Ga naar de inhoud
Let op: Om het voor u gemakkelijk te maken, gebruikt deze website cookies. Akkoord Niet oké.
Schrijf.be

Copywriters: wat drijft hen? Waarvan worden ze warm of koud? Neem een kijkje achter de schermen!

Blogposts door Marlies

Marlies
Naam
Marlies D'Haene
Bouwjaar
1988
Functie
Copywriter
Provincie
Oost-Vlaanderen
  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Doe-het-zelf.

Pluisjes dansen vederlicht in de laatste zonnestralen. Een zwoele bries aait zacht uw haar. Een bronzen bink komt de patio opgelopen, sportschoenen losjes aan zijn polsen bungelend. Op zijn knappe gezicht parelen minuscule druppeltjes zweet. Hij drukt een natte kus op uw gloeiende wangen. U kietelt speels zijn kuiten en duwt hem richting de buitendouche. Hier laat u ijskoel water uit de kraan spetteren, knipoogt u naar hem en houdt u het gordijn uitnodigend open. Daar blinkt centraal een fles Smooth Soapie. Het douchedoek sluit. Toehoorders horen nu alleen nog zacht geklater en gesmoord gegiechel ... 

placeholder

Maak me nu nog eens wijs dat u géén Smooth Soapie zou kopen, nadat ik dit idee in uw hoofd heb geplant? 

Copywriting betekent voor mij scenario's schrijven. Sfeer scheppen. Subtiele story's serveren. En seizoenen? Die zijn daar de perfecte basis voor. Let er maar eens op. Hoe advertenties en spotjes naadloos inspelen op lente, zomer, herfst en winter.

Quattro stagioni, per favore!

Vivaldi wist het in 1723 al. Zijn meesterwerk 'De vier jaargetijden' zette de perfecte toon voor elk seizoen. En dat is ook wat wij – woordbarden – doen. We zoeken gefocust de juiste getijdesnaar. En zodra we die te pakken hebben, bespelen we ze genadeloos.

Ice ice, baby!

Suft en puft u tijdens een snikhete zomer uw uren uit op kantoor? Dan wuiven wij u verkoeling toe met woorden als ijskoud, bries, vederlicht, ... Uitdrukkingen die u associeert met opluchting, frisheid en ontspanning.

Wilt u dus sfeer scheppen in uw tekst? Denk dan aan woorden die u zelf met het thema verbindt. Gebruik beelden en vermijd letterlijke omschrijvingen. U zult zien: dat schrijft een stuk vlotter én is nog eens leuk om doen ook! 

Bweurk, plastisch schrijven, kunt u het zich zelfs niet inbeelden? Geen probleem, laat de seizoensarbeiders van Schrijf.be erop los houwen! Tot we het beeld scheppen dat u voor ogen hebt.

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Doe-het-zelf.

Apen apen apen na. Maar dat doen u en ik even goed. 

 

Klanknabootsing

(Bron: http://lincyeindproject.wordpress.com/category/oorsprong-van-het-gezicht/)

Want vangen wij een geluid op? Dan bootsen we dat na. Horen kindjes een eend snateren in het park? Dan imiteren ze die meteen luidkeels: "Kwaak kwaak!" Slobbert een vriend gulzig aan zijn cola met een rietje? Dan klinkt het aan de andere kant van de tafel lacherig: "Sluuurp". 

De onomatopee of klanknabootsing, het is een van mijn favoriete stijlfiguren. Ze injecteert moeiteloos melodie in uw tekst. En werkelijk iedereen begrijpt onmiddellijk wat u bedoelt – in uw taalgebied dan toch, want ze is anders van land tot land.

Onomatopee-per uw tekst 

Kruid uw teksten af en toe met een snuifje klank-en-geluidspel. Zo proeft uw lezer een fijne afwisseling én laat hij zijn fantasie ongebreideld los op uw woorden. Want het gebrul van de motoren in de stripboeken van Michel Vaillant – vroaaa – klinkt in uw hoofd misschien héél anders dan in het brein van uw lezer.

En de gebruikelijke vroooot wanneer Urbanus er eentje laat knallen, doet uw vrienden denken aan uw legendarische windenconcert. Terwijl u zich de darmgassen van uw grootmoeder levendig voor de neus haalt. 

Gevleugelde taal, op kindermaat 

De ornithologie geeft het goede voorbeeld. De koekoek, de tjiftjaf, de oehoe, ... Geen gevederde kerel kreeg zijn naam toevallig. U herkent ze van ver tijdens uw boswandeling. Wat meteen ook de grootste troef is van de klanknabootsing: u hebt een breed publiek op uw hand. Want iedereen begrijpt wat u bedoelt. 

Kijk ook naar het kinderboek en de strip. Daar wordt vaak haast uitsluitend in onomatopeeën geschreven: 

"De auto tuut luid en vrrrroemt door de straat, terwijl uit het kippenhok kukelukuu klinkt. En bam, klang, boem, daar knalde hij de vuilnisbak omver". 

Onomatopee in cartoons

(Bron: http://beeldendevormingenzo.blogspot.be/) 

Simpel, maar doeltreffend. 

Plagiaat toegestaan 

De onomatopee geeft u dus een vrijgeleide om schaamteloos te kopiëren. Maar spring er vooral creatief mee om! En verzin voor elk denkbaar geluid een woord. 

Bang om voor aap te staan? Laat dan deze Schrijbe'er los op uw tekst. Want voor uw woorden grrrrom ik van plezier. 

 

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Verhip!.

Vraag mij om tien, twintig, honderd pagina's te schrijven. Ik geef het u op een blaadje, u hebt ze binnen een week. Maar vraagt u mij om een bedrijfsnaam te bedenken?  In twee, drie woorden of liefst zelfs één? Dan vraag ik toch even bedenktijd. 

Een zekere Julia liet ooit vallen tegen haar verboden minnaar: 

"That which we call a rose, by any other name would smell as sweet"

Maar ik vroeg me af: is dat wel zo? Bedrijfsnamen zijn toch krachtige en belangrijke verkoopsinstrumenten? Dus dook ik, neus eerst, het namenarchief in, op zoek naar hun oorsprong. En snoof er enkele pareltjes op. 

The name of the game 

Bedrijfsleiders en start-ups vinden hun inspiratie soms op de gekste plaatsen. Ze breken er hun hoofd doorgaans niet lang over. Hun ideeën pikken ze naast de deur of zelfs thuis op. 

bedrijfsnamen

De apple valt niet ver van de boom

Appels waren simpelweg het lievelingsfruit van Steve Jobs. Hij had ook een kleine boomgaard in zijn tuin. De eenvoudige naam diende als statement tegen de koude, onpersoonlijke namen die veel IT- bedrijven indertijd hadden. 

Open for business

Supermarktketen 7-Eleven kreeg bij de start de ietwat vreemde naam 'U-Tote 'Em' mee. Maar toen de openingsuren van de winkel in 1946 veranderden, werd ook de naam ingeruild voor het (geef toe) veel aanstekelijkere '7-Eleven'. U twijfelt bovendien nooit of uw favoriete winkel open is. Win!

Kort voor ...? 

Rond het ontstaan van de Nederlandse warenhuisketen Spar doen twee verhalen de ronde. Volgens sommigen was de oorspronkelijke naam 'De Spar' en was dat de afkorting voor: Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig. Een hele mond vol!

Andere bronnen beweren dat de naam toevallig uit de pen van de stichter vloeide. Tijdens een vergadering krabbelde hij een klein naaldboompje op een nota. De beslissing viel daar en dan: 'Spar' zou het worden! 

Kinderkoosnaampjes 

Een geliefkoosde inspiratiebron voor bedrijfsleiders is hun nageslacht. Het bekendste voorbeeld daarvan is 'Mercedes'. Zo heette de oudste dochter van bedrijfsleider Emil Jellinek. Had de man geopteerd voor de namen van zijn zonen, reed u nu rond met een Adolph. Of zoefde u met de Fernand naar de bakker. 

placeholder

De naam 'Danone' ontsproot uit de bijnaam die yoghurt-gigant Isaac Carasso aan zijn eerste zoon Daniel gaf: Dan-one. 

Maar de gekste keuze behoort toch aan de oprichter van fastfoodketen 'Wendy's'. Die noemde zijn zaak naar zijn dochter ... Melinda. Begrijpe wie begrijpe kan. 

Oeps, foutje! 

Haast iedereen maakt er dagelijks gebruik van. In die mate zelfs dat van de bedrijfsnaam een werkwoord werd afgeleid. Maar als het aan de stichters had gelegen, zouden we met z'n allen constant 'googolen' in plaats van 'googelen'. Oorspronkelijk wilden ze de zoekmachine namelijk 'Googol' noemen, naar de wiskundige term voor een onvoorstelbaar groot getal. Een link naar de gigantische informatieberg die ze in aanbieding hadden dus. 

Maar door een spelfoutje kwamen de stichters terecht op de domeinnaam google.com. Die nog niet geregistreerd was ...  Naah, close enough!

Als het kind maar een naam heeft? 

U ziet: vaak komt een naam zomaar uit de lucht vallen. Of ontstaat hij op de vreemdste wijze. Waar het om gaat, is wat het bedrijf in kwestie voor u doet. En dat weet Schrijf.be maar al te goed. Want wat wij doen voor u? Teksten schrijven die uw klanten doen doen. Meer hoeft dat niet te zijn, toch?

Waar haalde u de mosterd voor uw bedrijfsnaam? De Schrijfbe'ren profiteren graag eendrachtig van uw inspiratie! 

 

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Verhip!.

capslockBESTEL HIER UW ASPIRINE! KOOP NU EN BESPAAR VIJFTIG PROCENT! 

Wow. Als uw hoofdpijn nog niet over was, dan maakt dergelijke promopraat het er niet beter op. Opvallend, direct en in your face: de capslock. Maar ook: schreeuwerig, irritant en overbodig. 

Slecht leesbaar 

Schrijft u teksten voor professionele doeleinden? Bewaar dan de lieve vrede en blijf van de hoofdlettertoets af. Het is het online-equivalent van uw klant bij de ballen grijpen en ondertussen poeslief vragen of hij uw product wil kopen. Tekst in hoofdletters is bovendien slecht leesbaar, omdat er geen vormcontrast is. 

Scoren bij uw klanten? Plak uw capslock af met tape of keil hem van uw toetsenbord. Uw klant zal u dankbaar zijn. En sneller geneigd om uw product te kopen. 

placeholder

En dan nog iets!!!

capslock

Het kleine broertje van de capslock – maar daarom niet minder luid – is het uitroepteken. Het trekt zeurderig aan de mouw van uw klant en staat te springen om zijn aandacht. Maar zo geeft het uw geloofwaardigheid een flinke knauw. Want bent u niet gewoon te vertrouwen zónder uitroepteken? Vermijden dus. Of toch beperken tot één uitroepteken per pagina. 

Leuke blog ... 

Een laatste stijlelement waarmee u beter oplet, is het beletselteken. Handig om ademruimte te creëren, opsommingen niet nodeloos lang te maken en een komisch effect neer te zetten. Minder nuttig in een puur praktisch bericht. Het beletselteken geeft snel een dramatische wending aan een boodschap die neutraal en sec is bedoeld. Zo interpreteert uw werknemer bijvoorbeeld uw e-mailbericht: "Kom je straks even langs in mijn kantoor ..." als: "Help, was hij niet tevreden over mijn taak?" of: "Is dit flirterig bedoeld?"

Terwijl u waarschijnlijk gewoon een vraag hebt of een nieuw project wilt bespreken. Vermijd dubbelzinnigheid en verwarring in elke professionele boodschap. Schrijf waarop het staat.

HELP! IK BEN VERSLAAFD ... 

Wordt u koortserig wanneer u van de capslock moet afblijven? Vuurt u beletseltekens als met een machinegeweer op de wereld af? En achtervolgt het uitroepteken u in uw dromen?

Geen zorgen, bij Schrijf.be zwoeren wij ze – cold turkey – af. Wij helpen u graag met uw heldere, subtiele en overtuigende tekst. Zonder een mes op de keel van uw klant of collega te zetten. 

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Verhip!.

SEO? Dat is ook ... de Google-aanvulfunctie. Als u bijvoorbeeld 'lekker restaurant ...' begint te typen, zal Google op basis van uw locatie automatisch uw zoekopdracht afmaken. Hier zou dat dus 'lekker restaurant Mechelen' kunnen zijn. De zoekmachine helpt haar gebruikers op basis van zoekopdrachten uit het verleden. U kiest dus maar beter een logische trefwoordengroep.

Al weet u het maar nooit: internet bulkt van de gekste vragen. Van 'Hoe gebruik je Google?' over 'Ik ben extreem bang voor Chinese mensen' tot 'Stop nooit een sok in de broodrooster'.

Nog meer gniffelen? Duik in deze lijstjes! 

1) Google-bloopers 

2) Wie zoekt dit soort dingen? 

3) Autocomplete mét commentaar 

4) Autocomplete in GIF-vorm

5) Vijftien Google-toppers

 

Google-aanvullingen

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Doe-het-zelf.

Bedrijfscommunicatie. U denkt bij het woord vast voornamelijk aan telefoneren en mailen met uw klanten. Of aan brieven, speeches of brochures.

Maar ook binnen uw bedrijf is communicatie van het grootste belang. Hoe u met uw medewerkers of collega's omspringt, maakt of kraakt uw organisatie. Het beste bewijs? Het breekt bedrijven of werknemers die zondigen tegen de wetten van de interne communicatie vaak zuur op ... 

placeholder

Internecommunicatieblunders: sla geen slag naar ontslag 

Wordt er beslist om 3000 mensen te laten afvloeien? Dan communiceert u dat het best eerst aan ... de betrokken medewerkers. Lijkt logisch, niet? Toch slaagde de Nederlandse verzekeringsreus Achmea erin om het nieuws eerst wereldkundig te maken aan Jan en alleman, in een persbericht. Nog voor de betrokkenen iets vermoedden, zat hun topman al in een tv-studio voor een interview over de ontslagen. Een slag in hun gezicht. Die ook het bedrijfsimago geen goed deed. 

Internecommunicatieblunders: allen beantwoorden ... nee!

Een klassieker in het veld: de 'allen beantwoorden'-knop te snel of per ongeluk indrukken. Een zekere Katrina uit Texas slaagde er zo in om – enkele dagen na het ontslag van een minder geliefde leidinggevende – dat vertrek via e-mail toe te juichen. Tegenover het hele bedrijf, inclusief CEO en hoger management ... Een actie die haar niet in dank werd afgenomen: Katrina werd prompt zelf aan de deur gezet. 

Internecommunicatieblunders: ook op sociale media!

Wees ook oplettend met uw communicatie wanneer u de kantoordeur dichttrekt. Ook wat u buiten uw uren op sociale media post, oefent invloed uit op uw professionele imago.  Zo verzamelde Vacature 9 manieren om via Facebook uw werk te verliezen. Van een cipier die Facebook-vrienden wordt met gevangenen over een leerkracht die feestfoto's post tot een medisch assistent die foto's van lijken verspreidt. Het bracht deze werknemers een voor een in de penarie.

Internecommunicatieblunders vermijden? Tip 

Werknemer of werkgever: iedereen wint bij sterke interne communicatie. Weet u niet goed hoe of waar te beginnen? Duik in onze tippoel en creëer uw eigen heldere regels! 

Valentijnsdates. You love 'em or you hate 'em. Daar zit je dan. Met een onbekende tafelgenoot. Koortsachtig zwetend boven die verdomd hete pasta. Vervelende stilte na vervelende stilte. Gegeneerd gestamel. Je eigen kauwgeluid oorverdovend in je hoofd. Slik. Hoe transformeer je die rottige avond in een daverend succes? Simpel. Dek je in met enkele originele oneliners. 

Serieus? 

Denk jij bij originele oneliners aan miskleunen zoals: 

  • Ik dacht dat spetters alleen uit de kraan kwamen, tot ik jou zag. 
  • Ik heet <naam>, hoe heet ben jij? 
  • Als jij een hamburger was, noemde ik je Mac Beauty. 

Echt? Dat is het eerste wat in je opkomt?  Wel euhm, ... in dat geval: veel succes!  

 

ValentijnYou had me at ...

Nee, slimmer is dan om te stelen zoals een artiest. Zoek je inspiratie bij 's werelds grootste schrijvers, filmmakers, zangers, ... Zelden verlegen om een rake quote. Befaamd om hun romantische woorden. Je hebt de keuze tussen:  

* de directe aanpak van Erik De Jong - aka Spinvis: 

als je zo lief wil zijn
ik weet het heel erg zeker
leg mij het zwijgen op
't is echt voor iedereen beter
als je zo lief wil zijn
neem me dan mee naar huis
leg je duim op mijn lippen
kus me dan en bijt mijn tong af

* ontwijkende moves, zoals Kings of Convenience

Even if I could hear what you said, 

I doubt my reply would be interesting for you to hear.

Because I haven't read a single book all year,
and the only film I saw, I didn't like it at all.

I'd rather dance than talk with you.

(Vrij vertaald: zelfs als ik kon horen wat je zei, betwijfel ik of je mijn antwoord interessant zou vinden. Want ik las geen enkel boek dit jaar en de enige film die ik zag, vond ik helemaal niets. Ik zou liever met je dansen dan praten.)

* een vooruitblik op morgen zoals Dory Previn

would you care to stay till sunrise
it's completely your decision
it's just that going home is such a ride 

(Vrij vertaald: blijf je niet tot zonsopgang? De beslissing is aan jou. Het is maar dat het zo ver rijden is naar huis.) 

* ontwapenende eerlijkheid, zoals de jongens van Blink 182:

In the car I just can't wait.

To pick you up on our very first date

Is it cool if I hold your hand?
Is it wrong if I think it's lame to dance?
Do you like my stupid hair?
Would you guess that I didn't know what to wear?
I'm just scared of what you think.
You make me nervous so I really can't eat.

(Vrij vertaald: in de auto kan ik haast niet wachten. Om jou op te pikken voor ons eerste afspraakje. Is het oké dat ik je hand vasthoud? Is het verkeerd dat ik dansen stom vind? Vind je mijn dwaas haar leuk? Wist je dat ik niet kon beslissen wat ik moest aantrekken? Ik zit in met wat je denkt. Je maakt me zo nerveus dat ik zelfs niet kan eten.) 

Rooskleurige raad 

Je ziet: er is voor elk wat wils! Maar de beste tip die ik je kan geven? Blijf toch maar gewoon jezelf. Of zet je gevoelens op papier


Verliefde groeten 

De Marliefdesdokter. 

Dialect? Dat is voor mij het equivalent van de moederschoot. Wonderlijk warme uitdrukkingen. Vertrouwd en toch – soms nog – verrassend. Een heerlijke houvast. Woorden waarin je thuiskomt. 

Wat blijkt? Mijn collega's bij Schrijf.be hebben dat ook. Meer nog: ze hebben elk hun eigen keppen (West-Vlaams voor lievelingetjes, knuffelaars). 

Neusje van de zalm 

De uitdrukkingen in het dialect waarvoor ons hartje sneller gaat slaan? 

  • Kempenaar Fabian: Zee prais. (Betekenis: ze is in verwachting.) 
  • Beerzelse Leen: As gaa paast da de paas aan aa paast, paast dan ma rap iet anders. (Betekenis: als jij denkt dat de paus aan jou denkt, denk dan maar gauw iets anders. Of dus: niet alles draait om jou.)
  • Meulebeekse Stefanie: Teure mo deure. (Betekenis: kom maar gauw binnen!)
  • Mechelaar Michel: Zie da ge gien fleuris oepdoe. (Betekenis: zorg maar dat je geen verkoudheid oploopt!)
  • Puurse Lore (met dank aan haar oma uit Leest): 't Is (z)jak in de brak. (Betekenis: het is feest!)
  • Tessenderlonaar MaartenDas ok ma va ginderhenne. (Betekenis: dat lijkt nergens op.)
  • Puurse Shana: Seg, achter Kontich wonen ook nog mensen, hè! (Betekenis: sluit mij eens niet uit, keer je rug niet naar mij!)
  • Begijnendijkse Wim: Ge zijt nen echte kloefkapper. (Betekenis: jij bent een echte stommerik. Een kloefkapper was vroeger een klompenmaker trouwens). 
  • Antwerpse Chani: Teute Gerard! (Betekenis: dat zie je van hier!)
  • Machelse David: Da's naa slagverkie! (Betekenis: het is elke keer hetzelfde liedje.)

Zo, dit waren onze lievelingetjes. En we moeten zeggen: 

En u? Van welke woorden moet u een skeete lachn? ;-) 

 

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Belezen.

Het einde van 2017 nadert. Weer 365 dagen om op terug te blikken. Met weemoed. Maar evengoed met trots! Want ook in 2017 persten wij bij Schrijf.be een massa leuke blogs, interviews, tips, ... uit onze pen. Zonde om die zomaar op zolder te laten verkommeren. Daarom zet iedere Schrijfbe'er zijn drie favorieten van 2017 voor u op een rijtje. Als toemaatje krijgt u er telkens zijn of haar lievelingslinkje bij. 

leestips

 

De favorieten van ... Marlies

1. Stef Bos: "Jammer dat we als buren zo weinig over het muurtje kijken"

Omdat Stef Bos wat mij betreft een organische, mooie visie op taal heeft. Ik vind mezelf erin terug. En omdat Stefanie dat fijn in zinnen goot: "Hier leven mensen achter gesloten luiken, het is het land van de suggesties. Je kunt zelf allerlei dingen bedenken die er zich mogelijk afspelen." 

2. 10 timemanagement-tips om vlotter te schrijven

Wanneer er weer een jaar is verstreken, besef ik het des te meer:  'De tijd gaat snel, gebruikt hem wel.' Daarom zijn Fabians tips om slim om te springen met timing een welgekomen kerstcadeau. Voor iedereen. 

3. 10 tekenen dat u dringend een copywriter nodig hebt 

Omdat u mij ook dit jaar weer nodig hebt. En vice versa :-)  

Lievelinkje

Blog: 'The 10 types of copywriter'

Dacht u dat iedere copywriter op dezelfde manier werkte? Think again. Onze soort komt in veel varianten. Dat bewijst deze blogpost van Andy Maslen van Copy Cabana. Ikzelf? Dat zal een mixje van getroebleerde novellist, procrastinator en humorist zijn.

Schrijft u zelf ook? In welk profiel herkent u zich in dat geval? 

  • Geschreven door Marlies
  • op
  • in de Categorie: Vlaamderlands.

Schrijf.be mag het nu wel volop verkondigen, Margriet Hermans en Robert Long wisten het al lang: "Vlamingen en Nederlanders, da's toch een heel verschil ... "

 

En u, om welke typische woorden of uitdrukkingen uit Noord of Zuid moet u steevast gniffelen?