Schrijftips: Webteksten oké?
Webteksten: een snelle 10/10 test
Leesklare teksten voor het web
Voldoen de teksten van uw site aan wat uw klant ervan verwacht? Dat is een gemakkelijke: bereken de Schrijf.be webtekst-score.
Een kwestie van techniek
Schrijven voor het web is in de eerste plaats een kwestie van
techniek. De informatie aanbieden in de vorm die de schermlezer
verwacht. Waarom? Omdat hij anders wegklikt.
Hij wil snel informatie, maar leest op het scherm tot 50%
trager.
Aan u om hiermee rekening te houden.
De snelle Schrijf.be webtekst-score
Beantwoord deze 5 vraagjes met ja of neen:
- Is uw webtekst omgekeerd?
- Is uw webtekst voordelig?
- Is uw webtekst scanbaar?
- Is uw webtekst getrimd?
- Is uw webtekst origineel?
1 Is uw webtekst omgekeerd ? (2 punten)
Een professioneel persbericht is gelaagd
opgebouwd.
Need to know’ staat vooraan en ‘nice to know’ volgt.
Die leeslijn heet een
‘omgekeerde piramide’.
Journalisten maken er dankbaar gebruik van in
krantenartikels.
Zij leggen hun kaarten op tafel in de
eerste paragraaf. Omdat ze weten dat geïnteresseerden verder lezen én omdat ze de anderen tijdverlies
besparen.
Denk aan uw gehaaste webbezoeker en schrijf uw webtekst ook in laagjes. Trap op het web niet in de val van een traditioneel ‘AIDA’-verkoopsgesprek, want daar heeft de surfer geen tijd voor.
Neem een willekeurige pagina van uw eigen website
Lees de eerste 5 regels. Bevat die alle essentiële
informatie?
Prima: u krijgt 2 op 2. Scoort u niet? Dit is een eenvoudige oplossing:
begin met een korte samenvatting zoals hier.
Moeten webteksten altijd kort zijn?
Absoluut niet, zolang ze de informatie maar in laagjes aanbieden.
En u
op het einde van elk laagje een link naar uw contactpagina plaatst voor diegenen
die dan al overtuigd zijn. Want te veel informatie (‘overselling’) is
even dodelijk als te weinig.
2 Is uw webtekst voordelig ? (2 punten)
Stel de voordelen voor uw klant centraal, niet de eigenschappen van uw product. U neemt toch ook een aspirine omdat uw hoofdpijn ermee verdwijnt, en niet omdat hij acetylsalicylzuur bevat? Elke tekst, op papier of op het scherm, staat of valt met de mate waarin hij de klant centraal stelt.
Meer over productvoordelen in: ‘Aspirine tegen hoofdpijn’.
3 Is uw webtekst scanbaar ? (3 punten)
U vindt een mailing in uw bus en bekijkt hem vluchtig.
Vraagje:
wanneer leest u hem ook?
Antwoord: als u ...
1. de tekst kunt ‘scannen’ met bijv. onderlijnde
woorden;
2. de gescande zinsdelen uw voordeel in de verf zetten.
Op het scherm is het ‘scangedrag’ van uw klant nog extremer.
Omdat hij verwend wordt door het snelle informatiemedium en een
alternatieve website toch maar één klik verwijderd is. Uw prospect laat één
seconde zijn blik over de paragraaftiteltjes glijden en leest verder of ...
geeft het op.
Opdracht: bekijk vluchtig deze webpagina van een Schrijf.be-klant. Wat zag u? Inderdaad: paragraaftiteltjes met voordelen.
Meer over werken met tekstblokjes in: ‘Hapklare brokken’.
4 Is uw webtekst getrimd ? (1 punt)
Schrijven is schrappen. Zo veel mogelijk zeggen met zo weinig mogelijk
woorden.
Denk aan de gehaaste surfer voor wie elke ballast genoeg is om weg te
klikken.
Schrap en vereenvoudig. Laat dan uw tekst liggen.
En schrap dan verder ... tot op het bot.
Meer over korte taal in 'Wit is mooi'
Meer over snelle taal in: 'Lang
kort kort'
Meer over eenvoudige taal in 'Spreek
om te schrijven'
5 Is uw webtekst origineel ? (2 punten)
Gelukkig is schrijven meer dan het toepassen van regeltjes.
In originaliteit, zinsritme, woordgebruik toont zich de meester.
Met
een tekst die bij de strot grijpt of net de fluwelen aanpak hanteert.
Meer over originele tekstvormen in: 'Hoe
gaat het met u?'
Meer over het gebruik van emotie in: 'Ik
ben zo gelukkig!'
Webteksten schrijven is dus een fluitje van een cent?
5 regeltjes brengen uw webteksten tot leven.
Waarom hebt u dan een
professionele copywriter nodig?
Omdat hij de techniek beheerst en
de inspiratie heeft.
Omdat hij zich ontfermt over uw ‘writer’s block’.
Maar meer nog omdat
hij uw bedrijf door een externe bril bekijkt: die van uw klant (meer in ‘Waarom een copywriter?’).
Hoog tijd voor de pijnbank
Hoog tijd om uw eigen webteksten op de pijnbank te leggen.
Beantwoord de 5 vraagjes met ja of neen.
Een volmondig ‘ja’ levert het maximale aantal punten op,
een ‘neen’ of
een ‘mja’ 0 punten.
- Is uw webtekst omgekeerd? (2 punten)
- Is uw webtekst voordelig? (2 punten)
- Is uw webtekst scanbaar? (3 punten)
- Is uw webtekst getrimd? (1 punt)
- Is uw webtekst origineel? (2 punten)
Dzie points from dzie Belgian dzjury
8 op 10 of meer? Solliciteer meteen bij Schrijf.be!
7 op 10 of minder?
Wat Schrijf.be
voor u doet.
