kaarten die de deur uitgaan, heeft liefst 75 procent bomen, slingers, rendieren en andere winterplaatjes.
     
  4. de kleinste kerstkaart amper 200 bij 209 micrometer meet? Dat is net iets breder dan een haar. Ontwerpers ervan: wetenschappers aan de universiteit van Glasgow, gespecialiseerd in nanotechnologie.
     
  5. kerstwensen een traditie zijn in de hele wereld? In het Afrikaans klinkt dat als Geseënde Kersfees en 'n gelukkige nuwe jaar, in het Fins als Hyvää Joulua ja Onnellista Uutta Vuotta en in het Vietnamees als Chúc mừng Giáng Sinh.
  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Neem uw teksten onder de loepTijdens een potje smalltalk polst men vaak naar mijn job. Sommigen halen hun neus op, omdat ze schrijven saaier dan saai vinden. Anderen zijn superenthousiast, en zelfs wat jaloers. "Kon ik ook maar zo vlot dingen op papier zetten”. Voor die laatste groep heb ik goed nieuws. U leert de kneepjes van het vak, van de Schrijfdokter zelf nog wel!

Via 10 tests naar de top

Ja, u moet wat aangeboren taalgevoel hebben. Maar voor de rest is copywriten niet zo moeilijk ;-). Dat ervaart u zelf tijdens een schrijftraining van 4 uur op dinsdag 5 december. Slechte teksten tonen hoe het niet moet. En goede voorbeelden leiden u naar de top. U krijgt concreet advies, met de tien Schrijfdokter-tests als rode draad.

Leg uw consultatie vast

Wilt u meer prospects over de streep trekken? Schrijf u dan nú in voor de schrijftraining.
We verwelkomen u op 5 december om 9 uur in Mechelen (VOKA, Onze-Lieve-Vrouwestraat 85).

Of u na vier uur even goed bent als de Schrijfbe’ren? Dat hopelijk nog net niet.
Maar dat u straks betere commerciële teksten schrijft, staat als een paal boven water.

 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Het Calibri-complot: het lijkt wel de titel van een stripalbum. Maar in Pakistan is het voer voor een rechtszaak, leidde het tot het ontslag van de premier en vooral tot veel controverse.
Vergeet Watergate en Zippergate: hier is Fontgate!

Dubieuze documenten

Calibri

Wat is er aan de hand? De Pakistaanse premier Nawaz Sharif ligt al een tijdje onder vuur door onthullingen in de Panama Papers. Verschillende hooggeplaatsten, beroemdheden en sportfiguren zouden via offshorebedrijven op belastingparadijzen vastgoed hebben aangekocht en daarbij massaal belastingen hebben ontdoken.

Nu duiken er zulke verhalen op over de kinderen van de Pakistaanse eerste minister. Dochter Maryam zou de eigenares zijn van heel wat Londense luxeappartementen. En dat via een offshorebedrijf op de Maagdeneilanden.

Vergeet Watergate en Zippergate: hier is Fontgate!

"Niet waar", zegt ze. "Mijn broer is de eigenaar van die appartementen, ik ben alleen de beheerder ervan." Om haar onschuld te bewijzen overhandigde Maryam Sharif de onderzoekers enkele documenten. Niets aan de hand, denkt u? Laat die documenten nu in het lettertype Calibri opgemaakt zijn.
U ziet nog steeds geen probleem? Microsoft voegde Calibri pas toe in 2007, terwijl het bewuste document volgens Maryam dateert van ... 2006. Fontgate was geboren!

Internationale mediastorm

Lucas De Groot, de Nederlandse ontwerper van het Calibri-lettertype weet er alles van. De man wordt dezer dagen overstelpt door journalisten uit alle werelddelen. Omdat hij al snel genoeg had van alle media-aandacht praat hij voorlopig niet meer met de pers. Het persbureau AFP wist hem wel nog de bedenking te ontfutselen dat de kans groot is dat het document vervalst is. Dat zij er als enige in zou zijn geslaagd om de bètaversie van Calibri (die wel al bestond in 2006) te vinden én op haar computer te installeren nog voor Microsoft dat deed, lijkt hem niet zo geloofwaardig.

 

En de Pakistaanse premier-papa? Onder druk van de oppositie die al weken om zijn ontslag schreeuwde, besloot Nawaz Sharif de eer aan zichzelf te houden. Of hoe de macht van het getypte woord sterker bleek dan zijn politieke macht ...

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Donald Trump jr. zorgt voor opschudding. En niet (alleen) omwille van zijn contacten met de Russen. De zoon van de Amerikaanse president ligt aan de basis van een Twitteroorlogje rond … interpunctie.

De kwestie: .,’

Wat is er aan de hand? Het Amerikaanse tijdschrift The New Yorker heeft de hoon van taalnerds opgewekt met deze kop:

 

Ruzie over punten en komma's


Een punt, gevolgd door een komma én een weglatingsteken. Als een freaky smiley in het midden van de zin. Waar halen ze het?

Regels zijn regels

Bij The New Yorker begrijpen ze de heisa niet. De Engelse grammatica en hun stijlgids laten geen ruimte voor interpretatie:

  • Achter 'JR' hoort (uiteraard) een punt.
  • Voor én achter 'JR.' moet er een komma.
  • Als je van dat geheel een genitief maakt, hoort daarachter (uiteraard) een weglatingsteken.

 

 

Dilemma: absurd of inconsequent?

Alle gekheid op een stokje: de frustratie bij The New Yorker is herkenbaar. Een uniforme schrijfstijl vraagt om harde afspraken. En die zijn er om altijd te volgen. Maar taal laat zich moeilijk vangen in regels. Zodat een perfect gerechtvaardigde schrijfwijze er op papier plots absurd uitziet.

Aan de spellingsregels kun je in geen geval tornen. Maar de eigen stijlgids? The New Yorker had die voor één keer kunnen omzeilen – of stilletjes aanpassen – om de toorn van de taalnerds te omzeilen.

Maar dat is buiten de eindredacteurs van The New Yorker gerekend. Want dat zijn zélf de allergrootste taalnerds. Kijk maar eens hoe een van hen een uur lang een van Donald Trump sr.’s speeches onder handen neemt. Genieten!

Een copywriter perst nogal wat uit zijn toetsenbord. Vaak doodeenvoudige letters zoals a, b en c. Maar sóms ook tekens die iets minder frequent over de tongen rollen. En eerlijk? Dan weet ik niet altijd welke mysterieuze toetsencombinatie ik moet gebruiken. Gelukkig is er dan www.hoejetypt.nl.

Moeilijke tekens typen? Niet moeilijk!

Er staat een paard op uw blad

Wat een geweldige site. Een-twee-drie ontdekt u hoe u tekens als ñ, ® en § op papier zet.
En het wordt nog leuker. Sneeuwmannen, paarden, bloemen, …? Check dat:

☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃♘✿☂✒✰☃


Ook eens proberen, zegt u? Doen!
Alstublieft en graag gedaan.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

placeholderBESTEL HIER UW ASPIRINE! KOOP NU EN BESPAAR VIJFTIG PROCENT! 

Wow. Als uw hoofdpijn nog niet over was, dan maakt dergelijke promopraat het er niet beter op. Opvallend, direct en in your face: de capslock. Maar ook: schreeuwerig, irritant en overbodig. 

Slecht leesbaar 

Schrijft u teksten voor professionele doeleinden? Bewaar dan de lieve vrede en blijf van de hoofdlettertoets af. Het is het online-equivalent van uw klant bij de ballen grijpen en ondertussen poeslief vragen of hij uw product wil kopen. Tekst in hoofdletters is bovendien slecht leesbaar, omdat er geen vormcontrast is. 

Scoren bij uw klanten? Plak uw capslock af met tape of keil hem van uw toetsenbord. Uw klant zal u dankbaar zijn. En sneller geneigd om uw product te kopen. 

placeholder

En dan nog iets!!!

placeholder

Het kleine broertje van de capslock – maar daarom niet minder luid – is het uitroepteken. Het trekt zeurderig aan de mouw van uw klant en staat te springen om zijn aandacht. Maar zo geeft het uw geloofwaardigheid een flinke knauw. Want bent u niet gewoon te vertrouwen zónder uitroepteken? Vermijden dus. Of toch beperken tot één uitroepteken per pagina. 

Leuke blog ... 

Een laatste stijlelement waarmee u beter oplet, is het beletselteken. Handig om ademruimte te creëren, opsommingen niet nodeloos lang te maken en een komisch effect neer te zetten. Minder nuttig in een puur praktisch bericht. Het beletselteken geeft snel een dramatische wending aan een boodschap die neutraal en sec is bedoeld. Zo interpreteert uw werknemer bijvoorbeeld uw e-mailbericht: "Kom je straks even langs in mijn kantoor ..." als: "Help, was hij niet tevreden over mijn taak?" of: "Is dit flirterig bedoeld?"

Terwijl u waarschijnlijk gewoon een vraag hebt of een nieuw project wilt bespreken. Vermijd dubbelzinnigheid en verwarring in elke professionele boodschap. Schrijf waarop het staat.

HELP! IK BEN VERSLAAFD ... 

Wordt u koortserig wanneer u van de capslock moet afblijven? Vuurt u beletseltekens als met een machinegeweer op de wereld af? En achtervolgt het uitroepteken u in uw dromen?

Geen zorgen, bij Schrijf.be zwoeren wij ze – cold turkey – af. Wij helpen u graag met uw heldere, subtiele en overtuigende tekst. Zonder een mes op de keel van uw klant of collega te zetten. 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

"The value of good copywriting is hard to asses."

Voorbeeld van het belang van eindredactie

De eerste zin van dit artikel is zo mooi dat ik hem boven mijn bureau zou willen hangen. Omdat er een kern van waarheid in zit. Maar ook vanwege de onweerstaanbare ironie van een spelfout in een zin over 'good copywriting'.

Want 'assess' is niet hetzelfde als 'asses'. Het eerste googelt u veilig op uw werk. Maar uw zoekopdrachten naar ‘asses’ bewaart u beter voor thuis.

Zo’n taalfout zou een goede copywriter nooit maken. Toch?

Eindredactie als reddingsboei

Natuurlijk maken copywriters fouten. Ja, ook goede copywriters. Iedere copywriter een taalpurist? Dat is een hardnekkig misverstand. En bovendien: niemand haalt alle fouten uit zijn eigen tekst.

Net omdat we onszelf niet vertrouwen, is eindredactie het sluitstuk van de drietrapscontrole van Schrijf.be.  Zo bent u altijd zeker van een foutloze tekst.

Eindredactie voor uw imago

"Jaja," zegt u dan, "maar mijn publiek bestaat niet uit linguïsten of kommaneukers. En valt heus niet over een taalfoutje hier en daar. Dus waarom zou ik er dan van wakker liggen?"

Omdat taalfouten uw geloofwaardigheid pijn doen. Ook bij het grote publiek.

Drie jaar geleden onderzocht een Brits communicatiebureau waarvan mensen de grootste afkeer hebben bij bedrijfsupdates via social media. Het resultaat? Op de eerste plaats staat ‘slechte spelling of grammatica’. 42 procent van de ondervraagden stoort zich aan spel- en taalfouten in socialmedia-updates.

Nog zo’n cijfer: volgens dit Nederlandse onderzoek denkt 72 procent van de hoogopgeleiden twee keer na voor hij een zakelijke relatie aangaat met iemand die spelfouten maakt.

De waarde van eindredactie

Eindredactie voor uw omzet

Taalfouten schaden dus uw imago. Knibbelen ze ook aan uw verkoop? Dat is moeilijk meetbaar. Enkele jaren geleden deed een onlineverkoper toch een kleine test. Hij verbeterde een fout op een van zijn pagina’s en zag zijn omzet voor dat product prompt verdubbelen.

Toegegeven, dat is geen staalhard statistisch bewijs. Maar wilt ú het risico lopen om al die inkomsten te laten liggen? 

Van goed naar vlekkeloos

Ook de waarde van eindredactie is dus 'hard to assess'. Maar dat die waarde er is, staat als een paal boven water. Eindredactie maakt van goede copywriting vlekkeloze copywriting. Zodat u ook uw meest kritische lezers over de streep trekt.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

What3words

Ons kantoor vindt u op profile.kicks.pulse. Als u op fled.football.crisper een rode Vespa ziet staan, bent u er.

Ziezo: ook niet-digibeten verwelkomen we voortaan zónder de gruwelijke GPS-coördinaten 51.018734, 4.479109.

What3words wijst u de weg

De bedenker van dit geniale woordcoördinatensysteem? Het IT-bedrijf What3words: dat verdeelt de wereldbol in vakjes van drie bij drie meter (zie de foto). En kent ieder vakje een vaste combinatie van drie woorden toe.

De voordelen? Gemakkelijk te onthouden en véél preciezer dan straatnamen en -nummers. Want wie zocht zich al niet eens suf naar de juiste deur op een anoniem bedrijvenpark-nummer?

Of wilt u afspreken op een geheime locatie in het bos, kilometers van de bewoonde wereld? Geen probleem: we treffen elkaar onder deze eik in het Brusselse Zoniënwoud. Ideaal hulpmiddel voor hulpverleners in de Afrikaanse brousse!

Voetbal, zegt u? Als Ajax thuis speelt, supporter ik op sulk.game.appetite. En op Rock Werchter sla ik mijn tentharingen toepasselijk in de rock.parties.dolphins-weidegrond.


What3words gaat vreemd

Aanvankelijk uitsluitend in het Engels, gaat What3words nu ook vreemd in andere talen. Een Fransman vindt Schrijf.be op friper.abréger.aléseur. U merkt het: geen vertaling van de Engelse combinatie profile.kick.pulse. Bewust, want de makers vermijden alle dubbelzinnige woorden of combinaties.

Nu, wees gerust: friper.abréger.aléseur leidt de Fransman ook naar onze locatie, net als sonori.gareggiato.imparate een Italiaan. Op het Nederlands is het nog wachten ...

Uitdaging: waar woont of werkt ú?

En nu: spelen maar! Wie woont of werkt er op een opmerkelijke woordcombinatie? Klik hieronder op 'Reageer' en verbaas de wereld.

Want het kan vást spannender dan onze koffiemachine op marshes.gross.slidesMaar niet grof worden, want ik schuw geen geweld, hier op fighters.pinch.stitch!

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Sinds kort huppelen er op mijn televisiescherm dagelijks mannen rond in broekjes die verdacht veel weg hebben van een Speedo en vrouwen met meer spieren in hun buik dan ik over mijn volledige lijf heb.

Soepel gooien ze hun benen los, vlotjes trekken ze hun veters wat vaster ...  Stalen sixpacks blinken onder de Braziliaanse zon, blozende gezichten blaken van focus, trainers ijsberen zenuwachtig langs de zijlijn. 

placeholder

De Olympische Spelen. Hét excuus om u in uw luie zetel te laten zakken. Om van daaruit jonge goden en godinnen, die allesbehalve lui zijn, te bewonderen. Alleen, waar heeft uw sofabuur het over als hij zegt dat hij de steeplechase absoluut niet wil missen? Wat is het verschil tussen een Laser en een Finn in het zeilen? En – licht gegniffel bij de auteur – hoort skeet er echt bij als discipline? Een beknopt overzicht!

Olympische taalspelen 

Sommige disciplines spreken voor zich. Andere verdienen dan net weer een beetje meer uitleg. Maak indruk bij vriend en vijand, en blaas hen omver met uw sportkennis. 

Atletiek 

  • hink-stap-springen: de atleet neemt een aanloop en zet zich met een voet af. Hij moet op dezelfde voet landen als degene waarmee hij zich afzette. Dat is de hinksprong. Daarna maakt hij nog een stap en moet hij net op zijn andere voet terechtkomen. Tot slot springt de atleet om te landen in een grote zandbak. Raakt hij de grond met een andere voet dan voorgeschreven? Dan telt de sprong niet. 
  • polsstokverspringen of fierljeppen (de Friese benaming): de atleet sprint ongeveer dertig meter naar de polsstok, maakt een grote sprong naar de stok en klimt naar de top, om uiteindelijk in een zandbed te landen. 
  • polsstokhoogspringen: de atleet springt met behulp van de polsstok zo hoog mogelijk over een dwarslat. De lat is 4,5 meter hoog en valt bij een aanraking meteen naar beneden. Hij mag niet naar de top van de stok klimmen zoals bij polsstokverspringen. 
  • steeplechase of hindernisloop: een hardloopwedstrijd van 3000 meter op een baan met 28 op horden lijkende hindernissen en zeven waterbakken. 

Boksen voor mannen 

  • lichtvlieggewicht: voor boksers die minder dan 49 kg wegen. 
  • bantamgewicht: voor boksers bij wie de weegschaal niet meer dan 56 kg aangeeft. 
  • halfweltergewicht: voor boksers die minder dan 64 kg in de schaal leggen. 

Schieten voor vrouwen 

  • skeet: bij skeet komen er uit twee torens kleiduiven waarop de schutter moet vuren. 

Turnen voor heren 

  • paardvoltige: de atleet doet een oefening op een 'paard' met springveren en twee beugels. Hij mag het paard en de beugels alleen met zijn handen aanraken, de rest van zijn lichaam mag dat niet.

Zeilen 

  • Laser: een populaire eenmansboot van ongeveer 60 kg
  • Finn: een iets grotere eenmansboot

Op het hoogste schavot

Zo, u bent weer een stuk wijzer. Waar wacht u nog op? Komaan dan, ga snel uw vrienden imponeren. En scoor goud op café! 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Verhip!

Waarschijnlijk de vreemdste slogan ter wereld

Is het u ook opgevallen als u naar het EK kijkt? Achter de spelersinterviews prijkt één woord dat geen merknaam is:

Probably

Toch weet u meteen welk merk er wordt bedoeld. Eigenaardig, niet?

De kracht van een slogan

Oké, het lettertype en de kleuren sturen u in de juiste richting. Maar het blijft een mooi voorbeeld van wat een goede slogan vermag. In dit geval boorde die zich zo diep in ons geheugen dat één woord volstaat om het merk op te roepen.

En wat voor een woord ...

Van banaal tot briljant

'Probably the best beer in the world', het is een even briljante als bizarre slogan. Dat komt door die probably. Want denk die eens weg? Dan is het – zonder twijfel – de banaalste slogan ter wereld.

En dat 'magische' woord is ook nog eens een draak van een ontkrachter – taboe in commerciële teksten. Want bent u waarschijnlijk de beste? Dan bent u dat mogelijk ook … niet.

Slogan onder de loep

Uitgerekend dat twijfelwoord werd zo iconisch dat de betekenis nog nauwelijks tot ons doordringt als we het op een billboard zien staan. Dat bewijst de kracht én de kwetsbaarheid van marketing: die is – gelukkig maar – geen exacte wetenschap.

Waarom is de Carlsberg-slogan tegen alle regels in een voltreffer? Drie mogelijke redenen:

verrassing – omdat je niet verwacht dat een merk zichzelf relativeert
een vleugje humor – door de combinatie van ontkrachter met overdreven grootspraak
schijnbare objectiviteit – want het klinkt alsof de slogan het resultaat is van een vergelijkend onderzoek

Of is er volgens u nog iets anders aan de hand? Laat het ons weten!