Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Blogposts door Stefanie

Stefanie
Naam
Stefanie Vanstaen
Bouwjaar
1986
Functie
Copywriter
Provincie
Antwerpen
  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Schrijf.tip.

Is uw website SEO-proof? Goed. Maar er zijn nog onlineteksten die u zoekmachinevriendelijk kunt maken. Dacht u bijvoorbeeld al aan de profieltekst op uw LinkedIn-bedrijfspagina? 


Op uw LinkedIn-bedrijfspagina mag u in de sectie 'About us' uw organisatie voorstellen.
Voorzie uw profieltekst van trefwoorden waarop (potentiële) klanten u zoeken!

Profieltekst LinkedIn

 

Wat zijn de drie vaakst voorkomende fouten? En hoe zet u ze recht?

LinkedIn-bedrijfspagina – fout 1: geen profieltekst plaatsen

U zou ervan versteld staan hoeveel organisaties zich niet voorstellen op hun LinkedIn-bedrijfspagina. Of niet verder komen dan 'uitzendkantoor', 'verzekeraar' of 'leverancier van bureaumateriaal'. Zonde.

LinkedIn biedt u gratis plaats voor een promopraatje dat uw Google-ranking kan bevorderen. Grijp die kans en vul het kader onder 'Company Description’ dus in.

LinkedIn-bedrijfspagina – fout 2: saaie profieltekst plaatsen

Veel bedrijven nemen de 'about us' te letterlijk. 'Wij bestaan al sinds 1985.' 'Wij hebben 130 medewerkers.' 'Wij zitten verspreid over 12 kantoren in België.' Dat druist in tegen de egotest. En biedt weinig kans om uw trefwoorden te verwerken.

Kijk naar uw LinkedIn-bedrijfspagina door de bril van de klant. Welke problemen lost u op? En hoe wordt hij daarvan beter? Kortom: schrijf een wervende tekst waarin u relevante keywords verwerkt.

LinkedIn-bedrijfspagina – fout 3: Engelse profieltekst plaatsen

Sommige organisaties lijken ervan overtuigd dat Engels chic staat op hun LinkedIn-bedrijfspagina. Dat is oké als u de internationale toer opgaat. Maar minder oké als u de Nederlandse taalgrens niet overschrijdt en dat ook niet van plan bent. Met een Engelse tekst neemt u afstand van uw lezer en laat u Nederlandse zoekwoorden links liggen.

Mijn richtlijn? Als uw website in het Nederlands is geschreven, schrijf dan uw LinkedIn-bedrijfspagina in diezelfde taal.

 

Waarin bent u goed?
In de 'About us'-sectie kunt u ook uw specialiteiten aangeven. Bij ons staat daar bijvoorbeeld 'copywriting', 'vertaling' en 'contentmarketing'. De Google-zoekrobot heeft oog voor en oren naar zulke termen. Aanvinken, dus!

 

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Verhip!.

Ik ben zo iemand die – binnen een bedrijfscontext – van richtlijnen houdt.
Ze bieden houvast en creëren uniformiteit.

Waar zijn die woordjes?

Het zal dus niet verbazen dat ik een zwak heb voor huisstijlgidsen. Zó sterk, dat ik er jaren geleden mijn thesis aan wijdde. Een van de vaststellingen toen? Dat taal het kneusje van de klas is. Terwijl je struikelt over de beeldrichtlijnen (zoals kleuren, lettertypes en interlinies). Zonde. Want ja, een mooie lay-out is tof. Maar rammelt de tekst? Dan verliest de afzender bij mij al zijn geloofwaardigheid. Een (potentiële) klant verloren, dus.

Hier … in de TextToolbox!

Uw eigen schrijfgidsHet goede nieuws: vandaag lijkt er eindelijk een kentering te komen. Toch bij mijn slimme klanten. Communicatieverantwoordelijken van kleine en grote bedrijven maken me helemaal blij wanneer ze vragen: "Maak jij een schrijfgids voor onze organisatie?" Ja, u leest het goed. Een schrijfgids … waarin het woord dus de hoofdrol speelt.

Dat is altijd zo leuk, dat we die gids nu als product aanbieden: uw TextToolbox!

De plezante schrijfgids

Wat ik niet wil doen? Iemand een dodelijk saaie knoert van een naslagwerk in de maag splitsen. Nee, de TextToolbox is een overzichtelijk document met concrete tips en voorbeelden. En altijd doorspekt met wat 'luchtigheid'. Want het moet vooral plezant blijven. Belangrijk om te weten: de gids is altijd maatwerk, aangepast aan úw bedrijf. Uiteraard.

Iedereen blij

Van het in elkaar boksen van een TextToolbox word ik echt vrolijk. Wat me nog meer doet zweven? De warme reacties van de communicatieverantwoordelijken achteraf. Hoe blij ze zijn dat ze niet meer constant dezelfde taalvragen moeten beantwoorden. Of hoe gerust wanneer er een vlekkeloze publicatie de deur uitgaat!

"Jaja, natuurlijk is die Stefanie enthousiast", mompelt u. U wilt het graag eens van een ander horen. Ontdek dan wat TextToolbox deed voor An Van Sande, corporate marketeer bij DELA.
 

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: SEO.

"Bloggen voor bedrijven is overbodig – mijn website met basisinfo volstaat."
Dat is een foute redenering als u wilt scoren in Google.

Bloggen voor bedrijven: een must in uw SEO-verhaal

Google stuurt zijn gebruikers bij voorkeur naar websites die up-to-date zijn. Statische sites zijn dus een vogel voor Googles algoritmekat. Met blogs zit u veilig: want dan voegt u nieuwe inhoud toe en zet u de kat bij de melk. Wedden dat u de zoekmachine verlekkert?

Trouwens, met elk blogartikel creëert u een extra pagina om te laten indexeren door Google. Hoe meer geïndexeerde pagina’s rond een bepaald thema, hoe groter uw kans op een goede ranking. En die kans is écht groot: want een blog is content en content is king. Vraag nu nog eens waarom bloggen voor bedrijven zo belangrijk is.

Elk blogbericht is een extra pagina om te laten indexeren door Google.

Bloggen voor bedrijven: laat Google-gebruikers landen op uw blog

Nog leuker: een Google-gebruiker laten landen op uw blogbericht. Dat doet u door het te optimaliseren voor SEO. Selecteer een trefwoord waarop prospects vaak zoeken. En verwerk dat o.a. in uw:
• tekst: (tussen)titels en alinea’s
metatag: title en description tag
• afbeeldingen: bestandsnaam en alt tag
Voor alle on page SEO-factoren: check onze infographic.


Of bloggen voor bedrijven echt zo werkt? Zeker. Fabian zorgt voor de bewijzen.

Zijn blog over 'Kempisch dialect' staat op één in de zoekresultaten.

 

Bloggen voor bedrijven rendeert

 

Net zoals met zijn blog over 'Voegwoord aan het begin van de zin'.

 

Bloggen voor bedrijven? Goed voor SEO!

 

Een goed scorende blog levert jaren later nog altijd bezoekers op.

Het mooiste van al? Een goed scorende blog levert jaren later nog altijd bezoekers. Kijk naar ons bericht over 'zonnige groetjes'. Geschreven in 2008 en vandaag nog altijd op nummer 1. Dit is maandelijks een van onze meest bezochte pagina’s, zéker in vakantie-periodes. Zo wordt bloggen voor bedrijven een blijvend cadeau.
 

Waarom bloggen voor bedrijven een goed idee is

Zo, bloggen maar! Geen idee hoe u eraan begint? Lees deze schrijftip.

 

Liefde voor tekstenTeksten schrijven. Als ik zeg dat dát mijn job is, zie ik soms de huiver. Een blik van medeleven. Of een 'oei'. Ik ben dan altijd even verdwaasd, verbaasd. Want teksten schrijven is toch DE MAX?!

Metaforen in cupcakes

Zonnige droombestemmingen, heerlijke cupcakes, leuke kleren. Echt: dáárover mogen wij teksten schrijven. Met zotte metaforen. Aantrekkelijke alliteraties. Woordmopje hier, woordmopje daar. Voor een taalliefhebber is dat de hemel op aarde.

Teksten schrijven = eeuwig bijleren

Natuurlijk: het is niet al 'lifestyle' wat de klok slaat. Soms moeten we teksten schrijven over gortdroge materie – met een brontekst opgesteld in oubollige wartaal. Wat nu, huilen met de pet op en die 'ocharme-jij-copywriter'-mensen gelijk geven? Echt niet! Want ik garandeer u: in dat geval zorgt een intellectuele taalturnoefening voor massa's voldoening.

En wat handig is: we leren ontzettend veel bij. Onlangs schreef ik een gids voor nabestaanden: Wat te doen na een overlijden? Jezus, dat ís wel wat. De Belgische staat maakt het naar goede gewoonte complex en duur. Maar ik weet nu alles over erfbelasting. Dat dat vroeg of laat van pas komt, staat vast. Teksten schrijven over consumentenbelangen deed ik ook al. Wat als je vlucht werd geannuleerd? Of als je via internet een kat in een zak kocht? Deze copywriter kent alvast haar rechten. Laatste voorbeeld: FAQ’s van een ziekenfonds herschrijven. Wat moet je regelen bij een verhuizing naar het buitenland? En als je huwt? Voor u misschien nog altijd een vraag, voor mij een weet!

Dus neen, teksten schrijven is echt niet saai. Het is fantastisch. Maar ik weet ook wel: je moet er voeling voor hebben. En vooral ... veel liefde

(Doe mij nog even een plezier. Duw 'control f' in en zoek op 'teksten schrijven'. Staat verrassend vaak in deze blog, hè? Nog zo'n klein plezier: webpagina's optimaliseren voor zoekmachines ;-)).

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Doe-het-zelf

Beheert u uw website in een contentmanagementsysteem? Dan geef ik deze gouden raad: check altijd, echt áltijd, de velden van uw metatags. Anders riskeert u om een uitschuiver te maken. Zoals hier:

Foutje in de description tag

Description tag: kleine letters, van groot belang

'Typ hier waar je website over gaat in enkele zinnen!' Grappig? Ja. Professioneel? Niet echt. En sowieso is het een gemiste kans. Niet om hoger te scoren in Google, want deze pagina vertoeft al in de hogere regionen van de zoekresultaten. Wel om surfers te overtuigen om door te klikken. Maak daarom iets moois van elke description tag: toon de zoeker dat hij op uw site het antwoord vindt op zijn vraag, bijvoorbeeld door een trefwoordengroep te vermelden. En verpak die in een unique selling point en/of call to action.

Het voorbeeld hierboven bewijst dat kleine lettertjes wel degelijk van groot belang zijn. Daarom denken we bij Schrijf.be hard na over metatags: voor onszelf en voor klanten.

Meer weten over de description tag? Wim schreef er onlangs een boeiende blog over.

Dialecten. Sommige taaldeskundigen krijgen er 'de wubbe' van. Ze willen ze één voor één in de pan hakken - tot er geen enkel meer overblijft. Maar ik - als taalliefhebber - bewonder juist de gevarieerdheid van onze taal. Ik prijs mezelf dan ook gelukkig dat ik het voorrecht heb om verschillende dialecten te kennen. Want toen ik vier jaar oud was, verkaste ik van de provincie West-Vlaanderen naar de provincie Antwerpen.

Spelen op de renne en de afrijzer

Toegegeven, mijn inburgeringsproces liep niet altijd van een leien dakje. Vroeg ik als vierjarige aan mijn nieuwe Antwerpse vriendjes waar de 'renne' stond? Dan hadden ze geen flauw idee dat ik op zoek was naar een schommel. En toen zij mij aanspoorden om op 'den afrijzer' te gaan, wist ik niet dat ik enkele seconden later op een glijbaan zou zitten.

Problemen in de frituur

dialecten

Maar ondertussen ben ik perfect 'tweetalig'. Met mijn familie in West-Vlaanderen praat ik West-Vlaams. Tegen mijn vrienden uit Antwerpen spreek ik een soort Klein-Brabants dialect - maar nooit écht plat. En dat gaat allemaal vanzelf. Behalve wanneer ik in de frituur sta. Dan moet ik altijd goed nadenken. Sta ik in Antwerpen of West-Vlaanderen? Belangrijk. Want vraag ik in West-Vlaanderen 'ne mini' met 'ne curryworst' of 'ne saté'? Dan begrijpen ze niet dat ik eigenlijk 'een kinderbakske' met 'een frikadelle' of 'een brochette' wil verorberen.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Pluimpjes.

Taal is een prachtig dingVandaag is het gedichtendag. Als copywriter ben ik elke seconde van elke dag met taal bezig. Zinnen neerpoten die samen een krachtig verhaal vormen. Doorspekt met uitdrukkingen die tot de verbeelding spreken.

Een plezier om te doen, echt waar. Maar mijn tekst blijft in een redactioneel jasje zitten. En dat is helemaal oké. Al ben ik soms, heel soms, stikjaloers.
Op die woordkunstenaars die met hun taalwerkjes het binnenste van mijn ziel raken.

Lees even mee.

Poëzie

Herman de Coninck schrijft in zijn Met een klank van hobo (1980) deze parel.

Verlanglijstje
Geef mij Nescio en Tsjechov, oude boeken.
Geef mij na mijn zoveelste kale reis
iemand die mijn twee haren uittrekt
en glimlachend zegt: je wordt grijs.
Geef mij alles en zeg: het is niets.

Geef mij niets en zeg: dat is alles.
Geef mij mezelf, geef mij jou.
Ik heb gezocht naar wist ik maar wat.
Geef mij nu eindelijk
wat ik altijd al had.

Muziek

Wat is er mooier dan wollige woorden op een ravissant ritme?
Bart Peeters voert me mee in zijn 'Kanonbal'.

Ik voel dat er nog iets in mijn mond
naar jou smaakt.
Ik voel dat er nog iets dat je zei
me kwaad maakt.
Ik vrees dat er nog niets echt op wijst
dat we erover zijn.

Ik voel dat er nog iets van jou door
me heen spookt.
Een herinnering aan soms maar een woord
me oppookt.
Ik vrees dat er nog niets echt op wijst
dat we erover zijn.

Van een steen kan je leren vliegen.
Liefde leert je liegen.
Leven leert je doodgaan.
Maar je vliegt in vrije val
als je leeft als een kanonbal.

Literatuur

Peter Terrin is een meester in het bedenken van … meesterlijke zinnen.
In Monte Carlo raakt hij me onder meer met:

"Een vogel in zweefvlucht trekt zijn aandacht, hoog tegen de hemel maakt hij steeds opnieuw rondjes, glijdt hij met de luchtstroom mee en keert zich er weer tegenin, als naait hij met zijn scherpe snavel lus na lus een onzichtbare scheur in de luchtlagen."


En welke taalstukjes voeren ú naar de zevende hemel?
Laat ons meegenieten en post ze hieronder.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Schrijf.tip.

Eigen lof stinkt. Neem daarom niet voortdurend zélf het woord op uw 'over ons'-pagina. Wat dacht u ervan om uw klanten een stem te geven? Zo schiet uw geloofwaardigheid meteen de hoogte in.

over ons-paginaDie klantenstem laat u op drie manieren weerklinken:
1. quote – kort compliment
2. testimonial – getuigenis waarin een klant vertelt waarom hij voor u kiest
3. casestudy – praktijkvoorbeeld waarin u de probleemstelling, oplossing en resultaten voor de klant beschrijft

Aan de slag

Trek snel uw klantenschuif open en vraag wie wil meewerken. Wedden dat het er meer zijn dan u denkt? Want voor hen is een vermelding op uw site mooi meegenomen als reclame.

Bereid uw vragen voor en giet de input in een authentiek verhaal. Klaar? Maak een sectie met klantverhalen in uw 'over ons'-rubriek. Of zet ze elders op uw site en link ernaar vanuit 'over ons'.
 

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Schrijf.tip.

Tips voor 'over ons'-paginaEen 'over ons'-pagina schrijven is niet gemakkelijk. Hoe zorgt u ervoor dat het geen verhaal wordt van 'ikke ikke ikke en de rest kan stikken'? Door uw woorden te wikken en te wegen.


Drie tips:

1. Wees bescheiden

Het is moeilijk bescheiden te blijven. Toch bent u het maar beter. Want snoeverige superlatieven als 'de beste' en 'de grootste' jagen lezers weg. Beschrijvingen als 'toonaangevend' en 'marktleider' mogen dan weer wel – als ze kloppen, tenminste.

2. Spring eruit

'Jong en dynamisch', 'jarenlange ervaring', 'advies op maat', … Nietszeggende clichés die uw lezer de kriebels bezorgen. Vertel concreet wat u beter doet dan concurrenten. Zoals Schrijf.be zich onderscheidt door drietrapscontrole voor uw gemoedsrust.

3. Doe normaal

Hijs u niet in een formeel jasje van ouderwetse woorden (steeds, omtrent, eveneens, …) en ellenlange zinnen. Spreektaal is oké (altijd, over, ook, …), net als korte constructies – ja, zelfs met een voegwoord aan het begin van de zin.

 

Laat de 'over ons' niet te veel over u gaan
Op de pagina 'over ons' vervalt u van nature in 'wij-zinnen'. En dat mag niet volgens de ego-scan. Draai dus uw constructies om: 'Wij schrijven overtuigende teksten’ wordt 'U scoort met overtuigende teksten'.

  • Geschreven door Stefanie
  • op
  • in de Categorie: Taalhobbels.

Aanhalingstekens: een taalkundige vondst die absoluut zijn nut bewijst. Bijvoorbeeld om er uw ironie mee uit te drukken. Alleen ... u moet het teken dan wel op het juiste moment inschakelen. Want nogal wat mensen gebruiken aanhalingstekens te pas en te onpas. Dat leidt tot grappige situaties. Op The "blog" of "unnecessary" quotation marks ontdekt u de leukste parels. Gniffel even mee.


Burger King maakt duidelijk snode plannen:

aanhalingstekens

bron: http://www.unnecessaryquotes.com/

 

Ik wil niet weten wat er in deze toiletten gebeurt:

aanhalingstekens

bron: http://www.unnecessaryquotes.com/

 

Nieuw? Ja ja:

aanhalingstekens

bron: http://www.unnecessaryquotes.com/

 

Maar kijk, deze mensen staan niet alleen. Ook Joey uit Friends snapt er geen fluit van!
En u? Steekt u vaak vier vingers in de lucht?