Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Had u afgelopen dinsdag een belangrijke vergadering om 14 uur? Stond u te vloeken in de file? Of lag u ziek in bed?

Dan had u een goed excuus om de vierde Facebook Live-sessie van de Schrijfdokter te missen. Alleen zag u daardoor niet hoe hij de Spreektest uit de doeken deed.

Het goede nieuws? We bewaarden de video voor u. U bekijkt hem integraal hieronder.
Check ook de comments op Facebook voor handige links.

 

 

Hoe u minutieus elk kreukje uit uw teksten haalt?
Vraag het aan de Schrijfdokter.

De Schrijfdokter houdt spreekuur

Stem vandaag om 14 uur af op zijn vierde Facebook Live-sessie. Dan vertelt hij u van naaldje tot draadje hoe u uw tekstplooien gladstrijkt met de Spreektest. En ú stelt hem al uw tekstvragen – antwoord verzekerd.

Haal de vorige Schrijfdoktersessies in

De vorige Schrijfdoktersessies gemist? Pik ze alsnog mee:

Schrijfdoktersessie 1: de Egotest

 

 

Schrijfdoktersessie 2: de Schriktest

 

 

Schrijfdoktersessie 3: de Kijktest

 

 

placeholder

 

     

 

 

 

 

Vitamine W: werkwoorden die wérken

Een wervende, wervelende tekst schrijven? Eentje die uw lezer eerst naar adem laat happen en vervolgens op de bestelknop doet drukken? Dan vermijdt u beter hulp- en loperwerkwoorden of bijvoeglijke naamwoorden die niets … bijdragen. Laat uw werkwoorden voor u wérken en schrap ballast!

 

1. Stappen, vinden, kiezen

Stapt u binnenkort in het huwelijksbootje? Klop dan aan bij [naam]. Laat uw droom in vervulling gaan en knijp er samen tussenuit. Bij ons vindt u een waaier aan huwelijksreizen. Romantische stad of uitzicht op zee: wij kiezen samen met u een verbluffende bestemming.

De twee grootste problemen:

1. de loperwerkwoorden: stappen, vinden, kiezen ...

Terwijl het werkwoord de zin net draagt – als het plastisch is. Het is het element bij uitstek om uw lezer in vervoering te brengen.

2. het laatste zinsdeel, dat de droomwereld abrupt afbreekt met de bruuske 'wij'. En dat voor het aanstaande koppel niet het ultieme voordeel weerspiegelt.

Klimt u in het huwelijksbootje? Klop dan aan bij [naam] en laat uw droom in vervulling gaan. Blader in de waaier aan huwelijksreizen. Romantische stad of uitzicht op zee? U kiest met onze hulp een verbluffende bestemming. De droomreis als start van uw droomhuwelijk ...

En ja hoor, ik wéét dat 'in het huwelijksbootje stappen' een vaste uitdrukking is. Maar door er eens 'klimmen' van te maken, trek je net de aandacht van de lezer. Want copywriting? Dat is platitudes vermijden. Creatief zijn met taal. En zo ... verkópen.

 

2. Fris en gezond, aangenaam en heerlijk

Uit een webpagina voor huisventilatie:

Een ventilatiesysteem verbetert uw leefcomfort. Want u ademt altijd frisse, gezonde lucht in. En de isolatie houdt uw huis aangenaam koel in de zomer en heerlijk warm in de winter.

Bijvoeglijke naamwoorden die niets toevoegen van waarde? Die niet beeldend zijn? Weg ermee!

En de isolatie houdt uw huis koel in de zomer en warm in de winter.

Schrijfvitaminen

placeholder

 

 

 


Vitamine K: knallen met klantvoordelen

Wilt u iets verkopen? Dan zorgt u er maar beter voor dat u uw klant doet dromen van het ultieme voordeel van uw product of service. Anders riskeert u een schokschouderend “nou, en?” Uw Schrijfdokter toont u drie voorbeelden van hoe het níét moet. En geeft u zijn remedie, natuurlijk.

1. De intimiderende vertegenwoordiger

Snuffel in onze stock in ons overweldigende aanbod. Of wij sturen een van onze vertegenwoordigers naar u toe, om samen met u door de opties te bladeren.

Hmm. De knieën van deze argeloze Schrijfdokter slaan aan het knikken bij de gedachte aan de horde vertegenwoordigers die klaarstaat om mij erin te luizen. En dát wilt u toch niet? Daarom pakken we de zin in met kniebeschermers, zodat die mijn uiteindelijke voordeel schetst: míjn beste keuze.

Snuffel in onze stock in ons overweldigende aanbod. Of roep de hulp in van uw [bedrijfsnaam]-vertegenwoordiger. Hij bladert samen met u door de opties. En helpt u bij úw beste keuze.

 

2. De vervelende vergunning

De grote voordelen van verplaatsbare paardenstallen? Een vergunning hebt u niet nodig. U hoeft ook geen fundering in uw weide te gieten.

Weblezers zijn gehaaste lezers. Zij scannen de tekst, op zoek naar de belangrijkste woorden. Springen van zin naar zin. En zo knallen ze op 'verplaatsbare paardenstallen? Een vergunning'. En laat dát nu net iets zijn waarvan de gemiddelde Vlaming – en Nederlander, vermoed ik – de blauwe stippenkoorts krijgt.

Ook al heb je die, de vergunning bedoel ik, nu net níét nodig. Maar dan is de weblezer al lang vertrokken naar betere internetoorden. Laat hem daarom 'geen vergunning nodig' onthouden:

De grote voordelen van verplaatsbare paardenstallen? U hebt geen vergunning nodig. En hoeft geen fundering in uw weide te gieten.

 

3. Het ‘onvergetelijke’ evenement

Een zaalverhuurder doet uw evenementen eruit springen. En dat moet ook in de voice-over van zijn promofilmpje blijken.

Een extract zoals een Schrijfbe'er het voorstelt:

We hebben alle ingrediënten in huis om uw evenement écht onvergetelijk te maken.

De 'om'-constructie is een gevaarlijke in wervende teksten. Want ze impliceert dat iets nog moet gebeuren. Dat het kán. En daarmee moet u oppassen. Schilder uw lezer de situatie voor alsof ze al aan het gebeuren is. Dan verlaagt u de koopdrempel: wij hebben alle ingrediënten in huis die uw evenement onvergetelijk maken.

Toch blijft die 'wij' vooraan storen. Lezersvoordelen zijn de sleutel, níét producteigenschappen. 'Uw evenement onvergetelijk maken? Wij hebben er alle ingrediënten voor in huis!'

Maar wat is 'onvergetelijk'? Mag het wat duidelijker? Wat zou voor de organisator van het evenement een klinkend succes betekenen? Graaf dieper, of spreek tot de verbeelding met een plastisch werkwoord:

Verrukte genodigden op uw evenement? Wij hebben er alle ingrediënten voor in huis!

of

Uw evenement over de tong laten gaan? Wij hebben er alle ingrediënten voor in huis!

Schrijfvitaminen

 

Uw tekstvragen live laten beantwoorden door de Schrijfdokter?
Stem vandaag om 14 uur af op https://www.facebook.com/schrijfbe/.
Op het programma: de Schriktest.

Voorsmaakje? Bekijk de vorige Facebook Live-sessie over de Egotest:

 

Schrijfdokter-Egotest

Staart u naar uw navel wanneer u schrijft?

Posted by Schrijf.be copy & content on Tuesday, 14 November 2017

 

schrijfvitaminen

Vitamine C: de call to action

Een klant of prospect over de streep trekken met uw tekst? Dan mag de call to action niet ontbreken. Dat dat geen koud kunstje is, ondervinden zelfs de Schrijfbe’ren af en toe nog. Twee voorbeelden:

1. Scoren met visitekaartjes

Uitzendbureau X is slim. Want het snapt de meerwaarde van de kleinste brochure ter wereld: het visitekaartje! Maar hoe beknopter schrijven, hoe moeilijker. Dus roept het uitzendbureau de hulp van Schrijf.be in. Dit is de tekst die de Schrijfbe'er voorstelt voor de achterkant van de visitekaartjes:

X werkt
Arbeider, bediende of jobstudent?
Groot of klein bedrijf?
X kent de beste weg naar passend werk.

Leuk, die dubbele bodem in het titeltje. En iedereen voelt zich wel ergens aangesproken in de twee volgende regels.

Alleen is de laatste zin te vrijblijvend: "X kent de weg ..."
Nou en, wat moet ik daarmee?

De oplossing? De call to action. Want die hoort thuis op elk visitekaartje:

X werkt
Arbeider, bediende of jobstudent?
Groot of klein bedrijf?
Kies nu de beste weg naar passend werk: X.


2. Meer respons voor uw online enquête

Een dienstverlenend bedrijf vraagt ons om een e-mailing te schrijven. Doelstelling: klanten aansporen om hun mening te geven in een online-enquête.

Laat weten wat u van [bedrijfsnaam] vindt, en wat beter kan.

Hoe? Vul nu onze onlinevragenlijst in.

Aha! Hiermee kan de Schrijf.be-kwal aan de slag. Want geen wervende mail zonder call to action. Daarom de hyperlink onder 'onlinevragenlijst'.

Maar zeg eens: zou ú klikken op een woord dat 'Vervelend!' en 'Tijdrovend!' uitschreeuwt? En dan is het nog ‘onze’ vragenlijst, en niet de uwe ...

Een call to action draait bovendien om dialoog. U roept uw lezer op om iets te doen. En dat lukt het best door het werkwoord te hyperlinken. Of met een - schijnbaar terloops - vraagje.

Wat vindt u eigenlijk van [bedrijfsnaam]? En wat kan er beter?

 

Schrijfdokter

 

3-samen-vrijdagblog

 

Kwaliteitsbewaking

Een verfproducent nodigt zijn klanten via een mailing uit om zijn nieuwe producten te ontdekken:

Dit voorjaar komen wij naar buiten, letterlijk en figuurlijk:

  • We stellen ons complete buitengamma voor.
  • We doen dit via een roadshow langs onze winkels.

Tel gerust mee: drie keer 'wij' en twee keer 'ons’ op een twintigtal woorden. Terwijl je dat gemakkelijk vermindert – neen, ze hoeven niet allemaal weg. Maar door er enkele te vervangen door 'jij’ en 'jouw’ voelt de klant zich meteen superbelangrijk. En zo hoort dat toch. Niet?

Dit voorjaar komen wij naar buiten, letterlijk en figuurlijk:

  • Je ontdekt ons complete buitengamma.
  • Je ontmoet ons via de roadshow die ook in jouw dichtstbijzijnde winkel stopt.

 

Eindredactie

Morgen begint hier iemand nieuws.

√ Morgen begint hier iemand nieuw.

Na 'iets', 'niets' en 'wat' krijgt een bijvoeglijk naamwoord een 'buigings-s'. Maar bij 'iemand' is dat niet het geval.

 

3-samen-vrijdagblog

Kwaliteitsbewaking

De nieuwe website van een incubatiecentrum mocht niet te speels zijn. Op de pagina 'Wat doen we' schreef de copywriter:

Bouwend op de expertise van onze meer dan duizend toponderzoekers aan alle Vlaamse universiteiten, werken we samen met onderzoekspartners, bedrijven, regeringen en socialprofitorganisaties.

Daar vliegt mijn linkerwenkbrauw tegen het plafond. Bouwend? Deelwoorden gebruikt u maar beter ... nóóit. Het is dé formule voor lange, gecompliceerde zinnen. En dat is toch precies wat u wilt vermijden?

Bovendien schiet deze zin tekort in de eerste test van mijn bijbel: de Egotest. Want ik zie 'onze' en 'we' maar nergens 'u' of 'uw'. Dat kan beter!

U vertrouwt op onze samenwerking met onderzoekspartners, bedrijven, regeringen en socialprofitorganisaties. Die steunt op de expertise van meer dan duizend toponderzoekers aan alle Vlaamse universiteiten.

Eindredactie

Onder de middag bezoekt u de expo.

Tussen de middag bezoekt u de expo.

'Onder' of 'over' de middag is Niet-standaard-Belgisch-Nederlands. 'Tussen' de middag is standaardtaal in het hele taalgebied volgens Van Dale. Een alternatief? 'In de middagpauze.