Baselines of pay-offs

De baseline (BE) of pay-off (NL) functioneert als handtekening bij uw logo.
Uw doelgroep vormt zich zo een beeld van uw bedrijf.
Zorg er dus voor dat u de juiste indruk nalaat!

Woorden met weerhaakjes

Het laatste zinnetje dat u leest in een tv-spot.
Het laatste zinnetje dat u hoort in een radiospot.
Het zinnetje dat uw logo perfect aanvult.

Kortom: een goede baseline is het einde! En legt meteen de basis voor een nieuw begin. Net zoals een PS aan het einde van een geslaagde mailing, zorgt een baseline ervoor dat uw bedrijf zich in het geheugen van uw doelgroep grift.

Kies uw baseline bewust

In tegenstelling tot een slogan gaat een baseline jarenlang mee. Zorg er daarom voor dat hij niet trendgevoelig of té actueel is. En dat hij niet alleen het huidige karakter van uw bedrijf versterkt, maar ook uw toekomstvisie weerspiegelt.

Een baseline leidt een eigen leven

Een goede baseline legt de link naar uw onderneming ... zelfs wanneer hij los van uw logo verschijnt. In het ideale geval leidt hij een eigen leven. En duikt hij als oneliner op in de dagelijkse gesprekken van uw doelgroep. Denk maar aan de kreten 'Just do it' van Nike of 'Never underestimate the power' van PlayStation.

Tips voor goede baselines

Voor u zich blindelings in brainstormsessies stort ... Volg deze checklist en maak meer kans op een succesvolle baseline.

Als u geen marktleider bent, vermijd dan generieke baselines
die ook bij de concurrentie passen.
Vermeld uw USP in de baseline.
Hanteer het woordgebruik van uw doelgroep.
Gebruik maar een paar - liefst korte – woordjes.
Blijf trouw aan uw imago, positionering.
Communiceer één idee of gedachtegang.
Houd de boodschap zo eenvoudig mogelijk.
Pak uit met een voordeel of een call to action.

Wilt u een excellente baseline (pay-off)?

Brief Schrijf.be over uw onderneming, USP en strategie. Uit die informatielawine beitelen wij alle overbodige woorden weg. Zodat u een pareltje van een baseline overhoudt.

Vraag uw gratis offerte

Synoniemen

Geen enkele andere reclameterm heeft zoveel synoniemen:

Vlaanderen	baseline
Nederland, Italië	pay-off, payoff
VS	tag line, tagline, tag
Groot-Brittannië	end line, endline, strapline
Frankrijk, Wallonië	signature
Duitsland	claim