Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Eigen lof stinkt. Neem daarom niet voortdurend zélf het woord op uw 'over ons'-pagina. Wat dacht u ervan om uw klanten een stem te geven? Zo schiet uw geloofwaardigheid meteen de hoogte in.

over ons-paginaDie klantenstem laat u op drie manieren weerklinken:
1. quote – kort compliment
2. testimonial – getuigenis waarin een klant vertelt waarom hij voor u kiest
3. casestudy – praktijkvoorbeeld waarin u de probleemstelling, oplossing en resultaten voor de klant beschrijft

Aan de slag

Trek snel uw klantenschuif open en vraag wie wil meewerken. Wedden dat het er meer zijn dan u denkt? Want voor hen is een vermelding op uw site mooi meegenomen als reclame.

Bereid uw vragen voor en giet de input in een authentiek verhaal. Klaar? Maak een sectie met klantverhalen in uw 'over ons'-rubriek. Of zet ze elders op uw site en link ernaar vanuit 'over ons'.
 

Tips voor 'over ons'-paginaEen 'over ons'-pagina schrijven is niet gemakkelijk. Hoe zorgt u ervoor dat het geen verhaal wordt van 'ikke ikke ikke en de rest kan stikken'? Door uw woorden te wikken en te wegen.


Drie tips:

1. Wees bescheiden

Het is moeilijk bescheiden te blijven. Toch bent u het maar beter. Want snoeverige superlatieven als 'de beste' en 'de grootste' jagen lezers weg. Beschrijvingen als 'toonaangevend' en 'marktleider' mogen dan weer wel – als ze kloppen, tenminste.

2. Spring eruit

'Jong en dynamisch', 'jarenlange ervaring', 'advies op maat', … Nietszeggende clichés die uw lezer de kriebels bezorgen. Vertel concreet wat u beter doet dan concurrenten. Zoals Schrijf.be zich onderscheidt door drietrapscontrole voor uw gemoedsrust.

3. Doe normaal

Hijs u niet in een formeel jasje van ouderwetse woorden (steeds, omtrent, eveneens, …) en ellenlange zinnen. Spreektaal is oké (altijd, over, ook, …), net als korte constructies – ja, zelfs met een voegwoord aan het begin van de zin.

 

Laat de 'over ons' niet te veel over u gaan
Op de pagina 'over ons' vervalt u van nature in 'wij-zinnen'. En dat mag niet volgens de ego-scan. Draai dus uw constructies om: 'Wij schrijven overtuigende teksten’ wordt 'U scoort met overtuigende teksten'.

Niets krijgt een mens zo stil als de vraag: is het nu geüpdatet of ge-updatet?
Dat bleek tijdens de befaamde 'Winkelkarquiz' van Iedereen Beroemd. Het quizduo en hun achterban zaten met de handen in het haar voor ze weifelend 'pak maar het eerste' fluisterden.

Ze hadden nog gelijk ook! Want geüpdatet is de juiste spelling. Maar waarom?

Geüpdate of ge-update? Wat is juist?

Koppelteken of trema?

Een koppelteken (-) of een trema (¨) gebruikt u alleen bij klinkerbotsing.
Bijvoorbeeld bij vanille-ijs of ruïne.

  • U kiest voor een koppelteken bij samenstellingen. Denk maar aan zee-egel of auto-ongeluk.
  • U kiest voor een trema bij afleidingen – een woord met voor- of achtervoegsels dus. Bijvoorbeeld archaïsch, beïnvloeden of … geüpdatet!

Nog altijd (koppel)tekenen van trema-angst? Roep er een tekstexpert bij!

Geüpdatet of ge-updatet? Simpel!

Zo, weer een weetje om mee uit te pakken bij uw collega’s. En een richtlijn voor foutloze communicatie. Vertoont u nog altijd (koppel)tekenen van trema-angst? Roep er een tekstexpert bij!

 

  • Content schrijven in lijstvorm10 tips om honderd jaar te worden
  • 20 plotwendingen die je niet had zien aankomen in Thuis
  • 5 dingen die je nooit mag eten vóór een eerste date

Soms lijkt het alsof 95 procent van de internetcontent in lijstvorm is gegoten. Logisch, want iedere copywriter weet: lijstjes wérken. Toch heeft déze copywriter het gevoel dat het verzadigingspunt is bereikt.

Daarom: twee lijstjes over lijstjes. Eén dat de voordelen opsomt. En vooral eentje met de redenen om – nu en dan – dat keurslijf af te gooien.

Content schrijven in lijstvorm? Doen!

Zelfs Mozes  wist het al: lijstjes zijn een geschenk uit de hemel. En wel hierom:

  1. Ze trekken de aandacht. Wat doen onze hersenen als ze een stroom van informatie moeten verwerken? Zoeken naar dingen die eruit springen – zoals cijfers in een tekst. Plaats die daarom altijd vooraan in uw titel.
  2. Ze worden ook beter onthouden. Vooral als u ze kort houdt.
  3. Ze verlagen de drempel voor de lezer. Een lijstje belooft een eindig, duidelijk en gestructureerd relaas. Ideaal voor de luie lezer. En zijn we dat op het web niet allemaal?
  4. Ze maken het gemakkelijk voor de schrijver. Het moeilijkste van lange content schrijven? Alle informatie structureren. Dat wordt stukken gemakkelijker als u kiest voor een kant-en-klare formule – zoals een lijstje.

Content schrijven in lijstvorm? Genoeg is genoeg!

Toch zijn er ook redenen om niet 1-2-3 voor lijstjes te kiezen:

  1. Ze zijn stilaan van het goede te veel. Verleidt zowat iedereen zijn lezers met een lijstje? Probeer eens iets anders en val sneller op.

  2. Ze stillen de honger van uw lezer niet. Lijstjes wekken gemakkelijk de aandacht. Maar houden ze die ook vast? Door het strakke stramien bouwt u geen verhaal op. En werkt u niet naar een climax toe. Dat is vaak wat u nodig hebt om uw lezer te boeien, te overtuigen en aan te zetten tot actie.

  3. Ze verleiden u tot langdradigheid. Hoe vaak bevat een lijstartikel niet drie overbodige items omdat '10 tips' nu eenmaal beter klinkt dan '7 tips'?

  4. Zie puntje 3 :-)

Kortom, deelt u regelmatig content op het internet? Dan blijft het lijstje een doeltreffende manier om informatie te structureren en door te geven. Maar vergeet niet dat het ook nadelen heeft. En vooral: dat overdaad schaadt.

placeholder

Sommige dingen merk je pas op als ze er niet meer zijn. Zoals een lachband. Bekijk eens zo’n 'best grappige' sitcom zonder ingeblikte publieksreacties. Ontnuchterend, niet?

De mens is een sociaal dier – en de lachband buit dat meesterlijk uit. Horen we anderen het uitproesten? Dan schateren we vrolijk met hen mee. Ook als er eigenlijk niet zoveel te lachen valt.

Het gelijk van de kudde

Sociale bewijskracht heet dat. Of – minder eerbiedig – kuddegedrag. De laatste jaren een hippe term bij marketeers. Nochtans zit het al heel lang in de gereedschapskist van menig copywriter:

  • "Het meest verkochte wasmiddel in de Benelux!"
  • "Meer dan 10.000 klanten gingen u al voor!"

Sterke argumenten? Eigenlijk niet. Want heel veel mensen kunnen zich tegelijk vergissen. Maar onze drang om het voorbeeld van de massa te volgen, is sterker dan om het even welke tegenwerping van ons verstand. En dus steekt het 'gelijk van het getal' in heel wat verkoopteksten de kop op.

Onweerstaanbaar …

Helemaal mooi wordt het als je sociale bewijskracht koppelt aan schaarste:

  • "Opgelet, er zijn nog maar een paar plaatsen beschikbaar!"

Door heel veel mensen gewild en maar voor een handvol weggelegd? Dat moeten we hebben. Zo zit ons brein nu eenmaal in elkaar. Succesvolle websites doen er hun voordeel mee. "Op dit moment door 76 mensen bekeken", zeggen ze over die hotelkamer in Rome. En: "Nog maar 1 exemplaar beschikbaar!" over dat populaire kookboek.

… maar kijk toch maar uit

Sociale bewijskracht is niet altijd het meest aangewezen marketinginstrument. Laat het bijvoorbeeld achterwege wanneer:

  • u overduidelijk boven uw gewicht bokst. Hebt u twaalf volgers op Facebook? Een goed begin, maar wacht nog maar even met die socialmedia-counter op uw website.
  • uw prospects net op zoek zijn naar exclusiviteit. "Het meest gedragen zomerjurkje van 2016" is bijvoorbeeld géén goede slogan.
  • uw prospects zich misschien niet identificeren met uw klanten. Pakt u op uw website uit met de logo’s van multinationals? Dan denkt een kmo’er: duidelijk niets voor mij – en verdwijnt voor altijd.

Nog een laatste tip: uit onderzoek blijkt dat negatieve sociale bewijskracht niet werkt. Hardrijders proberen af te schrikken met het bord: "Vorige maand werden hier 75 mensen geflitst wegens overdreven snelheid"? De kans is groot dat mensen sneller gaan rijden om bij die 75 te horen.

Want zo zitten wij mensen in elkaar: vaak irrationeel en soms gewoon … lachwekkend.

placeholderGelukkige Π-dag iedereen!

Want dát vieren we op 14 maart: een getal.

Ho maar, zeggen de wiskundigen onder u, Π is wel wat meer dan 'een getal'. Het is een irrationaal getal. Een transcendent getal. Misschien zelfs een normaal getal – daar zijn de wiskundigen onder u het nog altijd niet over eens.

Rare jongens

Zeker niet normaal, is dat Π een eigen marketingcampagne achter zich heeft. Een erg geslaagde zelfs. De eerste aanzet kwam van de medewerkers van een wetenschappelijk museum in San Francisco. Zij riepen 14 maart 1988 uit tot de allereerste Π-dag. Die vierden ze door een paar keer rond de cirkelvormige ruimtes van hun museum te marcheren en zich daarna vol te vreten met fruittaarten.

Rare jongens, die cijfernerds? Dat zeker. Maar ze hadden wel een ijzersterk concept. Want Π-dag wint sindsdien elk jaar aan belang. In 2009 werd hij erkend door het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden en – misschien nog belangrijker – in 2010 wijdde Google er zijn eerste doodle aan.

Goeie les

De les voor de ambitieuze marketeers of ondernemers onder u? Ook al is uw product zo saai of ingewikkeld als een wiskundige constante, er is altijd een manier om het sexy te maken. Neem een voorbeeld aan de cijfernerds en:

  • Zorg voor een concept dat helemaal klopt. De cijfernerds kozen 14 maart (3-14 op zijn Amerikaans) omdat 3,14 de eerste cijfers zijn van Π. De cirkel? Π is de verhouding tussen de omtrek en de diameter van een cirkel. En een taart? Ook rond, en bovendien in het Engels een pie.
  • Maak het simpel, want zo houdt u de drempel laag. De rest volgt later wel. Hoe je Π berekent? Dat je het niet als een eindige breuk kunt schrijven? Dat leerden toekomstige wiskundewondertjes allemaal in het museum – zodra ze naar daar waren gelokt.
  • Gebruik een vleugje humor. Ja, ook als uw product allesbehalve grappig is. Want dat trekt net extra de aandacht.

En hebt u toch geen inspiratie? Dan denken we graag met u mee.