Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Een nieuwjaarsbrief schrijven, dat is elk jaar opnieuw verrassend uit de hoek proberen te komen. Je wilt het jaar inzetten met mooie wensen. Maar iedereen weet dat de verborgen agenda 'een mooie duit binnenhalen' luidt. En dat lukt je zeker met deze tips:

1. Weet voor wie je schrijft

Is je nieuwjaarsbrief voor je gekke peter, of voor je oma die j e  a l l e e n  v e r s t a a t  a l s  j e  t r a a g  g e n o e g  s p r e e k t ? Hou je publiek in gedachten wanneer je schrijft.

2. Vermijd clichés

Blijf zo ver mogelijk weg van clichés en vage wensen. Ga resoluut voor een persoonlijke aanpak. Studeert je opa Italiaans? Wens hem dan met een zangerige stem:"Ti auguro di passare tanti bei momenti". Houdt hij van petanque? Ga dan voor een metafoor in die richting. Hoe persoonlijker je schrijft, hoe beter je boodschap aankomt.

3. Overtuig

nieuwjaarsbrief

Haal alleen je beste argumenten uit de kast. "Ik ben dit jaar braaf geweest want de politie moest niet tussenbeide komen"? Dan denkt je meter: nou, en? Maar maak daarvan: "Ook in het nieuwe jaar mag je trots zijn op een petekind met 85% voor Frans, oui marraine, c'est parce que tu me l'as expliqué!" En ze smelt ter plekke.

4. Schrijf zoals je spreekt

Je schrijft je nieuwjaarsbrief uit, maar achteraf ga je hem voorlezen, toch? Dat mag spontaan klinken. Gebruik dus alleen spreektaal. Of zou jij graag aangesproken worden als 'geachte oma'?

5. Gebruik een citaat

Doe eens gek, gebruik een citaat in je nieuwjaarsbrief. Dat kan een van een grote filosoof zijn, maar waarom niet je eigen moeder of broer citeren? De ideale manier om aan te tonen dat jij die envelop verdient ... is iemand anders dat laten vertellen.

6. Laat je brief rusten

Klaar? Laat je brief dan even liggen. Doe iets anders. Kalkoen naar binnen spelen, cadeautjes opendoen of de buren aanvallen met een sneeuwballengevecht? Een nachtje slaap is ook meer dan genoeg. Daarna merk je veel sneller rariteiten in je eigen tekst.

Zo, heb je een mooie brief bij elkaar geschreven? Plak hem gerust hieronder in het commentaarvak. Het percentje van de winst mag je opsturen naar Schrijf.be, Willem Geetsstraat 9, 2800 Mechelen. ;-)

sinterklaasbrief

Sinterklaas deelt binnenkort weer cadeautjes uit.

Wat ú volgende week in uw schoentje vindt?
Dat hangt af van ... uw sinterklaasbrief.
En dus van uw copywriting-skills!

Sinterklaasbrief met toprendement

U kreeg al eens goede raad
om te scoren met uw sinterklaasbrief.
Vandaag voeg ik drie schrijftips toe aan het rijtje:

1. What's in it for Sinterklaas?

Sinterklaas is een goed man.
Maar hij geeft zijn kostbare pakjes niet zomaar weg.
Vertel hem hoe braaf u bent geweest.
En maak dat concreet.
Herinner hem bijvoorbeeld aan die keer in februari
dat u uw ouders ontbijt op bed bracht.

2. Geef de sint niet té veel keuze.

Natuurlijk wilt u dat wellness-weekend én die nieuwe auto.
En een nieuwe winterjas. En concerttickets voor Gabriel Rios.
En het verzameld werk van Edgar Allan Poe.

Maar geef de sint niet uw hele lijstje.
Dan kan hij niet kiezen en blijft u met lege handen achter.
Een opsomming van drie of vijf opties is meer dan genoeg.

3. Schets de toekomst in uw sinterklaasbrief

Sinterklaas helemáál overtuigen?
Vertel hem dan hoe blij u zult zijn,
zodra u uw cadeau openmaakt.
Want wat emotie en stemmingmakerij?
Dat zint de sint wel.

Sinterklaasgeheimen

Ik gaf mijn sinterklaasgeheimen prijs.
Maar hoe pakt u uw sinterklaasbrief aan?

"En is een voegwoord en mag je niet als eerste woord van een zin gebruiken." Daarmee gooien sommige klanten het gemeenzame En in het verdomhoekje. Terwijl het al jaren terecht smacht naar erkenning als zinnenleider.

Haal En uit de verdrukking

Dat En niet aan het begin van een zin kan, is een oud en hardnekkig vooroordeel. Zijn het de zusters en paters uit onze educatieve verledens? Celibatairen die de relatiehongerige en geen hoofdrol en hoofdletter gunden? Ramden ze daarom zijn ondergeschikte rol in ons collectieve geheugen? Ik weet het niet. 

Zet En vooraan

Nochtans: het mag! Taaladvies bevestigt het. En een collega taalblogger die op hetzelfde vooroordeel botste, verzamelde zelfs sluitend literair bewijsmateriaal errond.

En geeft ademruimte

Maar waarom zouden we een ingesleten - zij het foutief - idee aanvechten? En zo riskeren sommige klanten tegen de haren in te strijken? Omdat En onze teksten doet ademen. Het laat je toe lange, saaie zinnen in stukken te snijden. En toch nog innig met elkaar te verbinden. En dat is goed. Want kortere zinnen verhogen de leesbaarheid van een tekst. En welke schrijver wil nu niet worden gelezen?

Er wordt wel eens gezegd dat studenten liever lui dan moe zijn. Gasten, wij weten beter.
Studenten zijn net fantastische multitaskers. Donderdagavond nog aan het feesten, vrijdagochtend fris – ahum – in de les. Maar dat eindwerk tijdig klaarkrijgen, dat lukte net niet. Daarom geef jij het af in tweede zit. Met deze tien schrijftips kan het niet misgaan.
 

tips eindwerk schrijven

Eindwerktips: 1. trap af met titels

Schrijf eerst je titels en tussentitels. Daarmee:

  • geef je richting aan je werk
  • heb je minder kans om jezelf vast te schrijven

Natuurlijk kun je de titels later nog wijzigen.

Eindwerktips: 2. wees niet bang voor bronnen

Van het woord 'bronvermelding' krijgt de gemiddelde student spontaan rillingen. Zeker als ook de gevreesde APA-norm zich ermee komt moeien. Kies de korte pijn en vermeld de bron direct wanneer je citeert of parafraseert. Want stel je bronvermelding uit tot op het einde? Dan kruipt er veel meer tijd in.

Eindwerktips: 3. schrijf zoals je spreekt

Krijg jij de zaken niet altijd vlot op papier? Beeld je dan in dat je jouw onderwerp mondeling uiteenzet. Wedden dat je sneller op je woorden komt? En nee: schrijftaal hoeft niet altijd ingewikkeld te zijn. Integendeel! Schrijf zoals je spreekt. Maar maakt wel dat het nie al te familiair wordt é.

Eindwerktips: 4. ik zou zouden schrappen

Moet je voor jouw eindwerk een fictief product ontwerpen/ dienst opzetten?
Verval dan niet in de zou-vorm.
Dus niet:

We zouden personeel zoeken via LinkedIn en zouden dan een sollicitatiedag organiseren en dan zouden we …

Maar wel:

We zoeken personeel via LinkedIn en organiseren een sollicitatiedag.

Je intelligente lezer weet wel wat je bedoelt. En dartelt gemoedelijk door je vlotte tekst.

Eindwerktips: 5. vertel het aan een vreemde

Oké, je prof is een expert. Toch moet je eindwerk begrijpelijk zijn voor iedereen. Schrijf dus alsof je lezer een leek is. Extra voordeel: het helpt je om informatie duidelijk te structureren.

Eindwerktips: 6. speel op safe met spellingscontrole

Het leven kan zo simpel zijn. Je hoeft er zelfs geen app voor te downloaden! Schakel in Word je spellingscontrole in en maak komaf met spelfouten. Maar gebruik ook je gezond verstand, want Word heeft het wel eens mis. Twijfel je? Ga dan te rade bij Vandale.be, Woordenlijst.org of zoek het op in een woordenboek.

Eindwerktips: 7. lees hardop

Zelfs professionele copywriters maken schrijffouten. De Schrijfbe'ren leven daarom volgens de gouden regel: lees elke tekst hardop. Je stuit tijdens het lezen op lidwoorden die ontbreken, een woord dat er twee keer staat, verschillende lettertypes, … spot jij ze voor je prof ze spot?

Eindwerktips: 8. let it go, let it go

Schrijven is schrappen. Bevrijd je tekst van herhalingen en overtollige zinnen. De essentie springt nu in het oog.

Eindwerktips: 9. let it go, let it go (deel 2)

Zoals in elke goede relatie, heb je wel eens afstand nodig van elkaar. Leg je tekst een paar dagen in de schuif (niet te ver, je moet hem nog terugvinden) en bekijk hem een paar dagen later met een frisse blik.

Eindwerktips: 10. laat je eindwerk nalezen door een vriend(in)

Je zit nu al dagenlang in je eindwerkgrot en blikt nostalgisch terug op je sociale leven. Deze tip brengt je een gedroomd excuus om nog eens buiten te komen. Laat je eindwerk nalezen door een vriend/ vriendin/ familielid. Of door Schrijf.be. Zo test je of de tekst toegankelijk genoeg is. Daarnaast spot jouw kwaliteitsbewaker vast nog enkele grammatica- of spelfouten.


Oké. Genoeg rondgehangen op het internet. Jij bent klaar voor je eindwerk!

Pluisjes dansen vederlicht in de laatste zonnestralen. Een zwoele bries aait zacht uw haar. Een bronzen bink komt de patio opgelopen, sportschoenen losjes aan zijn polsen bungelend. Op zijn knappe gezicht parelen minuscule druppeltjes zweet. Hij drukt een natte kus op uw gloeiende wangen. U kietelt speels zijn kuiten en duwt hem richting de buitendouche. Hier laat u ijskoel water uit de kraan spetteren, knipoogt u naar hem en houdt u het gordijn uitnodigend open. Daar blinkt centraal een fles Smooth Soapie. Het douchedoek sluit. Toehoorders horen nu alleen nog zacht geklater en gesmoord gegiechel ... 

placeholder

Maak me nu nog eens wijs dat u géén Smooth Soapie zou kopen, nadat ik dit idee in uw hoofd heb geplant? 

Copywriting betekent voor mij scenario's schrijven. Sfeer scheppen. Subtiele story's serveren. En seizoenen? Die zijn daar de perfecte basis voor. Let er maar eens op. Hoe advertenties en spotjes naadloos inspelen op lente, zomer, herfst en winter. 

 

Quattro stagioni, per favore!  

Vivaldi wist het in 1723 al. Zijn meesterwerk 'De vier jaargetijden' zette de perfecte toon voor elk seizoen. En dat is ook wat wij – woordbarden – doen. We zoeken gefocust de juiste getijdesnaar. En zodra we die te pakken hebben, bespelen we ze genadeloos. 

Ice ice, baby! 

Suft en puft u tijdens een snikhete zomer uw uren uit op kantoor? Dan wuiven wij u verkoeling toe met woorden als ijskoel, bries, vederlicht, ... Uitdrukkingen die u associeert met opluchting, frisheid en ontspanning. 

Wilt u dus sfeer scheppen in uw tekst? Denk dan aan woorden die u zelf met het thema verbindt. Gebruik beelden en vermijd letterlijke omschrijvingen. U zult zien: dat schrijft een stuk vlotter én is nog eens leuk om doen ook! 

Bweurk, plastisch schrijven, kunt u het zich zelfs niet inbeelden? Geen probleem, laat de seizoensarbeiders van Schrijf.be erop los houwen! Tot we het beeld scheppen dat u voor ogen hebt. 

Het belang van een goede 404-paginaU investeert in een bedrijfssite die top is: met sterke teksten en passende beelden. Maar wat met de 404-pagina, die meldt dat een URL niet meer bestaat? Vraagt uw webdeveloper hoe die 404 er moet uitzien? Dan zegt u misschien: "Gewoon, iets met page not found, zeker?" En zet u meteen honderden klanten in de kou. Zonde.

Ontdek drie goede redenen om wel te investeren in een goede error page.

1. Verhoog uw conversie

Geef toe: botst u op een mormel van een 404-pagina? Dan klikt u snel weg en verlaat u de site. Besef: úw bezoekers doen net hetzelfde.

Het omgekeerde is ook waar: met een vriendelijke 404-pagina lokt u uw klant toch naar binnen. De offerteaanvraag blijft binnen handbereik.

2. Versterk uw imago

Alleen uw verkooppagina's pimpen? Met uw 404 als het lelijke eendje? Vermijd dat. Zo toont u dat het u niet alleen om geld te doen is. Een zegen voor uw imago.

3. Vergroot gratis uw naamsbekendheid

Error pages die eruit springen, worden de hemel in geprezen. Internet staat vol met lijstjes van 'de leukste 404-pagina's'. En ook de sociale media pikken ze gretig op. Reclame is nog nooit zo goedkoop geweest!

Zó maakt u een goede 404-pagina

Een bezoeker die op uw site blijft, lovend is over uw imago én gratis promo voert?
Maak nu uw sterke 404-pagina.

logoOnlangs liet ik me ertoe verleiden om 'met rasse schreden' te gebruiken. Maar komt dat eigenlijk nog wel voor? Het eerste Google-resultaat bracht me naar de website van het Nederlandse uitgeversbedrijf Onder Woorden.

Daar schitterde het 'Woordenboek van Nederlandse intensiveringen'.
Een toevallige vondst, maar wat voor een!

Onlinehulp bij krachtig formuleren

Hoe drukt u bijvoorbeeld uit dat u iets heel erg ontkent? Geef 'ontkennen' in
in de zoekbalk en u krijgt woordcombinaties als:

  • halsstarrig ontkennen
  • categorisch ontkennen
  • glashard ontkennen
  • met klem ontkennen
  • ontkennen in alle toonaarden

Wees er als de kippen bij!

Zoekt u op 'snel'? Dan vindt u niet alleen hoe u het woord aandikt:
'bliksemsnel', 'supersnel', 'pijlsnel'.
U stuit ook op uitdrukkingen waarin het concept 'snelheid'
vervat zit, zoals:

  • rondgaan als een lopend vuurtje
  • zich uitbreiden als een olievlek
  • er als de kippen bij zijn
  • groeien als kool
  • welig tieren 

Pas op voor barok!

Handig, niet? Maar u kent Schrijf.be. Wij geven óók graag advies.
En als het even kan, plukken we het uit de alcoholnijverheid:

gebruik met mate. Want overlaad uw tekst met sterke uitdrukkingen
en het 
wordt een barok schrijfsel, zonder reliëf.

Ontdek zelf hoe Onderwoorden.nl de beelden van uw tekst versterkt.
En laat ons weten wat u ervan denkt.

PS Uiteindelijk sneuvelde 'met rasse schreden'.
Maar Onderwoorden.nl staat toch maar mooi in mijn bladwijzerbalk!

Akkoord, relevante content is het uitgangspunt voor contentmarketing. Maar waarom waardevolle inhoud uitbroeden, als u die niet strategisch verspreidt? Nee, doe zoals de paashaas. En deel uw eieren gul én slim.

Social content marketing met tips van de paashaas

Social content marketing: speel voor paashaas

De paashaas dropt zijn eieren op plaatsen waar u ze vlot vindt. Zodat u er blij verrast van kunt snoepen. Creëer hetzelfde effect met uw content. Uw doelpubliek:

  1. botst er meteen op, want u deelt hem doordacht via uw sociale media (vandaar 'social' content marketing)
  2. smult, want uw content is om vingers en duimen bij af te likken

Social content marketing? Spiek bij de paashaas.

1. Social content marketing: verdeel uw eieren op het juiste moment.

De paashaas verdeelt zijn eieren niet te vroeg en niet te laat. Niet te vroeg, zodat ze niet wak worden in de dauw. En niet te laat, want dan zouden het 'vijgen na Pasen' zijn. 

Wat is de beste timing om uw content te delen? Per medium zijn er verschillende richtlijnen:

  • Facebook-adepten kijken vooral ná de lunch, om hun (na)middagdip te verdrijven.
  • Twitteraars lessen hun nieuwsgierigheid het vaakst rond lunchtijd.
  • LinkedInezen speuren meestal rond 10 uur en 17 uur naar content (behalve op vrijdag, dan checkt haast niemand nog).

Dat is natuurlijk allemaal relatief. Wissel af, experimenteer, en ontdek wat voor úw business het beste werkt.

2. Social content marketing: geef de juiste eieren aan de juiste personen.

De paashaas strooit bij elk gezin de meest passende eieren uit. Liefhebbers van kleine eitjes met vulling worden op hun wenken bediend. Net als zij die zweren bij holle eieren in fondant.

Waarvan likkebaardt uw doelpubliek? Zoek het uit per medium. Via LinkedIn mikt u bijvoorbeeld vooral op ernstigere inhoud. Terwijl u op Facebook of Twitter al sneller een knipoog kunt geven. Maar let op dat u niet in plat entertainment vervalt. Want social content marketing draait nog altijd om de inhoud.

3. Social content marketing: deel uw succesvolle eieren opnieuw uit.

Merkt de paashaas dat zijn eieren met rammelende bolletjes erin vorig jaar érg populair waren? Dan zet hij daar gewoon nog eens op in, zonder gêne. 

Doe dat ook met uw content. U hebt vast tal van waardevolle schatten die nog altijd relevant zijn. Deel die opnieuw. Want vintage is helemaal hip.

Leerde de paashaas u nog andere tips over social content marketing? Laat het ons weten!

Testimonial: voorbeelden van vragen

U overtuigde uw klant om als ambassadeur op te treden voor uw bedrijf? Dan belt u hem doorgaans even op voor een interview. Al is dat niet automatisch de beste basis voor een meeslepende testimonial. Een voorbeeld van zo’n gesprek:

  • "Wat vindt u van ons product?"
    "Goed … héél goed. En, euhm, degelijk."
  • “En van onze service?”
    “Ook prima. Degelijk. Geen klachten!”

Niet iedere tevreden klant is even welbespraakt. Hoeft ook niet, want uw prospect kickt net op een authentieke stem – zonder gladde reclamepraat. Maar met een karrenvracht gemeenplaatsen overtuigt u natuurlijk geen hond. Gelukkig ligt de oplossing voor de hand: stel de juiste vragen en krijg de juiste antwoorden.

Met een karrenvracht gemeenplaatsen overtuigt u geen hond.

Testimonials schrijven zichzelf (áls u ze goed voorbereidt)

Belt u uw klant uit het niets op om zijn mening te vragen? Dan heeft hij misschien helemaal geen tijd voor u. En maakt hij er zich snel vanaf. Daar staat u dan: met een handvol belegen clichés. Brouw daar maar eens een sprankelende testimonial mee.

Pak het slimmer aan: maak altijd een afspraak voor uw telefonisch interview. En vraag uw klant om zich voor te bereiden door middel van een voorbereidende vragenlijst. Zo gaat u tijdens het interview meteen naar de kern van de zaak. En verliest u allebei zo weinig mogelijk tijd.

Gedaan met oeverloos vissen naar complimentjes.

Vragen voor testimonials: voorbeelden

Wat zet u dan precies in dat vragenlijstje? Een paar tips:

  • Een goede testimonial vertelt een verhaal: van probleem naar oplossing. Speel daar bij uw vraagstelling al op in.
    In het vragenlijstje voor onze eigen testimonials staat bijvoorbeeld: "Hoe kwam u terecht bij Schrijf.be?" of "Wie schreef vroeger uw teksten?"
  • Peil naar concrete resultaten. Want die overtuigen beter dan vage reclamepraat.
    Bijvoorbeeld: "Is uw Google-positie er ondertussen op vooruitgegaan?"
  • Durf ook te vragen naar wat er níét zo goed was. Om er zelf uit te leren. En omdat het uw verhaal soms boeiender en geloofwaardiger maakt. Wees gerust: als u het slim verwoordt, schaadt het uw reputatie niet.
    Bijvoorbeeld: "Zijn er fouten gemaakt? En werden die dan ook snel rechtgezet?"
  • Omzeil nietszeggende antwoorden door vragen te stellen die de verbeelding prikkelen.
    Bijvoorbeeld: vraag niet "Wat zijn onze sterke punten?" maar "Hoe zou u ons omschrijven bij collega’s of vrienden?"
  • Vraag zeker of er nog een toekomstige samenwerking inzit. Want zo’n engagement doet wonderen voor de geloofwaardigheid van uw testimonial.

Gedaan met oeverloos vissen naar complimentjes. Gewapend met zo’n slim lijstje loopt uw interview op wieltjes. En dat leidt bijna vanzelf tot een dijk van een testimonial. Voorbeelden te over!

Kan uw klant maar niet zwijgen over hoe goed u bent? Fantastisch is dat. Zodra u die mooie getuigenis op zak hebt, bent ú aan zet. Smokkel uw testimonial of de link ernaar in al uw teksttypes: 

 

De opties zijn eindeloos. En met een minimale inspanning  – een linkje leggen – bereikt u een maximaal effect!

Wél hommages, geen inspiratie? Schrijf.be geeft melodie aan elke lofzang.