Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Akkoord, relevante content is het uitgangspunt voor contentmarketing. Maar waarom waardevolle inhoud uitbroeden, als u die niet strategisch verspreidt? Nee, doe zoals de paashaas. En deel uw eieren gul én slim.

Social content marketing met tips van de paashaas

Social content marketing: speel voor paashaas

De paashaas dropt zijn eieren op plaatsen waar u ze vlot vindt. Zodat u er blij verrast van kunt snoepen. Creëer hetzelfde effect met uw content. Uw doelpubliek:

  1. botst er meteen op, want u deelt hem doordacht via uw sociale media (vandaar 'social' content marketing)
  2. smult, want uw content is om vingers en duimen bij af te likken

Social content marketing? Spiek bij de paashaas.

1. Social content marketing: verdeel uw eieren op het juiste moment.

De paashaas verdeelt zijn eieren niet te vroeg en niet te laat. Niet te vroeg, zodat ze niet wak worden in de dauw. En niet te laat, want dan zouden het 'vijgen na Pasen' zijn.

Wat is de beste timing om uw content te delen? Per medium zijn er verschillende richtlijnen:

  • Facebook-adepten kijken vooral ná de lunch, om hun (na)middagdip te verdrijven.
  • Twitteraars lessen hun nieuwsgierigheid het vaakst rond lunchtijd.
  • LinkedInezen speuren meestal rond 10 uur en 17 uur naar content (behalve op vrijdag, dan checkt haast niemand nog).

Dat is natuurlijk allemaal relatief. Wissel af, experimenteer, en ontdek wat voor úw business het beste werkt.

2. Social content marketing: geef de juiste eieren aan de juiste personen.

De paashaas strooit bij elk gezin de meest passende eieren uit. Liefhebbers van kleine eitjes met vulling worden op hun wenken bediend. Net als zij die zweren bij holle eieren in fondant.

Waarvan likkebaardt uw doelpubliek? Zoek het uit per medium. Via LinkedIn mikt u bijvoorbeeld vooral op ernstigere inhoud. Terwijl u op Facebook of Twitter al sneller een knipoog kunt geven. Maar let op dat u niet in plat entertainment vervalt. Want social content marketing draait nog altijd om de inhoud.

3. Social content marketing: deel uw succesvolle eieren opnieuw uit.

Merkt de paashaas dat zijn eieren met rammelende bolletjes erin vorig jaar érg populair waren? Dan zet hij daar gewoon nog eens op in, zonder gêne.

Doe dat ook met uw content. U hebt vast tal van waardevolle schatten die nog altijd relevant zijn. Deel die opnieuw. Want vintage is helemaal hip.

Leerde de paashaas u nog andere tips over social content marketing? Laat het ons weten!

Vertaal moeiteloos goedemorgen naar dertien nieuwe talen in Google Translate. Taal staat niet stil. Net als Google. Om de surfer nog beter te bedienen, introduceert de zoekmachine dertien nieuwe talen in zijn vertaaltool Google Translate. Van Amhaars over Koerdisch tot Samoaans en Zuid-Afrikaans. 

Geniaal speelgoed voor copywriters. Want wist u al dat cofaidh mijn favoriet drankje is? En dat Dénger zeggen in Luxemburg niet zo netjes is? 

Goedemorgen x 13

Wij deden alvast de oefening met de vertaling voor goedemorgen.
Puzzelt u de juiste combinaties samen?

Bonghjornu Schots-Gaelisch 
Goede moarn Kirgizisch 
Кутмандуу танын менен Samoaans 
Maikai kakahiaka Pasjtoe 
Good morning Hawaiiaans
Gudde Moien Sindhi (India en Pakistan)
Good mangwanani Zuid-Afrikaans 
Madainn mhath Amhaars 
Lelei taeao Koerdisch 
!Good morning Fries 
Good kusasa! Luxemburgs 
ጠዋት ጥሩ ነው! Corsicaans
صبح جو سلام! Shona (Zimbabwe)
* Ontdek de antwoorden onderaan deze pagina. 

Greetings from overseas 

Toch heeft de vertaalmachine het niet altijd bij het juiste eind. Sla er deze hilarische videovertalingen maar eens op na. Malinda Kathleen Reese gniffelde net als u wel eens om de tenenkrullende vertalingen die Google Translate voorschotelt. Ze haalde er op haar beurt 's werelds grootste hits door. En presenteert u het vermakelijke resultaat. Of wat dacht u van 'Greetings from overseas' in plaats van 'Hello from the other side', uit de hit van Adele? 

Google-arij zonder mirakels 

Op zoek naar een  quick fix? Ja, dan is Google Translate een handige tool. Maar hebt u professionele teksten nodig? Dan doet u nog altijd het best een beroep op een vertaler van vlees en bloed. Of beter nog: een hertaler. Die er een snuifje actie en een zweem van verleiding aan toevoegt. 

*Oplossingen: bonghjornu (Corsicaans), Goede moarn (Fries), Kутмандуу танын менен! (Kirgizisch), Maikai kakahiaka (Hawaiiaans), Good morning (Koerdisch), Gudde Moien (Luxemburgs), Good mangwanani (Shona, vooral in Zimbabwe gesproken), Madainn mhath (Schots-Gaelisch), Lelei taeao (Samoaans), !Good morning (Pastjoe, Afghanistan), Good kusasa (Zuid-Afrikaans), ጠዋት ጥሩ ነው! (Amhaars), صبح جو سلام! (Sindhi, India en Pakistan)

Enkele weken geleden stond het huilen me nader dan het lachen. Ik stond middenin mijn slaapkamer. Vloer bezaaid met plankjes.

Kleine exemplaren. En kanjers. Planken met gaatjes aan de zijkant. Planken met gaatjes aan de bovenkant. Planken met gaatjes in het midden zelfs.

Schroefjes op tafel. En boutjes waren er ook bij. Veel boutjes. Metalen. Maar ook uit plastic. En van die schijfjes die u moet draaien. Tollen tot u er gek van wordt.

De nagelnieuwe gereedschapskist grijnsde gemeen. En dikke druppels blonken dus in mijn ogen. Want verdorie. Kop noch staart kreeg ik aan de handleiding van mijn zelfbouwkast met zes lades – uit niet nader genoemde Zweedse meubelketen.

placeholder

De handleiding: een marteltuig?

Handleidingen en ik: we zijn niet de beste vrienden. Althans ... dat dacht ik. Tot ik op deze passage uit The Book of Life van Alain de Botton stootte.

Tijdens het lezen besefte ik: handleidingen zijn goed bewaarde literaire geheimen.

Of zouden het – met wat goede wil – kunnen zijn. Laat een beetje schrijver los op een handleidingen zelfs de grootste kluns knutselt zijn dressoir voortaan fluitend ineen.

Of trekt zich de haren toch nog niet uit het hoofd bij stap twee.

Meesterwerk in the making

Stel dat de handleiding bij uw ladenkast niet louter een 'Raad je plaatje'-spel inhield. 

Maar dat ze werd aaneengeregen met zinnen als: 

  • X marks the spot! Neem nu het boutje met kruisvormige inkeping en draai het vast op plank 4. Zie hoe de twee platen nu een volstrekt volmaakte hoek van 90 graden vormen. En zo een naadloze symbiose tussen plank 3 en 4 ontstaat. 
  • Test de lades. Trek ze een voor een open. Geniet van de soepele flow die u onder uw vingers voelt. U hoort geen zuchtje, u voelt geen flintertje weerstand.
  • Loop 3 meter van de kast vandaan. Zie hoe de mahoniehouten lades blinken in het kamerlicht. Hun karaktervolle lijnen en tekening vermengen zich vrolijk met uw interieur. Zonder de spotlights van uw zitbank of koffietafel te stelen. Dat hebt u goed gedaan! Beloon uzelf met een fris biertje.

Hou uw handleiding ... in de hand 

Alle gekheid op een plankje: een handleiding houdt u het beste gewoon duidelijk. 

Een frivole toets toevoegen is oké. Maar hou in gedachten dat iedereen uw instructies moet begrijpen. Zelfs ... een aap

Hebt u ook moeite met handleidingen? Of kent u voorbeelden van heel goede manuals? Stuur ons in het commentaarvak gerust de links door. Ik ben benieuwd: naar pareltjes én horrorverhalen. 

 

Zo, u hebt een blog klaar: sterke inhoud, mooie verwoording. Wat heeft dat moeite gekost! Nu maar hopen dat het ook opbrengt. Zet het geluk aan uw kant: bereik een breed publiek met onze vijf tips om uw blog te verspreiden.

1. Uw blog verspreiden? Post op uw eigen sociale media

Ze zijn gratis, sociale media zoals Facebook, Twitter en LinkedIn. Gebruik ze om uw blog te verspreiden. Niet door alleen een 'droge' link te droppen – nee, bedenk er een leuke intro bij. Pas uw post aan per kanaal, voor een ander type volgers. Oh ja, u mag diezelfde blog meermaals delen: een dag later, zes maanden later, een jaar later, … Content recycleren is helemaal oké.

U mag een blog gerust meermaals delen: een dag later, zes maanden later, een jaar later, ...

2. Uw blog verspreiden? Maak u zichtbaar op internet

Internet is één groot communicatieplatform waar onbekenden in dialoog treden. Gelijkgezinden uit eenzelfde branche delen tips. Reageer op blogs, LinkedIn-groepen, fora van vakgroepen. Met een simpele 'bedankt voor de tip' komt u er niet. Onderbouw uw reactie met meerwaarde. Zo worden lezers nieuwsgierig en klikken ze door op uw naam. Uw blog verspreiden door in een reactie een opvallende link te zetten? Kan af en toe, maar overdrijf niet.

Blog verspreiden

3. Uw blog verspreiden? Zet partnerschappen op poten

Community’s, aka kennisplatforms, hebben nood aan boeiende blogs. Elke dag moeten zij minstens één nieuw artikel publiceren. Grijp die kans om uw blog te verspreiden en zeg: "Hé, ik heb iets voor u". Wij boden onze tip over Facebook Live aan op Bloovi, platform voor de digitale sector.
 

Verwijs in uw e-mailhandtekening en facturen naar uw blogplatform.

4. Uw blog verspreiden? Voorzie elke blog van deelknoppen

Als een lezer uw blog écht goed vindt, wil hij hem misschien wel delen. Maak het hem gemakkelijk: zet bij elke blog ‘deelknoppen’. Dan volstaat één simpele klik zonder knip- en plakwerk. U vindt zulke deelknoppen via gratis plug-ins op internet.

5. Uw blog verspreiden? Link in uw e-mailhandtekening en facturen

U verstuurt dagelijks massa’s mails. Plaats in uw handtekening een link naar uw blogplatform. En doe hetzelfde op uw facturen. Twee eenvoudige manieren om uw blog te verspreiden bij al uw contacten. En geef toe, de investering is miniem.

Nog meer ideeën om uw content te verspreiden?
Deze infographic zet er 120 voor u op een rij.

liefdesbrief

(c) jandmranch.com

Een copywriter schrijft om te overtuigen. En wanneer hebben we die vaardigheid meer nodig dan in een liefdesbrief? Een van onze tips heet zelfs de partnertest. Toeval? Ik denk het niet.

Schrijf.be-tips

Het internet puilt uit van de adviezen, maar met onze tips komt u ook al een eind verder:

1. Eerst denken, dan doen. Schrijf er niet zomaar op los. Denk na over wat u wilt zeggen. Zéker als u uw brief met de hand schrijft. Stuurt u liever een e-mail? Overloop dan deze do's-and-don'ts

2. Schrijf voor uw lezer. Praat niet over uzelf, maar over uw hartendief. Vertel hoe gelukkig hij/zij u maakt.

3. Spreek hem/haar aan, stel vragen. Dan móét hij/zij u wel antwoorden!

4. Maak uw brief zo persoonlijk mogelijk. Zo voelt uw lezer dat de brief echt voor hem/haar geschreven is. Vertel open over uw gevoelens. En gebruik nooit 'beste', 'geachte' of 'met de meeste hoogachting'. Zegt u liever 'u' dan 'jij'? Laat dan toch maar de hoofdletter U vallen.

5. Beperk u tot één boodschap. Vraag en vertel geen 101 dingen. Dat verwart uw lezer alleen maar. U ziet hem/haar graag? Zeg dat dan gewoon.

6. Overtuig uw lezer. Zorg ervoor dat hij/zij geen enkel argument tegen uw betoog kan bedenken. Probeer ook duidelijk te maken waarom net u haar/hem zo gelukkig zou maken. Of maak duidelijk wat hij/zij misloopt, als hij/zij uw brief negeert!

7. Wees zeker van uw stuk. Of doe tenminste alsof. Ontkracht nooit uw eigen argumenten (of gevoelens, in dit geval).

8. Schrijf beeldrijk. Beschrijf uw liefde in beelden en taferelen. Gebruik plastische werkwoorden.

9. Kies uw woorden zo precies mogelijk. Heeft uw koosnaampje in sommige streken een negatieve bijbetekenis? Laat het dan vallen. En raak niet ontmoedigd. De weg naar le mot juste is niet eenvoudig.

10. Gebruik drieledige constructies. Zoals in de Latijnse les vroeger. Want de Romeinen, die waren meesters in het overtuigen.

11. Sluit af met een duidelijke call to action. "Bel me!" bijvoorbeeld, doet het altijd goed.

12. Hebt u nog tijd? Laat uw brief even liggen. Ga ergens uitwaaien, zet de tekst volledig uit uw hoofd en lees hem dan opnieuw. Met die frisse blik ziet u vast hoe het nog beter kan. En als u het écht goed wilt doen: lees hem dan eens hardop

Anti-copywritingtip

En dan nog één tip die voor copywriters absoluut not done is, maar voor uw brief essentieel:

gebruik superlatieven en overdrijf. (Dus ik herhaal: dit is géén goede copywritingtip!)

Writer's block?

Hebt u last van een writer's block? Daarmee weet Schrijf.be wel raad. En als het dan nog niet lukt, dan huurt u toch gewoon een Schrijfbe'er in! 

Gelukkige Valentijn!

Oké. U bent overtuigd van het nut van een bedrijfsblog. Die is goed voor uw SEO-score, houdt uw website levendig en zet uw organisatie in de spotlights op sociale media.

Maar ... waar haalt u de mosterd? Relevante onderwerpen en insteken? En hoe houdt u die bij? Want er is niet altijd tijd om meteen te schrijven. Schrijf.be doet het met Feedly

Feedly: food for thought 

Feedly is een programma dat uw inspiratiebronnen of feeds overzichtelijk voor u verzamelt. U deelt er interessante sectorblogs in categorieën op. Zo duiken wij op de Schrijf.be-account in het marketingbad, dippen we onze teen in de schrijfpoel of vissen we in de SEO-vijver. Afwisseling troef! 

placeholder

Feedly 'voedt' u vervolgens met het belangrijkste en boeiendste nieuws van de blogs die u volgt. Zo krijgt u meteen een stevige portie updates op één onlinelocatie. Zonder dat u het hele web hoeft af te dweilen. 

Waar voedt ú zichzelf? 

Gebruikt u andere feedreaders of trucjes om bloginspiratie bij te houden? Deelt u dan uw geheim met ons in het commentaarvak? Ik smul met plezier van uw nieuwe info. 

Waarom een 404-pagina belangrijk isU investeert in een bedrijfssite die top is: met sterke teksten en passende beelden. Maar wat met de 404-pagina, die meldt dat een URL niet meer bestaat? Vraagt uw webdeveloper hoe die 404 er moet uitzien? Dan zegt u misschien: "Gewoon, iets met page not found, zeker?" En zet u meteen honderden klanten in de kou. Zonde.

Ontdek drie goede redenen om wel te investeren in een goede error page.

1. Verhoog uw conversie

Geef toe: botst u op een mormel van een 404-pagina? Dan klikt u snel weg en verlaat u de site. Besef: úw bezoekers doen net hetzelfde.

Het omgekeerde is ook waar: met een vriendelijke 404-pagina lokt u uw klant toch naar binnen. De offerteaanvraag blijft binnen handbereik.

2. Versterk uw imago

Alleen uw verkooppagina's pimpen? Met uw 404 als het lelijke eendje? Vermijd dat. Zo toont u dat het u niet alleen om geld te doen is. Een zegen voor uw imago.

3. Vergroot gratis uw naamsbekendheid

Error pages die eruit springen, worden de hemel in geprezen. Internet staat vol met lijstjes van 'de leukste 404-pagina's'. En ook de sociale media pikken ze gretig op. Reclame is nog nooit zo goedkoop geweest!

Zó maakt u een goede 404-pagina

Een bezoeker die op uw site blijft, lovend is over uw imago én gratis promo voert?
Maak nu uw sterke 404-pagina.

Pluisjes dansen vederlicht in de laatste zonnestralen. Een zwoele bries aait zacht uw haar. Een bronzen bink komt de patio opgelopen, sportschoenen losjes aan zijn polsen bungelend. Op zijn knappe gezicht parelen minuscule druppeltjes zweet. Hij drukt een natte kus op uw gloeiende wangen. U kietelt speels zijn kuiten en duwt hem richting de buitendouche. Hier laat u ijskoel water uit de kraan spetteren, knipoogt u naar hem en houdt u het gordijn uitnodigend open. Daar blinkt centraal een fles Smooth Soapie. Het douchedoek sluit. Toehoorders horen nu alleen nog zacht geklater en gesmoord gegiechel ... 

placeholder

Maak me nu nog eens wijs dat u géén Smooth Soapie zou kopen, nadat ik dit idee in uw hoofd heb geplant? 

Copywriting betekent voor mij scenario's schrijven. Sfeer scheppen. Subtiele story's serveren. En seizoenen? Die zijn daar de perfecte basis voor. Let er maar eens op. Hoe advertenties en spotjes naadloos inspelen op lente, zomer, herfst en winter.

Quattro stagioni, per favore!

Vivaldi wist het in 1723 al. Zijn meesterwerk 'De vier jaargetijden' zette de perfecte toon voor elk seizoen. En dat is ook wat wij – woordbarden – doen. We zoeken gefocust de juiste getijdesnaar. En zodra we die te pakken hebben, bespelen we ze genadeloos.

Ice ice, baby!

Suft en puft u tijdens een snikhete zomer uw uren uit op kantoor? Dan wuiven wij u verkoeling toe met woorden als ijskoud, bries, vederlicht, ... Uitdrukkingen die u associeert met opluchting, frisheid en ontspanning.

Wilt u dus sfeer scheppen in uw tekst? Denk dan aan woorden die u zelf met het thema verbindt. Gebruik beelden en vermijd letterlijke omschrijvingen. U zult zien: dat schrijft een stuk vlotter én is nog eens leuk om doen ook! 

Bweurk, plastisch schrijven, kunt u het zich zelfs niet inbeelden? Geen probleem, laat de seizoensarbeiders van Schrijf.be erop los houwen! Tot we het beeld scheppen dat u voor ogen hebt.

Slecht nieuws brengen aan je klanten

“Aandacht aan alle reizigers. De komende uren zullen er geen treinen vertrekken naar Mechelen.” Daar staat u dan. Uw ochtendhumeur kwadrateert zichzelf spontaan. En nu? De monotone robotstem zwijgt. Waarom? Hoelang? En vooral: wat moet ik doen? U hebt er het verdomde raden naar. U kruist een blik met andere – wanhopige – pendelaars. Tussen de mopperende en zuchtende regels door leest u maar één ding: wat voor een flutorganisatie is dat hier (en dat is nog de gecensureerde versie).

Professioneel de pret bederven

Toegegeven: slecht nieuws brengen, is niet leuk. Ook u moest vast al eens iemand teleurstellen. Maar níét communiceren, is nooit nooit nooit een optie. Uw klanten raken gefrustreerd en … ze haken af.

Hoe speelt u dan wél voor boeman? Eenvoudig: trek uw kop uit het zand en ga aan de slag met deze drie gouden regels voor een goede slechtnieuwsbrief.

1. Speel open kaart

Eerlijkheid werkt ontwapenend. Vertel uw klanten wat is misgegaan en wat voor hen de gevolgen zijn. Informatie achterhouden? Dat knalt als een boemerang terug in uw schuldbewuste gezicht. 'Enkele minuutjes vertraging' die moordend lange uren worden? Ver-schrik-ke-lijk. Als uw klant weet waar hij aan toe is, kan hij tenminste alternatieven zoeken (of beter nog: u reikt hem zélf een alternatief aan).

2. Geef duiding

De trein die niet rijdt, dat is één ding. De trein die om een mysterieuze reden niet rijdt … frustrerend! Laat uw klanten niet in het duister tasten. Doe uit de doeken waarom iets niet volgens plan verloopt. De kans dat u een angry mob met wild zwaaiende fakkels voor uw deur (of op uw Facebook-pagina) vindt, verkleint. 

3. Wijs de weg

Bied zoveel mogelijk oplossingen aan. Zorg er ook voor dat klanten ergens terechtkunnen met vragen. En als de gelegenheid zich voordoet: koppel dan het aangename aan het onaangename. "U kunt misschien een pendelbus nemen? En nu u hier toch bent … een chocolademuffin eten bij Panos?" (Yes, please!)

Nog altijd last van slechtwatervrees? Schuif de hete aardappel door.

 

Apen apen apen na. Maar dat doen u en ik even goed. 

 

Klanknabootsing

(Bron: http://lincyeindproject.wordpress.com/category/oorsprong-van-het-gezicht/)

Want vangen wij een geluid op? Dan bootsen we dat na. Horen kindjes een eend snateren in het park? Dan imiteren ze die meteen luidkeels: "Kwaak kwaak!" Slobbert een vriend gulzig aan zijn cola met een rietje? Dan klinkt het aan de andere kant van de tafel lacherig: "Sluuurp".

De onomatopee of klanknabootsing, het is een van mijn favoriete stijlfiguren. Ze injecteert moeiteloos melodie in uw tekst. En werkelijk iedereen begrijpt onmiddellijk wat u bedoelt – in uw taalgebied dan toch, want ze is anders van land tot land.

Onomatopee-per uw tekst 

Kruid uw teksten af en toe met een snuifje klank-en-geluidspel. Zo proeft uw lezer een fijne afwisseling én laat hij zijn fantasie ongebreideld los op uw woorden. Want het gebrul van de motoren in de stripboeken van Michel Vaillant – vroaaa – klinkt in uw hoofd misschien héél anders dan in het brein van uw lezer.

En de gebruikelijke vroooot wanneer Urbanus er eentje laat knallen, doet uw vrienden denken aan uw legendarische windenconcert. Terwijl u zich de darmgassen van uw grootmoeder levendig voor de neus haalt. 

Gevleugelde taal, op kindermaat 

De ornithologie geeft het goede voorbeeld. De koekoek, de tjiftjaf, de oehoe, ... Geen gevederde kerel kreeg zijn naam toevallig. U herkent ze van ver tijdens uw boswandeling. Wat meteen ook de grootste troef is van de klanknabootsing: u hebt een breed publiek op uw hand. Want iedereen begrijpt wat u bedoelt. 

Kijk ook naar het kinderboek en de strip. Daar wordt vaak haast uitsluitend in onomatopeeën geschreven: 

"De auto tuut luid en vrrrroemt door de straat, terwijl uit het kippenhok kukelukuu klinkt. En bam, klang, boem, daar knalde hij de vuilnisbak omver". 

Onomatopee in cartoons

(Bron: http://beeldendevormingenzo.blogspot.be/) 

Simpel, maar doeltreffend. 

Plagiaat toegestaan 

De onomatopee geeft u dus een vrijgeleide om schaamteloos te kopiëren. Maar spring er vooral creatief mee om! En verzin voor elk denkbaar geluid een woord. 

Bang om voor aap te staan? Laat dan deze Schrijbe'er los op uw tekst. Want voor uw woorden grrrrom ik van plezier.