Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Writing Tools

"Think of writing as carpentry, and consider this book your toolbox", stelt Roy Peter Clark voor in zijn heerlijke boek Writing Tools. 55 Essential Strategies for Every Writer (2008).

Vrij vertaald: goed schrijven is een ambacht, en met het juiste gereedschap kunt u het uzelf aanleren.

Ik prikkel u graag met drie van Clarks tips.    

Schrijftip 1: spit originele beelden op

Heel wat beelden zijn zo ingeburgerd dat ze automatisch op ons scherm verschijnen als we schrijven. We weven er een lappendeken van clichés mee: parelwitte stranden, vechten tegen kanker, de droom die een nachtmerrie wordt, ...

George Orwell: "Never use a metaphor, simile, or other figure of speech which you are used to seeing in print."

Voelt u de drang om zulke clichés te gebruiken? Hang dan een bordje 'niet storen' aan uw deur en masseer uw brein tot u vijf, tien, honderd ... alternatieven op papier hebt. Kies de treffendste. En kunt u er toch niet omheen? Ban dan zeker alle andere moegetergde wendingen uit de directe omgeving.

Schrijftip 2: schrijf ongeremd, lees kritisch

Snoer uw interne kritische stem de mond als u uw eerste versie schrijft. En draai de kritiekkraan zo ver mogelijk open wanneer u uw tekst naleest.

In de eerste schrijffase is het belangrijk om uw verbeelding vrij te laten stromen. Beknot u die vanaf de eerste letter? Dan sleept u zichzelf als een schildpad door pas gegoten cement en wordt schrijven een marteling.

Uw kritische stem dimmen geldt ook meteen als een uitstekend middel tegen wittebladfobie! Get on with it en hak pas (een dag) later genadeloos in op uw eerste tekstversie.

Columnist Roger Simon: "Why should I get writer's block? My father never got truck driver's block."

Schrijftip 3: strooi gouden dukaten voor uw lezer

Lezen is een avontuur. Wie leest, doorloopt sommige stroken op een drafje, en doorploegt andere met de grootste moeite.

Verras uw lezer daarom op tijd en stond met een beloning: een gouden tekstdukaat. En even verderop nog een, en nog een, ... Vooral in het midden van uw tekst, het punt waar de lezer traditioneel wat afdwaalt.

Voorbeelden van gouden dukaten? Schets een amusante scene of haal een anekdote op. Lanceer een feit dat alle aandacht opzuigt. Of las een innemend citaat in. Precies zoals ik hierboven deed, met Roger Simons truck driver’s block.

Resultaat? Uw almaar gretigere lezer dartelt van dukaat naar dukaat!

Zelf op schattenjacht door Writing Tools? Vertel ons wat u opdelft!

 

Schrijvers over schrijvenInspireert de vakantie u om zelf de pen ter hand te nemen? Maar hebt u geen idee hoe daaraan te beginnen? Dan kunt u natuurlijk uw licht opsteken bij een van de vele kwakzalvers die u opduikelt in de afprijsbak van de boekhandel.

 

 

Maar waarom wendt u zich niet direct tot de meesters van het vak? Vijf topschrijvers die hun inzichten deelden over het nobele schrijversambacht:

Stephen King – 'On Writing: A Memoir of the Craft'

Nauwelijks vijftien jaar oud, maar nu al een klassieker. Zelfs bij de literaire types die beweren dat ze zijn boeken niet lezen.

Topcitaat: "The scariest moment is always just before you start."

Godfried Bomans – 'Schrijven is schrappen'

Niet alleen een waarheid als een koe, maar ook de titel van een essaybundel over taal en schrijven.

Topcitaat: "Wantrouw elke drijfveer tot schrijven, behalve de vreugde van het formuleren."

Charles Bukowski – 'On Writing'

Een collectie brieven waarin dit enfant terrible zich uitlaat over schrijven en schrijvers. Geen gemakkelijke kost, maar beter verteerbaar met een goed glas bourbon.

Topcitaat: "Almost all poetry written […] is a failure because the intent, the slant and accent, is not a carving like stone or eating a good sandwich or drinking a good drink, but more like somebody saying, 'Look, I have written a poem … see my POEM!'"

Arthur Schopenhauer – 'In de tuin der letteren. Over de kunst van het schrijven'

Nog een notoire zwartkijker die zijn licht laat schijnen op het schrijversvak. Tweehonderd jaar oud, maar nog altijd actueel.

Topcitaat: "Niets is gemakkelijker dan zo te schrijven dat geen mens het begrijpt; niets is moeilijker dan belangrijke gedachten zo uit te drukken dat ieder mens ze begrijpt."

Ernest Hemingway – 'Ernest Hemingway on Writing'

Want bij wie ga je beter in de leer dan een Nobelprijswinnaar?

Topcitaat: "The first draft of anything is shit."

Geen tijd voor een duik in de wereldliteratuur? Test dan eerst het water met onze hapklare schrijftips.

Overtuigende tekst

Overtuigen met woorden, daar draait het om bij copywriting. En ook in de diplomatie is dat de kunst. Vaak met een heel precies doel: toegevingen losweken van de tegenpartij.

Hoe je dat doet? Onder meer door slim gebruik te maken van de verborgen verleiders in onze grammatica. Dat ontdekten twee Israëlische onderzoekers. Zij bedachten een experiment: twee groepen Joods-Israëlische studenten moesten fictieve toegevingen van de staat Israël aan de Palestijnen beoordelen:

  • De eerste groep kreeg toegevingen geformuleerd als substantieven, zoals: “Ik steun de opdeling van Jeruzalem.”
  • De tweede groep kreeg toegevingen geformuleerd als werkwoorden, zoals: “Ik steun het opdelen van Jeruzalem."

Resultaat? Een significant groter deel van de eerste groep liet zich door de formulering van de tekst overtuigen tot een geste. Substantieven boven dus!

Of toch niet?

Positief en persuasief

De verklaring van de onderzoekers spreekt boekdelen: substantieven roepen minder emoties op dan werkwoorden. En ze zetten de lezer niet zo snel aan tot identificatie.

De studenten uit het onderzoek lieten zich door de tekst overhalen omdat die hun gevoel van verlies milderde. Niet omdat die tot hun verbeelding sprak.

Dat laatste is nu net wat u meestal wél wilt bereiken met uw teksten. Overtuigen door positieve emoties op te roepen. Dankzij dit onderzoek weet u wat u dan te doen staat: zoveel mogelijk werkwoorden gebruiken. Al is dat eigenlijk geen nieuws.

inspiratie

Staat uw inspiratiepeil op vrijdag onder nul? Geen nood: wij hielden deze week ons favoriete leesvoer voor u bij. En delen onze vijf lievelinkjes. Wedden dat u er straks met hernieuwde moed weer invliegt? Lees even mee:

 

 

1. Vijf manieren om je beter te concentreren als je thuis werkt (Sprout)

Treinstakingen en griezelweer. Plant u ook af en toe een thuiswerkdag in? Probeer dan deze vijf nuttige tips voor een betere concentratie.

2. Do Content Writers Really Need to Think about SEO? (Copyblogger)

SEO een vies woord als het op copywriting aankomt? Think again. Copyblogger doorprikt de meest hardnekkige mythes.

3. Drie manieren waarop marketeers hun actieplan voor GDPR kunnen versnellen (Bloovi)

Zit u met de handen in het haar over de naderende GDPR (General Data Protection Regulation)? Bloovi sust uw gemoed met strategisch advies.

4. Haal meer uit Analytics: 5 tips voor de meetbaarheid van websites (Frankwatching)

Wie een nieuwe website of een update van zijn bestaande website wil lanceren, denkt beter al tijdens het ontwerp na over de meetbaarheid.

5. Breaking boardrooms: creatives discuss their weird and wonderful pitch stories (The Drum)

Pitchen bij klanten: het is vaak een kwestie van erop of eronder. The Drum verzamelde een aantal knettergekke ideeën die het tot succesvolle campagnes schopten.
 

Reageer

Waarvan krijgt u een inspiratieboost? Deel uw tips in de comments!

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

 

leestips

De favorieten van ... David

1. Copywriting? Seizoensarbeid!

Collega Marlies vertaalt de meerwaarde van een copywriter op voortreffelijke wijze. Tegelijk is deze bijdrage een schoolvoorbeeld van stielkennis en creativiteit. 

2. Tien voor Taal, waer bestu bleven?

Omdat ik best wel een nostalgische ziel ben. En omdat de invalshoek perfect paste binnen ons Vlaamderlands-thema én heel wat mensen aansprak. De reacties op onze sociale media spraken boekdelen.

3. Jan Hautekiet: "Taal is een spel met afspraken"

Een van mijn eerste wapenfeiten als kersverse Schrijfbe’er en dat meteen met een 'instituut' om
U tegen te zeggen. Het interview was bovendien een goede insteek om de discussie over taalverschillen tussen Vlamingen en Nederlanders op gang te trekken.

 

Lievelinkje

Wat moet ik posten op LinkedIn?

Jeugdig enthousiasme in combinatie met ondernemingszin: een frisse kijk op LinkedIn als werkinstrument. Een aanrader voor al wie met een onbevangen blik wil bijleren.

 

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

 

Stefanie leestips

De favorieten van ... Stefanie

1. Joke van Leeuwen: "Taaladviseur van mijn leerkrachten"

Joke van Leeuwen kwam ik vroeger tegen in schoolboeken en op posters. In september 2017 had ik haar aan de lijn. Voor een boeiend gesprek over hoe ze als Nederlandse aardt in Vlaanderen. Hoogtepunt van het interview? Het moment waarop ze een van haar gedichten aan me voorleest, zoals alleen Joke dat kan.

2. Worstelt u met writer's block? Tips van de meester!

'Dat wij als copywriter geen angst voor het witte blad hebben'. Dat denken mensen vaak. Ik moet ze teleurstellen, of eerder: geruststellen. Ook ónze pen blokkeert weleens. Marlies beschrijft dat scenario ontzettend mooi en herkenbaar. En dankzij haar tips zie je vroeg of laat weer het licht.

3. Copy voor toerisme? Kolfje naar onze hand

Ik schrijf graag. Heel graag. Over van alles en nog wat. Maar het allerliefste? Over toerisme. Dus euforie toen Toerisme Kempen ons inschakelde voor hun gids. Met plezier aan geschreven, trots op het resultaat.

Lievelinkje

Vacature: 'Head of Godverdomme Alles'

Of hoe een saai teksttype als een vacature viraal kan gaan. Als je het maar origineel aanpakt. Reclamebureau De Vloer breekt hier een lans voor gedurfde copywriting. Hoedje af en diepe buiging.

Humor in reclame

Copywriters houden van een grapje op zijn tijd. Eigenlijk: van veel grapjes, de hele tijd. Tenminste als deze olijke bende representatief is.


Toch sluipen er weinig geintjes in onze teksten. Gebeurt dat toch? Dan gooit onze kwaliteitsbewaker ze er vaak met een demonische bulderlach weer uit en belanden ze op ons gekoesterde kerkhof van tekstlieverdjes.


Werkt humor in reclame? Copywritingpionier Hopkins vond van niet: "People do not buy from clowns." Toch blijkt de verleiding vaak groot. Van Apple en Budweiser tot Belgacom en De Lijn: allemaal zochten ze via onze lachspieren de weg naar onze portefeuille.

Alarm: humor in reclame leidt af

Levert al dat gegiechel ook iets op – behalve prestigieuze awards? Daar vloeide al heel wat inkt over. De voorlopige conclusies zijn dat humor in reclame:

  • de aandacht trekt van uw prospects
  • uw geloofwaardigheid kan schaden
  • uw overtuigingskracht doorgaans niet positief beïnvloedt

Dat laatste puntje mag niet verbazen. Hoe vaak overkomt het u niet dat u een grappige reclamespot woord voor woord kunt navertellen … maar niet meer weet over welk product het ging? Humor in reclame zuigt alle aandacht naar zich toe. Ten koste van de boodschap.

Hoera: humor in reclame leidt af

Kortom: humor in reclame is geen geweldige verkoopstrategie. Tenzij … u net de aandacht wilt afleiden van de boodschap. Waarom in hemelsnaam? Volgens dit onderzoek: omdat u weerstand verwacht. U wilt verhinderen dat consumenten tegenargumenten gaan verzinnen. Of dat ze zich te veel gepusht voelen.

Met humor klinkt uw reclameboodschap minder … als reclame. Geen onbelangrijke troef nu authenticiteit overal hoog in het vaandel staat. Maar de vraag blijft: voelt u dat ook in uw verkoopcijfers?

Ernstige zaak

Een scheutje humor maakt uw reclame gemakkelijker verteerbaar. Zolang het uw boodschap niet overheerst. En u geen misstappen begaat. Want voor u het weet:

  • trapt u op zere tenen
  • maakt u een grap die de meerderheid van uw doelgroep niet begrijpt
  • gaat uw geloofwaardigheid in rook op

Dat geldt allemaal nog meer voor geschreven communicatie. Want daar is veel minder ruimte voor context: geen kluchtig acteerwerk, geen koddige achtergrondmuziek, geen lachband … En dus is er een veel grotere kans dat uw prospect de grap niet – of verkeerd – begrijpt.

Daarom: voor een overdosis woordgrappen bent u altijd welkom in de Willem Geestigstraat*. Maar in uw teksten is er zelden plaats voor grapjasserij. Daar houden we onze pokerface strak gericht op het doel: úw klanten doen doen


* Zoals deze woordgrap … maar dan meestal beter :-)

Bron: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/2/25/Baloo_the_bear.jpg

Gisteren stootte ik op Marketingfacts.nl op een stuk over de betoverende kracht van Disney. Of toch over het krachtige management van het magische merk. En tiens, wat lijkt dát op Schrijf.be. Niet alleen omdat we teksten uit onze pen toveren, maar ook door de nauwkeurig uitgestippelde werkwijze. 

Wat je van Disney en (Schrijf-)beren leren kan

Marketingfacts.nl deelt de strategie van Disney in twee kernelementen op. 

1. Overmanagement

Auwtsch. Dat klinkt niet goed, hè? Toegegeven, Marketingfacts stelt het nogal cru. Maar waar overmanagement op neerkomt, is dat Disney nooit zomaar iemand ergens neerpoot. Neen, iedere werknemer wordt ondergedompeld in een vijfdaags Disney-bad. Van geschiedenis over communicatie met klanten tot kwaliteitsstandaarden: tijdens de training wordt niets aan het toeval overgelaten. Iedere Disney-dude of -deerne is mee, van Aladdin tot Zazu. Alleen wie de vijf dagen uitzit, mag aan de slag in de parken of studio's. 

En bij Schrijf.be? Wel ... we know our drill. Na mijn vijf eerste intensieve dagen vol kennismakings-, opleidings- en oefensessies droop Schrijf.be uit mijn poriën. Overdreven? Misschien. Om nooit te vergeten? Zeker. Want dankzij de strakke, zorgvuldig geconstrueerde procedures loopt elk tekstproces gesmeerd. En krijgt u als klant keer op keer waar u op rekent: tekstkwaliteit van de bovenste plank. 

Of hoe Schrijf.be net zoals elke Disney-film nooit teleurstelt ;-) 

2. Speling

Of wij – en de Disney-medewerkers – dan met onze billen toegeknepen rondlopen, ingesnoerd door dat strakke keurslijf? Nee hoor, want het ándere Disney-geheim is volgens voormalig Disney-manager Malcolm Ross 'speling en keuzevrijheid': 

You got to show the cast members what the dancefloor is and you got to play the music. But don’t tell them how to dance.

Dus: lijvige bedrijfsbijbels vol regels? Ja, ze moeten er zijn. Maar in hemelsnaam: neem ze met een korreltje zout. En het liefst met een vat vol gezond verstand. Geef uw eigen invulling aan de voorschriften. En als het even kan: schrijf zelf nieuwe wetten voor: 

En bij Schrijf.be? Tja, over dat gek doen, kunt u alvast zelf oordelen ...  

placeholder

Tijd voor een tekstdansje? 

Laat u de splits en salto's in uw teksten liever aan ons over? Goed idee. Ik stretch alvast mijn vingers. En laat ze graag over het toetsenbord trippelen voor u.  

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Onomatopee in de wereldTsjilp. BOEM. Vroem. Het zijn onomatopeeën die me terugkatapulteren naar mijn jeugdjaren vol strips.
Heerlijk helder zijn die klanknabootsingen. Want iedereen begrijpt ze. Tót u in een ander land komt, natuurlijk.

Schol of ... kanpai?

Gelukkig is er taalminnend illustrator James Chapman. Die leert me dat Spanjaarden 'ja ja' zeggen als ze lachen. Dat Noren een deurbel nabootsen met 'tim tom'. En dat Japanners 'kanpai' roepen om te toosten. 

Dus hebt u één minuut tijd? En wilt u iets luchtigs lezen op internet? Surf dan eens naar Chapmans blog Soundimals

Alleen jammer dat het Nederlands zo weinig voorkomt. Ik wil u gerust eens briefen, mister Chapman!

Wat vindt u de leukste onomatopee?

placeholderU hoorde nog nooit van Facebook Notes?
Geen paniek: ik ook niet. U miste tot hiertoe dus weinig.

Maar nu Facebook bezig is met een grondige make-over, houdt u de app het best wel in het oog. Tenminste: als u een blog hebt waarvoor u op zoek bent naar – extra – publiek. 

Facebook Notes: bloggen is back! 

Brian Barrett van Wired verkondigt het stellig: bloggen is hip! En spot Facebook iets dat 'in' is? Dan springt het erbovenop – vaak is het de trend zelfs voor. 

Vandaag post u via de Facebook Notes-app een bericht dat langer dan een gemiddelde statusupdate is. Maar in socialmedialand waait het gerucht dat u er binnenkort veel méér mee zal doen. 

De kans is groot dat u dan uw blogposts rechtstreeks via Facebook verspreidt. In een clean en helder jasje. Met ruimte voor foto's en ontworpen als een echt blogplatform. De vergelijking met Medium – blogspot bij uitstek – gaat het beste op.

Facebook Notes: volgende stap naar monopolie? 

Waarom gooit Facebook nog een blogplatform op de markt, vraagt u? Terwijl er toch al evenveel blogstekjes bestaan als Imelda Marcos paren stiletto's heeft. Wel, omdat het u dan nog dichter onder zijn paraplu trekt.

Facebook wordt alsmaar meer een allesoverkoepelende socialmediaspot. U leest er het recentste nieuws, bekijkt er video's van uw favoriete artiesten én koopt er binnenkort waarschijnlijk zelfs rechtstreeks nieuwe schoenen. 

Dat u er ook blogs kunt lezen? Dat lijkt alleen maar logisch. 

Wie is er bang voor Facebook? 

Vreest u de Facebook-hegemonie? Of juicht u één plek om al uw lekkers te verzamelen alleen maar toe? Post hieronder uw mening.