Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Blogposts door Stefanie

Stefanie
Naam
Stefanie Vanstaen
Bouwjaar
1986
Functie
Copywriter
Provincie
Antwerpen
  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Doe-het-zelf

Beheert u uw website in een contentmanagementsysteem? Dan geef ik deze gouden raad: check altijd, echt áltijd, de velden van uw metatags. Anders riskeert u om een uitschuiver te maken. Zoals hier:

Foutje in de description tag

Kleine letters, van groot belang

'Typ hier waar je website over gaat in enkele zinnen!' Grappig? Ja. Professioneel? Niet echt. En sowieso is het een gemiste kans. Niet om hoger te scoren in Google, want deze pagina vertoeft al in de hogere regionen van de zoekresultaten. Wel om surfers te overtuigen om door te klikken. Maak daarom iets moois van elke description tag: toon de zoeker dat hij op uw site het antwoord vindt op zijn vraag, bijvoorbeeld door een trefwoordengroep te vermelden. En verpak die in een unique selling point en/of call to action.

Het voorbeeld hierboven bewijst dat kleine lettertjes wel degelijk van groot belang zijn. Daarom denken we bij Schrijf.be hard na over metatags: voor onszelf en voor klanten.

Meer weten over de description tag? Wim schreef er onlangs een boeiende blog over.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Pluimpjes.

Taal is een prachtig dingVandaag is het gedichtendag. Als copywriter ben ik elke seconde van elke dag met taal bezig. Zinnen neerpoten die samen een krachtig verhaal vormen. Doorspekt met uitdrukkingen die tot de verbeelding spreken.

Een plezier om te doen, echt waar. Maar mijn tekst blijft in een redactioneel jasje zitten. En dat is helemaal oké. Al ben ik soms, heel soms, stikjaloers.
Op die woordkunstenaars die met hun taalwerkjes het binnenste van mijn ziel raken.

Lees even mee.

Poëzie

Herman de Coninck schrijft in zijn Met een klank van hobo (1980) deze parel.

Verlanglijstje
Geef mij Nescio en Tsjechov, oude boeken.
Geef mij na mijn zoveelste kale reis
iemand die mijn twee haren uittrekt
en glimlachend zegt: je wordt grijs.
Geef mij alles en zeg: het is niets.

Geef mij niets en zeg: dat is alles.
Geef mij mezelf, geef mij jou.
Ik heb gezocht naar wist ik maar wat.
Geef mij nu eindelijk
wat ik altijd al had.

Muziek

Wat is er mooier dan wollige woorden op een ravissant ritme?
Bart Peeters voert me mee in zijn 'Kanonbal'.

Ik voel dat er nog iets in mijn mond
naar jou smaakt.
Ik voel dat er nog iets dat je zei
me kwaad maakt.
Ik vrees dat er nog niets echt op wijst
dat we erover zijn.

Ik voel dat er nog iets van jou door
me heen spookt.
Een herinnering aan soms maar een woord
me oppookt.
Ik vrees dat er nog niets echt op wijst
dat we erover zijn.

Van een steen kan je leren vliegen.
Liefde leert je liegen.
Leven leert je doodgaan.
Maar je vliegt in vrije val
als je leeft als een kanonbal.

Literatuur

Peter Terrin is een meester in het bedenken van … meesterlijke zinnen.
In Monte Carlo raakt hij me onder meer met:

"Een vogel in zweefvlucht trekt zijn aandacht, hoog tegen de hemel maakt hij steeds opnieuw rondjes, glijdt hij met de luchtstroom mee en keert zich er weer tegenin, als naait hij met zijn scherpe snavel lus na lus een onzichtbare scheur in de luchtlagen."


En welke taalstukjes voeren ú naar de zevende hemel?
Laat ons meegenieten en post ze hieronder.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Schrijf.tip.

Eigen lof stinkt. Neem daarom niet voortdurend zélf het woord op uw 'over ons'-pagina. Wat dacht u ervan om uw klanten een stem te geven? Zo schiet uw geloofwaardigheid meteen de hoogte in.

over ons-paginaDie klantenstem laat u op drie manieren weerklinken:
1. quote – kort compliment
2. testimonial – getuigenis waarin een klant vertelt waarom hij voor u kiest
3. casestudy – praktijkvoorbeeld waarin u de probleemstelling, oplossing en resultaten voor de klant beschrijft

Aan de slag

Trek snel uw klantenschuif open en vraag wie wil meewerken. Wedden dat het er meer zijn dan u denkt? Want voor hen is een vermelding op uw site mooi meegenomen als reclame.

Bereid uw vragen voor en giet de input in een authentiek verhaal. Klaar? Maak een sectie met klantverhalen in uw 'over ons'-rubriek. Of zet ze elders op uw site en link ernaar vanuit 'over ons'.
 

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Schrijf.tip.

Tips voor 'over ons'-paginaEen 'over ons'-pagina schrijven is niet gemakkelijk. Hoe zorgt u ervoor dat het geen verhaal wordt van 'ikke ikke ikke en de rest kan stikken'? Door uw woorden te wikken en te wegen.


Drie tips:

1. Wees bescheiden

Het is moeilijk bescheiden te blijven. Toch bent u het maar beter. Want snoeverige superlatieven als 'de beste' en 'de grootste' jagen lezers weg. Beschrijvingen als 'toonaangevend' en 'marktleider' mogen dan weer wel – als ze kloppen, tenminste.

2. Spring eruit

'Jong en dynamisch', 'jarenlange ervaring', 'advies op maat', … Nietszeggende clichés die uw lezer de kriebels bezorgen. Vertel concreet wat u beter doet dan concurrenten. Zoals Schrijf.be zich onderscheidt door drietrapscontrole voor uw gemoedsrust.

3. Doe normaal

Hijs u niet in een formeel jasje van ouderwetse woorden (steeds, omtrent, eveneens, …) en ellenlange zinnen. Spreektaal is oké (altijd, over, ook, …), net als korte constructies – ja, zelfs met een voegwoord aan het begin van de zin.

 

Laat de 'over ons' niet te veel over u gaan
Op de pagina 'over ons' vervalt u van nature in 'wij-zinnen'. En dat mag niet volgens de ego-scan. Draai dus uw constructies om: 'Wij schrijven overtuigende teksten’ wordt 'U scoort met overtuigende teksten'.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Taalhobbels.

Aanhalingstekens: een taalkundige vondst die absoluut zijn nut bewijst. Bijvoorbeeld om er uw ironie mee uit te drukken. Alleen ... u moet het teken dan wel op het juiste moment inschakelen. Want nogal wat mensen gebruiken aanhalingstekens te pas en te onpas. Dat leidt tot grappige situaties. Op The "blog" of "unnecessary" quotation marks ontdekt u de leukste parels. Gniffel even mee.


Burger King maakt duidelijk snode plannen:

aanhalingstekens

bron: http://www.unnecessaryquotes.com/

 

Ik wil niet weten wat er in deze toiletten gebeurt:

aanhalingstekens

bron: http://www.unnecessaryquotes.com/

 

Nieuw? Ja ja:

aanhalingstekens

bron: http://www.unnecessaryquotes.com/

 

Maar kijk, deze mensen staan niet alleen. Ook Joey uit Friends snapt er geen fluit van!
En u? Steekt u vaak vier vingers in de lucht?

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Taalhobbels.

Taal blijft mij fascineren. Omdat het soms zó raar is,
dat je er geen touw aan vastknoopt.  

Slaat eindredacteur de hen/hun-bal mis?

Neem nu de meest opgezochte taalkwestie in 2017: de regel over het gebruik van 'hen' en 'hun'. Toen ik zeven jaar geleden bij Schrijf.be begon, dácht ik die te kennen.


Simpel, zo lijkt het. Tot ik mijn eerste tekstvoorstel terugkrijg van onze eindredacteur. Daarin verandert hij 'Zo schenkt u hen een mooie korting' naar 'Zo schenkt u hun een mooie korting'.

Ik staar naar de aanpassing en kan maar één ding bedenken: oei, die eindredacteur kent het gebruik van 'hen' en 'hun' niet. Ik durf hem er als nieuweling niet op aan te spreken en trek zelf op onderzoek. Wat blijkt? Taalbronnen geven hem gelijk!

Vereenvoudiging van de hen/hun-regel

Je gebruikt 'hun' als persoonlijk voornaamwoord wanneer dat een meewerkend voorwerp is. Een kunstmatig onderscheid dat dateert uit ... de zeventiende eeuw (slik!). 

Voor mij klinkt dat gebruik van 'hun' heel 'dialecterig'. Veel collega's en klanten denken er net zo over. Taal verandert. Taalnórmen zouden dat ook moeten doen. Schrijf.be geeft alvast het goede voorbeeld. Onze Stijlgids schrijft een eenvoudige hen/hun-regel voor, waarbij we 'hun' alleen voor bezittelijke voornaamwoorden gebruiken. 

Ik ben alvast voor. En wat vindt u van onze beslissing?

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Belezen.

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij.

 

Stefanie leestips

De favorieten van ... Stefanie

1. Joke van Leeuwen: "Taaladviseur van mijn leerkrachten"

Joke van Leeuwen kwam ik vroeger tegen in schoolboeken en op posters. In september 2017 had ik haar aan de lijn. Voor een boeiend gesprek over hoe ze als Nederlandse aardt in Vlaanderen. Hoogtepunt van het interview? Het moment waarop ze een van haar gedichten aan me voorleest, zoals alleen Joke dat kan.

2. Worstelt u met writer's block? Tips van de meester!

'Dat wij als copywriter geen angst voor het witte blad hebben'. Dat denken mensen vaak. Ik moet ze teleurstellen, of eerder: geruststellen. Ook ónze pen blokkeert weleens. Marlies beschrijft dat scenario ontzettend mooi en herkenbaar. En dankzij haar tips zie je vroeg of laat weer het licht.

3. Copy voor toerisme? Kolfje naar onze hand

Ik schrijf graag. Heel graag. Over van alles en nog wat. Maar het allerliefste? Over toerisme. Dus euforie toen Toerisme Kempen ons inschakelde voor hun gids. Met plezier aan geschreven, trots op het resultaat.

Lievelinkje

Vacature: 'Head of Godverdomme Alles'

Of hoe een saai teksttype als een vacature viraal kan gaan. Als je het maar origineel aanpakt. Reclamebureau De Vloer breekt hier een lans voor gedurfde copywriting. Hoedje af en diepe buiging.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Verhip!.

It’s the most wonderful time of the year. Zingt u dat ook zo graag mee uit volle borst? Ik wel! Want Santa Claus is coming to town. Samen met Rudolph the Red-Nosed Reindeer. Dus Let it snow, let it snow, let it snow. En haal die kerstkaartjes maar boven. Want geen kerst zonder kaart.

 
Weetjes over de kerstkaart
 
Wist u dat:
 
  1. er zelfs in de middeleeuwen al kerstwensen werden verstuurd? Oké, niet echt verstúúrd – wel gegraveerd in hout. Met religieus tafereel erbij en al.
     
  2. de Engelse tekenaar John Callcott Horsley de eerste kerstkaart ontwierp? Hij schetste een gezin dat kerst viert. En voegde er de legendarische woorden aan toe: A Merry Christmas and a Happy New Year to You.
     
  3. de kerstkaart de populairste jongen onder de wenskaarten is? Van alle kaarten die de deur uitgaan, heeft liefst 75 procent bomen, slingers, rendieren en andere winterplaatjes.
     
  4. de kleinste kerstkaart amper 200 bij 209 micrometer meet? Dat is net iets breder dan een haar. Ontwerpers ervan: wetenschappers aan de universiteit van Glasgow, gespecialiseerd in nanotechnologie.
     
  5. kerstwensen een traditie zijn in de hele wereld? In het Afrikaans klinkt dat als Geseënde Kersfees en 'n gelukkige nuwe jaar, in het Fins als Hyvää Joulua ja Onnellista Uutta Vuotta en in het Vietnamees als Chúc mừng Giáng Sinh.

Als copywriter vreet ik letters. En in één periode van het jaar mag u dat heel letterlijk nemen. Nú. Wanneer Sinterklaas en Zwarte Piet op onze daken klauteren. En ik me ziek eet aan ... letterkoekjes.

Over 'pieknieken' en 'nicnacjes'

Wat ik de afgelopen jaren merkte? Dat haast niemand de officiële benaming 'letterkoekjes' in de mond neemt. Nee, iedereen zwiert er zijn dialectwoord tegenaan. Heerlijk vind ik dat!

Als West-Vlaamse spreek ik altijd van 'pieknieken'. En in Antwerpen eten ze 'nicnacjes'. Twee oké-woorden, vind ik dat. Het is pas op mijn achttiende dat ik steil achterover val. Wanneer een Oost-Vlaamse vriendin mij 'mokskes' aanbiedt. Ik verstar drie seconden, en vraag haar om dat woord te herhalen. Maar het komt er op identieke wijze uit.

Een 'lekker mokske' betekent in West-Vlaanderen net iets anders. Check maar eens bij Google Afbeeldingen ...

Hoe noemt u de letterkoekjes? Ik ben benieuwd!

 

Sinterklaas

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Verhip!.

Neem uw teksten onder de loepTijdens een potje smalltalk polst men vaak naar mijn job. Sommigen halen hun neus op, omdat ze schrijven saaier dan saai vinden. Anderen zijn superenthousiast, en zelfs wat jaloers. "Kon ik ook maar zo vlot dingen op papier zetten”. Voor die laatste groep heb ik goed nieuws. U leert de kneepjes van het vak, van de Schrijfdokter zelf nog wel!

Via 10 tests naar de top

Ja, u moet wat aangeboren taalgevoel hebben. Maar voor de rest is copywriten niet zo moeilijk ;-). Dat ervaart u zelf tijdens een schrijftraining van 4 uur op dinsdag 5 december. Slechte teksten tonen hoe het niet moet. En goede voorbeelden leiden u naar de top. U krijgt concreet advies, met de tien Schrijfdokter-tests als rode draad.

Leg uw consultatie vast

Wilt u meer prospects over de streep trekken? Schrijf u dan nú in voor de schrijftraining.
We verwelkomen u op 5 december om 9 uur in Mechelen (VOKA, Onze-Lieve-Vrouwestraat 85).

Of u na vier uur even goed bent als de Schrijfbe’ren? Dat hopelijk nog net niet.
Maar dat u straks betere commerciële teksten schrijft, staat als een paal boven water.