Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

 

Schrijvers over schrijvenInspireert de vakantie u om zelf de pen ter hand te nemen? Maar hebt u geen idee hoe daaraan te beginnen? Dan kunt u natuurlijk uw licht opsteken bij een van de vele kwakzalvers die u opduikelt in de afprijsbak van de boekhandel.

 

 

Maar waarom wendt u zich niet direct tot de meesters van het vak? Vijf topschrijvers die hun inzichten deelden over het nobele schrijversambacht:

Stephen King – 'On Writing: A Memoir of the Craft'

Nauwelijks vijftien jaar oud, maar nu al een klassieker. Zelfs bij de literaire types die beweren dat ze zijn boeken niet lezen.

Topcitaat: "The scariest moment is always just before you start."

Godfried Bomans – 'Schrijven is schrappen'

Niet alleen een waarheid als een koe, maar ook de titel van een essaybundel over taal en schrijven.

Topcitaat: "Wantrouw elke drijfveer tot schrijven, behalve de vreugde van het formuleren."

Charles Bukowski – 'On Writing'

Een collectie brieven waarin dit enfant terrible zich uitlaat over schrijven en schrijvers. Geen gemakkelijke kost, maar beter verteerbaar met een goed glas bourbon.

Topcitaat: "Almost all poetry written […] is a failure because the intent, the slant and accent, is not a carving like stone or eating a good sandwich or drinking a good drink, but more like somebody saying, 'Look, I have written a poem … see my POEM!'"

Arthur Schopenhauer – 'In de tuin der letteren. Over de kunst van het schrijven'

Nog een notoire zwartkijker die zijn licht laat schijnen op het schrijversvak. Tweehonderd jaar oud, maar nog altijd actueel.

Topcitaat: "Niets is gemakkelijker dan zo te schrijven dat geen mens het begrijpt; niets is moeilijker dan belangrijke gedachten zo uit te drukken dat ieder mens ze begrijpt."

Ernest Hemingway – 'Ernest Hemingway on Writing'

Want bij wie ga je beter in de leer dan een Nobelprijswinnaar?

Topcitaat: "The first draft of anything is shit."

Geen tijd voor een duik in de wereldliteratuur? Test dan eerst het water met onze hapklare schrijftips.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Overtuigende tekst

Overtuigen met woorden, daar draait het om bij copywriting. En ook in de diplomatie is dat de kunst. Vaak met een heel precies doel: toegevingen losweken van de tegenpartij.

Hoe je dat doet? Onder meer door slim gebruik te maken van de verborgen verleiders in onze grammatica. Dat ontdekten twee Israëlische onderzoekers. Zij bedachten een experiment: twee groepen Joods-Israëlische studenten moesten fictieve toegevingen van de staat Israël aan de Palestijnen beoordelen:

  • De eerste groep kreeg toegevingen geformuleerd als substantieven, zoals: “Ik steun de opdeling van Jeruzalem.”
  • De tweede groep kreeg toegevingen geformuleerd als werkwoorden, zoals: “Ik steun het opdelen van Jeruzalem."

Resultaat? Een significant groter deel van de eerste groep liet zich door de formulering van de tekst overtuigen tot een geste. Substantieven boven dus!

Of toch niet?

Positief en persuasief

De verklaring van de onderzoekers spreekt boekdelen: substantieven roepen minder emoties op dan werkwoorden. En ze zetten de lezer niet zo snel aan tot identificatie.

De studenten uit het onderzoek lieten zich door de tekst overhalen omdat die hun gevoel van verlies milderde. Niet omdat die tot hun verbeelding sprak.

Dat laatste is nu net wat u meestal wél wilt bereiken met uw teksten. Overtuigen door positieve emoties op te roepen. Dankzij dit onderzoek weet u wat u dan te doen staat: zoveel mogelijk werkwoorden gebruiken. Al is dat eigenlijk geen nieuws.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

inspiratie

Staat uw inspiratiepeil op vrijdag onder nul? Geen nood: wij hielden deze week ons favoriete leesvoer voor u bij. En delen onze vijf lievelinkjes. Wedden dat u er straks met hernieuwde moed weer invliegt? Lees even mee:

 

 

1. Vijf manieren om je beter te concentreren als je thuis werkt (Sprout)

Treinstakingen en griezelweer. Plant u ook af en toe een thuiswerkdag in? Probeer dan deze vijf nuttige tips voor een betere concentratie.

2. Do Content Writers Really Need to Think about SEO? (Copyblogger)

SEO een vies woord als het op copywriting aankomt? Think again. Copyblogger doorprikt de meest hardnekkige mythes.

3. Drie manieren waarop marketeers hun actieplan voor GDPR kunnen versnellen (Bloovi)

Zit u met de handen in het haar over de naderende GDPR (General Data Protection Regulation)? Bloovi sust uw gemoed met strategisch advies.

4. Haal meer uit Analytics: 5 tips voor de meetbaarheid van websites (Frankwatching)

Wie een nieuwe website of een update van zijn bestaande website wil lanceren, denkt beter al tijdens het ontwerp na over de meetbaarheid.

5. Breaking boardrooms: creatives discuss their weird and wonderful pitch stories (The Drum)

Pitchen bij klanten: het is vaak een kwestie van erop of eronder. The Drum verzamelde een aantal knettergekke ideeën die het tot succesvolle campagnes schopten.
 

Reageer

Waarvan krijgt u een inspiratieboost? Deel uw tips in de comments!

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

leestips

De favorieten van ... Maarten

1. "Geheim van een goede bedrijfsblog: jezelf verplaatsen in je doelpubliek"

Als copywriters weten we natuurlijk hoe je een goede blog schrijft. Maar hoe je de coördinatie van zo’n blogplatform aanpakt in een grote organisatie? Daarop moeten wij het antwoord schuldig blijven. Gelukkig was An Bollen van Cevora bereid om die leemte in onze kennis op te vullen.

2. “Verschillen tussen Vlamingen en Nederlanders sterk overdreven”

Lap, die mening van Albert Oosterhof was dus helemaal tegen onze winkel. Want als die taalverschillen overdreven zijn, waarom zou je dan iemand betalen om ze te overbruggen? In zowat elk ander bedrijf zouden ze zo’n citaat zo diep mogelijk begraven in de tekst. Rasechte Schrijf.be’er Shana twijfelde geen moment en plaatste het … bovenaan.

3. Tour de Tekst: de mecanicien

Mijn persoonlijke hoogtepunt van een gesmaakte de reeks over onze unieke aanpak. Omdat ik fan ben van Caramba. En omdat een foto van een monitor met een wielertruitje soms al genoeg is om mijn dag goed te maken.

Lievelinkje

How to Write Faster: 12 Unusual Productivity Hacks

Dit artikel met echt nuttige schrijftips is ook nog eens waanzinnig goed geschreven. Een aanrader voor iedereen die zijn woorden sneller én beter op papier wil krijgen.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

placeholder

De favorieten van ... Chani

1. Drie redenen om werk te maken van uw 404-pagina 

Enthousiast doorklikken op een link om vervolgens te stuiten op een pagina die niet meer bestaat? Ik heb er een hekel aan. U ook? Val van irritatie in verbazing met de gouden tips van Stefanie om klanten te lókken met uw 404-pagina. En gniffel meteen even mee met een aantal leutige voorbeelden van uw concurrenten.

2. Worstelt u met writer's block? Tips van de meester

Collega Marlies weet perfect het onbehaaglijke gevoel te vatten dat je bekruipt wanneer je inspiratie het laat afweten ... en de tijd ongenadig verder tikt. Wedden dat uw angstzweet zo verdampt bij het lezen van haar advies?

3. Indisch of Indiaas? 

Een misverstand tijdens een uitstapje naar Nederland was de insteek voor mijn eerste blog als kersverse Schrijfbe’er. Tijdens mijn research werd ik meteen heel wat wijzer over het koloniale verleden van onze Noorderburen. Of hoe een job als copywriter je nog goed van pas kan komen tijdens een quiz!

Lievelinkje

Social video marketing tips for small business

Als social media manager ben ik voortdurend op zoek naar bruikbare tips om de verschillende kanalen efficiënt te benutten. Deze glasheldere infographic over video marketing bleek de ideale leidraad bij het organiseren van onze allereerste Facebook Live-sessie.

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij. 

leestips

 

De favorieten van ... Marlies

1. Stef Bos: "Jammer dat we als buren zo weinig over het muurtje kijken"

Omdat Stef Bos wat mij betreft een organische, mooie visie op taal heeft. Ik vind mezelf erin terug. En omdat Stefanie dat fijn in zinnen goot: "Hier leven mensen achter gesloten luiken, het is het land van de suggesties. Je kunt zelf allerlei dingen bedenken die er zich mogelijk afspelen." 

2. 10 timemanagement-tips om vlotter te schrijven

Wanneer er weer een jaar is verstreken, besef ik het des te meer:  'De tijd gaat snel, gebruikt hem wel.' Daarom zijn Fabians tips om slim om te springen met timing een welgekomen kerstcadeau. Voor iedereen. 

3. 10 tekenen dat u dringend een copywriter nodig hebt 

Omdat u mij ook dit jaar weer nodig hebt. En vice versa :-)  

Lievelinkje

Blog: 'The 10 types of copywriter'

Dacht u dat iedere copywriter op dezelfde manier werkte? Think again. Onze soort komt in veel varianten. Dat bewijst deze blogpost van Andy Maslen van Copy Cabana. Ikzelf? Dat zal een mixje van getroebleerde novellist, procrastinator en humorist zijn.

Schrijft u zelf ook? In welk profiel herkent u zich in dat geval? 

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

 

leestips

De favorieten van ... Leen

1. Internecommunicatieblunders: zo moet het niet

Wilt u als bedrijf graag viraal gaan? Uiteraard, maar dan liefst niet door een flater van uzelf of uw medewerkers. Toch gebeurt dat meer dan eens. Collega Marlies zette enkele blunders op een rij. Dat wordt lachen!

2. Zoek u geen ongeluk naar beeldrijke taal!

Copywriters spelen met woorden. Liefst met zoveel mogelijk variatie. Daarom schuimen wij regelmatig het internet af en snuffelen wij in woordenboeken. Zo stootte Fabian op een website vol inspiratie: Onder woorden. De perfecte aanvulling van mijn trouwe vriend Het juiste woord.

3. Testimonial schrijven? Stel de juiste vragen

Testimonials zijn een handige manier om potentiële klanten over de streep te trekken. Maar smijt niet zomaar elke mening van uw trouwe klanten online. Bereid een testimonial goed voor: interview uw klant en schrijf een mooie tekst. Maarten vertelt u precies hoe dat moet. 

Lievelinkje

10 things you shouldn’t say to a copywriter

Soms is het leven van een copywriter niet gemakkelijk. Weinig informatie, strakke deadlines, vervelende correcties ... om maar enkele redenen te noemen. Tovert u graag een glimlach op ons gezicht? Vermijd dan deze tien opmerkingen.

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

 

leestips

De favorieten van ... David

1. Copywriting? Seizoensarbeid!

Collega Marlies vertaalt de meerwaarde van een copywriter op voortreffelijke wijze. Tegelijk is deze bijdrage een schoolvoorbeeld van stielkennis en creativiteit. 

2. Tien voor Taal, waer bestu bleven?

Omdat ik best wel een nostalgische ziel ben. En omdat de invalshoek perfect paste binnen ons Vlaamderlands-thema én heel wat mensen aansprak. De reacties op onze sociale media spraken boekdelen.

3. Jan Hautekiet: "Taal is een spel met afspraken"

Een van mijn eerste wapenfeiten als kersverse Schrijfbe’er en dat meteen met een 'instituut' om
U tegen te zeggen. Het interview was bovendien een goede insteek om de discussie over taalverschillen tussen Vlamingen en Nederlanders op gang te trekken.

 

Lievelinkje

Wat moet ik posten op LinkedIn?

Jeugdig enthousiasme in combinatie met ondernemingszin: een frisse kijk op LinkedIn als werkinstrument. Een aanrader voor al wie met een onbevangen blik wil bijleren.

 

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

leestips

Schrijfbe'er Shana was op het moment van onze kerst-fotoshoot al met vakantie, dus gebruikten we een stand-in ;)

De favorieten van ... Shana

1. Over mijn liefde voor teksten schrijven

Geloof het of niet, maar ik word nog elke dag blij van mijn job. Waarom dat zo is, leest u in deze blog. Want collega Stefanie weet mijn liefde voor copy als geen ander in woorden te gieten.

2. Ruzie over punten en komma's

Elke dag met taal bezig zijn? Dat is verre van saai. Zeker als je de media volgt. Maarten pikte er een Twitteroorlogje over interpunctie uit. En schreef er meteen een smakelijke blog over.

3. Een plaats voor kinderen met een beperking

Weet u wat Schrijfbe'ren eens zo gelukkig maakt? Teksten schrijven die een duwtje in de rug geven. Neem nu het CoolDoel van collega Leen.  Zij steunde inclusief kinderdagverblijf Villa Clementina en gaf hen haar pen te leen. Schrijf.be deed er nog een mooi bedrag bovenop.

Lievelinkje

White paper 'The Psychology of Copywriting'

Dit jaar kreeg ik een van de white papers van Nick Kolenda in handen. Bomvol hapklare tips, die hij baseert op psychologisch onderzoek. Zó interessant dat ik mijn collega's er een presentatie over gaf. En geloof me, daar is veel voor nodig ;-)

  • Geschreven door
  • op
  • in de Categorie: Belezen

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.
 

placeholder

De favorieten van ... Fabian

1. Mark Uytterhoeven: “Vlaams en Nederlands drijven uit elkaar”

Een van mijn persoonlijke en professionele mijlpalen dit jaar: op de koffie bij idool Mark Uytterhoeven. Het gespreksonderwerp? De groeiende kloof tussen Vlaams en Nederlands. Serieuze materie, komisch en anekdotisch aangesneden door Uytterhoeven. Ook een tip voor sportfanatici!  

2. Schrijven? Leer het van schrijvers

Schrijven, het blijft een eenzame strijd. Maar geeft zelfs horrorgoeroe Stephen King toe: “The scariest moment is always just before you start”? Dan voel je je plots getroost en verbonden met alle andere ambachtsgenoten. Hoedje af voor collega Maarten om de inzichten van enkele notoire scribenten te bundelen: van Bomans tot Bukowski.   

3. Laat uw klant likkebaarden: met plastische werkwoorden

Op dinsdag 30 mei landde deze beeldrijke nieuwsbrief – inclusief invuloefening – van Marlies in mijn inbox. Verplicht leesvoer voor Gepetto’s die hun Pinokkio’s willen omtoveren tot echte jongens.

Lievelinkje

Why 99% of people judge copy the wrong way

De vraag is niet: vind ik deze tekst goed? Wel: bereikt hij zijn doel? Een boeiend artikel over de blinde vlekken van feedback.