Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Apen apen apen na. Maar dat doen u en ik even goed. 

 

Klanknabootsing

(Bron: http://lincyeindproject.wordpress.com/category/oorsprong-van-het-gezicht/)

Want vangen wij een geluid op? Dan bootsen we dat na. Horen kindjes een eend snateren in het park? Dan imiteren ze die meteen luidkeels: "Kwaak kwaak!" Slobbert een vriend gulzig aan zijn cola met een rietje? Dan klinkt het aan de andere kant van de tafel lacherig: "Sluuurp". 

De onomatopee of klanknabootsing, het is een van mijn favoriete stijlfiguren. Ze injecteert moeiteloos melodie in uw tekst. En werkelijk iedereen begrijpt onmiddellijk wat u bedoelt – in uw taalgebied dan toch, want ze is anders van land tot land.

Onomatopee-per uw tekst 

Kruid uw teksten af en toe met een snuifje klank-en-geluidspel. Zo proeft uw lezer een fijne afwisseling én laat hij zijn fantasie ongebreideld los op uw woorden. Want het gebrul van de motoren in de stripboeken van Michel Vaillant – vroaaa – klinkt in uw hoofd misschien héél anders dan in het brein van uw lezer.

En de gebruikelijke vroooot wanneer Urbanus er eentje laat knallen, doet uw vrienden denken aan uw legendarische windenconcert. Terwijl u zich de darmgassen van uw grootmoeder levendig voor de neus haalt. 

Gevleugelde taal, op kindermaat 

De ornithologie geeft het goede voorbeeld. De koekoek, de tjiftjaf, de oehoe, ... Geen gevederde kerel kreeg zijn naam toevallig. U herkent ze van ver tijdens uw boswandeling. Wat meteen ook de grootste troef is van de klanknabootsing: u hebt een breed publiek op uw hand. Want iedereen begrijpt wat u bedoelt. 

Kijk ook naar het kinderboek en de strip. Daar wordt vaak haast uitsluitend in onomatopeeën geschreven: 

"De auto tuut luid en vrrrroemt door de straat, terwijl uit het kippenhok kukelukuu klinkt. En bam, klang, boem, daar knalde hij de vuilnisbak omver". 

Onomatopee in cartoons

(Bron: http://beeldendevormingenzo.blogspot.be/) 

Simpel, maar doeltreffend. 

Plagiaat toegestaan 

De onomatopee geeft u dus een vrijgeleide om schaamteloos te kopiëren. Maar spring er vooral creatief mee om! En verzin voor elk denkbaar geluid een woord. 

Bang om voor aap te staan? Laat dan deze Schrijbe'er los op uw tekst. Want voor uw woorden grrrrom ik van plezier. 

 

Er wordt wel eens gezegd dat studenten liever lui dan moe zijn. Gasten, wij weten beter.
Studenten zijn net fantastische multitaskers. Donderdagavond nog aan het feesten, vrijdagochtend fris – ahum – in de les. Maar dat eindwerk tijdig klaarkrijgen, dat lukte net niet. Daarom geef jij het af in tweede zit. Met deze tien schrijftips kan het niet misgaan.
 

tips eindwerk schrijven

Eindwerktips: 1. trap af met titels

Schrijf eerst je titels en tussentitels. Daarmee:

  • geef je richting aan je werk
  • heb je minder kans om jezelf vast te schrijven

Natuurlijk kun je de titels later nog wijzigen.

Eindwerktips: 2. wees niet bang voor bronnen

Van het woord 'bronvermelding' krijgt de gemiddelde student spontaan rillingen. Zeker als ook de gevreesde APA-norm zich ermee komt moeien. Kies de korte pijn en vermeld de bron direct wanneer je citeert of parafraseert. Want stel je je bronvermelding uit tot op het einde? Dan kruipt er veel meer tijd in.

Eindwerktips: 3. schrijf zoals je spreekt

Krijg jij de zaken niet altijd vlot op papier? Beeld je dan in dat je jouw onderwerp mondeling uiteenzet. Wedden dat je sneller op je woorden komt? En nee: schrijftaal hoeft niet altijd ingewikkeld te zijn. Integendeel! Schrijf zoals je spreekt. Maar maakt wel dat het nie al te familiair wordt é.

Eindwerktips: 4. ik zou zouden schrappen

Moet je voor jouw eindwerk een fictief product ontwerpen/ dienst opzetten?
Verval dan niet in de zou-vorm.
Dus niet:

We zouden personeel zoeken via LinkedIn en zouden dan een sollicitatiedag organiseren en dan zouden we …

Maar wel:

We zoeken personeel via LinkedIn en organiseren een sollicitatiedag.

Je intelligente lezer weet wel wat je bedoelt. En dartelt gemoedelijk door je vlotte tekst.

Eindwerktips: 5. vertel het aan een vreemde

Oké, je prof is een expert. Toch moet je eindwerk begrijpelijk zijn voor iedereen. Schrijf dus alsof je lezer een leek is. Extra voordeel: het helpt je om informatie duidelijk te structureren.

Eindwerktips: 6. speel op safe met spellingscontrole

Het leven kan zo simpel zijn. Je hoeft er zelfs geen app voor te downloaden! Schakel in Word je spellingscontrole in en maak komaf met spelfouten. Maar gebruik ook je gezond verstand, want Word heeft het wel eens mis. Twijfel je? Ga dan te rade bij Vandale.be, Woordenlijst.org of zoek het op in een woordenboek.

Eindwerktips: 7. lees hardop

Zelfs professionele copywriters maken schrijffouten. De Schrijfbe'ren leven daarom volgens de gouden regel: lees elke tekst hardop. Je stuit tijdens het lezen op lidwoorden die ontbreken, een woord dat er twee keer staat, verschillende lettertypes, … spot jij ze voor je prof ze spot?

Eindwerktips: 8. let it go, let it go

Schrijven is schrappen. Bevrijd je tekst van herhalingen en overtollige zinnen. De essentie springt nu in het oog.

Eindwerktips: 9. let it go, let it go (deel 2)

Zoals in elke goede relatie, heb je wel eens afstand nodig van elkaar. Leg je tekst een paar dagen in de schuif (niet te ver, je moet hem nog terugvinden) en bekijk hem een paar dagen later met een frisse blik.

Eindwerktips: 10. laat je eindwerk nalezen door een vriend(in)

Je zit nu al dagenlang in je eindwerkgrot en blikt nostalgisch terug op je sociale leven. Deze tip brengt je een gedroomd excuus om nog eens buiten te komen. Laat je eindwerk nalezen door een vriend/ vriendin/ familielid. Of door Schrijf.be. Zo test je of de tekst toegankelijk genoeg is. Daarnaast spot jouw kwaliteitsbewaker vast nog enkele grammatica- of spelfouten.


Oké. Genoeg rondgehangen op het internet. Jij bent klaar voor je eindwerk!

Vindt u het lastig om een treffende titel te bedenken bij uw content? Begrijpelijk, want u wilt de show stelen in de zoekmachines, op de social media en bij uw rechtstreekse websitebezoekers.

Verwerkt u relevante keywords? Dan komt u misschien vreselijk saai over bij uw Twitter-volgers. Maar heeft uw titel alles om viraal te gaan? Dan is hij mogelijk te mysterieus voor Google of verwart hij uw terugkerende websitepubliek – uw stamgasten, zeg maar. Wat nu gedaan?

Ideale headline in 8 minuten

Maak kennis met SEO-goeroe Rand Fishkin (ex-Moz, nu SparkToro). Hij licht aan het whiteboard toe welke conflicten er optreden. En hoe u een headline schrijft die werkt voor al uw doelgroepen.

Klik hieronder door naar de video (duur: 8 minuten, in nieuw tabblad) of neem de transcriptie door in het originele Moz-artikel. Succes!

 

Goede titel schrijven_Rand Fishkin (Moz)

 

Meer SEO- en titeltips? Lees ook:

Beheert u uw website in een contentmanagementsysteem? Dan geef ik deze gouden raad: check altijd, echt áltijd, de velden van uw metatags. Anders riskeert u om een uitschuiver te maken. Zoals hier:

Foutje in de description tag

Description tag: kleine letters, van groot belang

'Typ hier waar je website over gaat in enkele zinnen!' Grappig? Ja. Professioneel? Niet echt. En sowieso is het een gemiste kans. Niet om hoger te scoren in Google, want deze pagina vertoeft al in de hogere regionen van de zoekresultaten. Wel om surfers te overtuigen om door te klikken. Maak daarom iets moois van elke description tag: toon de zoeker dat hij op uw site het antwoord vindt op zijn vraag, bijvoorbeeld door een trefwoordengroep te vermelden. En verpak die in een unique selling point en/of call to action.

Het voorbeeld hierboven bewijst dat kleine lettertjes wel degelijk van groot belang zijn. Daarom denken we bij Schrijf.be hard na over metatags: voor onszelf en voor klanten.

Meer weten over de description tag? Wim schreef er onlangs een boeiende blog over.

Bedrijfscommunicatie. U denkt bij het woord vast voornamelijk aan telefoneren en mailen met uw klanten. Of aan brieven, speeches of brochures.

Maar ook binnen uw bedrijf is communicatie van het grootste belang. Hoe u met uw medewerkers of collega's omspringt, maakt of kraakt uw organisatie. Het beste bewijs? Het breekt bedrijven of werknemers die zondigen tegen de wetten van de interne communicatie vaak zuur op ... 

placeholder

Internecommunicatieblunders: sla geen slag naar ontslag 

Wordt er beslist om 3000 mensen te laten afvloeien? Dan communiceert u dat het best eerst aan ... de betrokken medewerkers. Lijkt logisch, niet? Toch slaagde de Nederlandse verzekeringsreus Achmea erin om het nieuws eerst wereldkundig te maken aan Jan en alleman, in een persbericht. Nog voor de betrokkenen iets vermoedden, zat hun topman al in een tv-studio voor een interview over de ontslagen. Een slag in hun gezicht. Die ook het bedrijfsimago geen goed deed. 

Internecommunicatieblunders: allen beantwoorden ... nee!

Een klassieker in het veld: de 'allen beantwoorden'-knop te snel of per ongeluk indrukken. Een zekere Katrina uit Texas slaagde er zo in om – enkele dagen na het ontslag van een minder geliefde leidinggevende – dat vertrek via e-mail toe te juichen. Tegenover het hele bedrijf, inclusief CEO en hoger management ... Een actie die haar niet in dank werd afgenomen: Katrina werd prompt zelf aan de deur gezet. 

Internecommunicatieblunders: ook op sociale media!

Wees ook oplettend met uw communicatie wanneer u de kantoordeur dichttrekt. Ook wat u buiten uw uren op sociale media post, oefent invloed uit op uw professionele imago.  Zo verzamelde Vacature 9 manieren om via Facebook uw werk te verliezen. Van een cipier die Facebook-vrienden wordt met gevangenen over een leerkracht die feestfoto's post tot een medisch assistent die foto's van lijken verspreidt. Het bracht deze werknemers een voor een in de penarie.

Internecommunicatieblunders vermijden? Tip 

Werknemer of werkgever: iedereen wint bij sterke interne communicatie. Weet u niet goed hoe of waar te beginnen? Duik in onze tippoel en creëer uw eigen heldere regels! 

liefdesbrief

(c) jandmranch.com

Een copywriter schrijft om te overtuigen. En wanneer hebben we die vaardigheid meer nodig dan in een liefdesbrief? Een van onze tips heet zelfs de partnertest. Toeval? Ik denk het niet.

Schrijf.be-tips

Het internet puilt uit van de adviezen, maar met onze tips komt u ook al een eind verder:

1. Eerst denken, dan doen. Schrijf er niet zomaar op los. Denk na over wat u wilt zeggen. Zéker als u uw brief met de hand schrijft. Stuurt u liever een e-mail? Overloop dan deze do's-and-don'ts

2. Schrijf voor uw lezer. Praat niet over uzelf, maar over uw hartendief. Vertel hoe gelukkig hij/zij u maakt.

3. Spreek hem/haar aan, stel vragen. Dan móét hij/zij u wel antwoorden!

4. Maak uw brief zo persoonlijk mogelijk. Zo voelt uw lezer dat de brief echt voor hem/haar geschreven is. Vertel open over uw gevoelens. En gebruik nooit 'beste', 'geachte' of 'met de meeste hoogachting'. Zegt u liever 'u' dan 'jij'? Laat dan toch maar de hoofdletter U vallen.

5. Beperk u tot één boodschap. Vraag en vertel geen 101 dingen. Dat verwart uw lezer alleen maar. U ziet hem/haar graag? Zeg dat dan gewoon.

6. Overtuig uw lezer. Zorg ervoor dat hij/zij geen enkel argument tegen uw betoog kan bedenken. Probeer ook duidelijk te maken waarom net u haar/hem zo gelukkig zou maken. Of maak duidelijk wat hij/zij misloopt, als hij/zij uw brief negeert!

7. Wees zeker van uw stuk. Of doe tenminste alsof. Ontkracht nooit uw eigen argumenten (of gevoelens, in dit geval).

8. Schrijf beeldrijk. Beschrijf uw liefde in beelden en taferelen. Gebruik plastische werkwoorden.

9. Kies uw woorden zo precies mogelijk. Heeft uw koosnaampje in sommige streken een negatieve bijbetekenis? Laat het dan vallen. En raak niet ontmoedigd. De weg naar le mot juste is niet eenvoudig.

10. Gebruik drieledige constructies. Zoals in de Latijnse les vroeger. Want de Romeinen, die waren meesters in het overtuigen.

11. Sluit af met een duidelijke call to action. "Bel me!" bijvoorbeeld, doet het altijd goed.

12. Hebt u nog tijd? Laat uw brief even liggen. Ga ergens uitwaaien, zet de tekst volledig uit uw hoofd en lees hem dan opnieuw. Met die frisse blik ziet u vast hoe het nog beter kan. En als u het écht goed wilt doen: lees hem dan eens hardop

Anti-copywritingtip

En dan nog één tip die voor copywriters absoluut not done is, maar voor uw brief essentieel:

gebruik superlatieven en overdrijf. (Dus ik herhaal: dit is géén goede copywritingtip!)

Writer's block?

Hebt u last van een writer's block? Daarmee weet Schrijf.be wel raad. En als het dan nog niet lukt, dan huurt u toch gewoon een Schrijfbe'er in! 

Gelukkige Valentijn!

Testimonial: voorbeelden van vragen

U overtuigde uw klant om als ambassadeur op te treden voor uw bedrijf? Dan belt u hem doorgaans even op voor een interview. Al is dat niet automatisch de beste basis voor een meeslepende testimonial. Een voorbeeld van zo’n gesprek:

  • "Wat vindt u van ons product?"
    "Goed … héél goed. En, euhm, degelijk."
  • “En van onze service?”
    “Ook prima. Degelijk. Geen klachten!”

Niet iedere tevreden klant is even welbespraakt. Hoeft ook niet, want uw prospect kickt net op een authentieke stem – zonder gladde reclamepraat. Maar met een karrenvracht gemeenplaatsen overtuigt u natuurlijk geen hond. Gelukkig ligt de oplossing voor de hand: stel de juiste vragen en krijg de juiste antwoorden.

Met een karrenvracht gemeenplaatsen overtuigt u geen hond.

Testimonials schrijven zichzelf (áls u ze goed voorbereidt)

Belt u uw klant uit het niets op om zijn mening te vragen? Dan heeft hij misschien helemaal geen tijd voor u. En maakt hij er zich snel vanaf. Daar staat u dan: met een handvol belegen clichés. Brouw daar maar eens een sprankelende testimonial mee.

Pak het slimmer aan: maak altijd een afspraak voor uw telefonisch interview. En vraag uw klant om zich voor te bereiden door middel van een voorbereidende vragenlijst. Zo gaat u tijdens het interview meteen naar de kern van de zaak. En verliest u allebei zo weinig mogelijk tijd.

Gedaan met oeverloos vissen naar complimentjes.

Vragen voor testimonials: voorbeelden

Wat zet u dan precies in dat vragenlijstje? Een paar tips:

  • Een goede testimonial vertelt een verhaal: van probleem naar oplossing. Speel daar bij uw vraagstelling al op in.
    In het vragenlijstje voor onze eigen testimonials staat bijvoorbeeld: "Hoe kwam u terecht bij Schrijf.be?" of "Wie schreef vroeger uw teksten?"
  • Peil naar concrete resultaten. Want die overtuigen beter dan vage reclamepraat.
    Bijvoorbeeld: "Is uw Google-positie er ondertussen op vooruitgegaan?"
  • Durf ook te vragen naar wat er níét zo goed was. Om er zelf uit te leren. En omdat het uw verhaal soms boeiender en geloofwaardiger maakt. Wees gerust: als u het slim verwoordt, schaadt het uw reputatie niet.
    Bijvoorbeeld: "Zijn er fouten gemaakt? En werden die dan ook snel rechtgezet?"
  • Omzeil nietszeggende antwoorden door vragen te stellen die de verbeelding prikkelen.
    Bijvoorbeeld: vraag niet "Wat zijn onze sterke punten?" maar "Hoe zou u ons omschrijven bij collega’s of vrienden?"
  • Vraag zeker of er nog een toekomstige samenwerking inzit. Want zo’n engagement doet wonderen voor de geloofwaardigheid van uw testimonial.

Gedaan met oeverloos vissen naar complimentjes. Gewapend met zo’n slim lijstje loopt uw interview op wieltjes. En dat leidt bijna vanzelf tot een dijk van een testimonial. Voorbeelden te over!

“Geen tijd, geen tijd. Hoezeer het me ook spijt”, hijgt het Wit Konijn terwijl het voorbijraast en in een hol verdwijnt. Alice volgt de pluizenbol en komt terecht in een Wonderland dat bijna haar dood wordt.

A teachable moment. Zeker voor schrijvers die opboksen tegen de klok. Probeert u binnen de tijd een tekst te schrijven? Wees dan geen Alice …
 

Timemanagement - rabbit hole

Flow doorbreken, is fout

Schrijven is een intensief proces:

  • Heerlijk als u in de flow zit en de woorden maar blijven stromen.
  • Frustrerend als u uw gedachteloop onderbreekt om hier en daar wat extra info te sprokkelen.

Bezondigt u zich aan dat laatste? Dan valt u in de spreekwoordelijke rabbit hole. En ondertussen [tik] tikken de [tik] seconden [tik] weg [tik].

Onverwachte wendingen

De metafoor van het konijnenhol komt niet uit mijn hoed.

WhatIs.com omschrijft ze zo: “Wie in een rabbit hole valt, wijkt af van de route die hij voor ogen had, neemt verschillende zijsporen en verandert enkele keren van richting. Hij belandt op een totaal onverwachte plek, zonder dat hij zijn oorspronkelijke bestemming bereikt.”

Tijdrovend en inefficiënt, dus. Het kost geen moeite om dat toe passen op het schrijfproces.

Schrijver op hol

U zit in the zone. Alles loopt gesmeerd. De woorden klateren neer.

Dan rolt plots – als een goedkoop rekwisiet – een duistere wolk voor de zon: u mist een stukje informatie, u komt niet op het juiste woord, u denkt aan een quote die u ergens noteerde …

U slaat meteen naslagwerken open, plundert het internet, begint te wroeten in de cloud. En voor u het weet, zit u tot aan uw nek in een konijnenhol. En omdat nieuwe informatie voor copywriters net Wonderland is, vertoeft u daar veel langer dan nodig.

Weg concentratie, weg kostbare tijd, weg train of thought.

Zó vermijdt u rabbit holes

Hol dus niet achter konijnen aan. Maar koester uw flow.

Ziet u een leemte in uw bronmateriaal? Noteer dan in de marge ‘aanvullen’ of ‘checken’. En merk op hoe uw flow intact blijft en uw tekst in recordtijd vorm krijgt.

Eerste draft klaar? Zoek dan heel gericht de ontbrekende puzzelstukken bij elkaar. En klaag nooit meer van 'geen tijd'.        

Dit blogartikel is gebaseerd op een tip uit het artikel
'How to Write Faster: 12 Unusual Productivity Hacks' van Enchanting Marketing.

Een nieuwjaarsbrief schrijven, dat is elk jaar opnieuw verrassend uit de hoek proberen te komen. Je wilt het jaar inzetten met mooie wensen. Maar iedereen weet dat de verborgen agenda 'een mooie duit binnenhalen' luidt. En dat lukt je zeker met deze tips:

1. Weet voor wie je schrijft

Is je nieuwjaarsbrief voor je gekke peter, of voor je oma die j e  a l l e e n  v e r s t a a t  a l s  j e  t r a a g  g e n o e g  s p r e e k t ? Hou je publiek in gedachten wanneer je schrijft.

2. Vermijd clichés

Blijf zo ver mogelijk weg van clichés en vage wensen. Ga resoluut voor een persoonlijke aanpak. Studeert je opa Italiaans? Wens hem dan met een zangerige stem:"Ti auguro di passare tanti bei momenti". Houdt hij van petanque? Ga dan voor een metafoor in die richting. Hoe persoonlijker je schrijft, hoe beter je boodschap aankomt.

3. Overtuig

nieuwjaarsbrief

Haal alleen je beste argumenten uit de kast. "Ik ben dit jaar braaf geweest want de politie moest niet tussenbeide komen"? Dan denkt je meter: nou, en? Maar maak daarvan: "Ook in het nieuwe jaar mag je trots zijn op een petekind met 85% voor Frans, oui marraine, c'est parce que tu me l'as expliqué!" En ze smelt ter plekke.

4. Schrijf zoals je spreekt

Je schrijft je nieuwjaarsbrief uit, maar achteraf ga je hem voorlezen, toch? Dat mag spontaan klinken. Gebruik dus alleen spreektaal. Of zou jij graag aangesproken worden als 'geachte oma'?

5. Gebruik een citaat

Doe eens gek, gebruik een citaat in je nieuwjaarsbrief. Dat kan een van een grote filosoof zijn, maar waarom niet je eigen moeder of broer citeren? De ideale manier om aan te tonen dat jij die envelop verdient ... is iemand anders dat laten vertellen.

6. Laat je brief rusten

Klaar? Laat je brief dan even liggen. Doe iets anders. Kalkoen naar binnen spelen, cadeautjes opendoen of de buren aanvallen met een sneeuwballengevecht? Een nachtje slaap is ook meer dan genoeg. Daarna merk je veel sneller rariteiten in je eigen tekst.

Zo, heb je een mooie brief bij elkaar geschreven? Plak hem gerust hieronder in het commentaarvak. Het percentje van de winst mag je opsturen naar Schrijf.be, Willem Geetsstraat 9, 2800 Mechelen. ;-)

sinterklaasbrief

Sinterklaas deelt binnenkort weer cadeautjes uit.

Wat ú volgende week in uw schoentje vindt?
Dat hangt af van ... uw sinterklaasbrief.
En dus van uw copywriting-skills!

Sinterklaasbrief met toprendement

U kreeg al eens goede raad
om te scoren met uw sinterklaasbrief.
Vandaag voeg ik drie schrijftips toe aan het rijtje:

1. What's in it for Sinterklaas?

Sinterklaas is een goed man.
Maar hij geeft zijn kostbare pakjes niet zomaar weg.
Vertel hem hoe braaf u bent geweest.
En maak dat concreet.
Herinner hem bijvoorbeeld aan die keer in februari
dat u uw ouders ontbijt op bed bracht.

2. Geef de sint niet té veel keuze.

Natuurlijk wilt u dat wellness-weekend én die nieuwe auto.
En een nieuwe winterjas. En concerttickets voor Gabriel Rios.
En het verzameld werk van Edgar Allan Poe.

Maar geef de sint niet uw hele lijstje.
Dan kan hij niet kiezen en blijft u met lege handen achter.
Een opsomming van drie of vijf opties is meer dan genoeg.

3. Schets de toekomst in uw sinterklaasbrief

Sinterklaas helemáál overtuigen?
Vertel hem dan hoe blij u zult zijn,
zodra u uw cadeau openmaakt.
Want wat emotie en stemmingmakerij?
Dat zint de sint wel.

Sinterklaasgeheimen

Ik gaf mijn sinterklaasgeheimen prijs.
Maar hoe pakt u uw sinterklaasbrief aan?