Eerst denken, dan doen
Weg met het toetsenbord!
* Waarom 'klasseert' u e-mails zonder ze te lezen?
* Waarom sturen collega's berichten waarvan ze spijt krijgen?
* Waarom klikt u meteen weg op webpagina's?
Het antwoord verrast:
omdat de computer de typemachine verving.
Wilt u teksten die de lezer wél vasthouden? Lees dan nu verder.
(Te) snelle media
Zeg eens: wat doet ú als u een boodschap wilt neerschrijven?
Maakt niet uit of dat in een e-mail, webtekst of e-mailing is.
U schrijft uw tekst waarschijnlijk rechtstreeks op uw computerscherm. Klikt op
'Verzend' en ... klaar is Kees.
Gevolg? U stuurt geen gedachtegang de wereld in - alleen maar gedachten. Die
uw lezer zelf in de juiste volgorde moet zetten.
En dat doet hij ... niet. Want hij is lui, en rekent op u voor het denkwerk. Of
houdt het voor bekeken.
Toffe typemachine
De komst van de pc was een zegen én een vloek - om dezelfde reden: de
beperkingen van de typemachine vielen weg.
Hierop tokkelde je pas wanneer je verhaal in je hoofd áf was. Omdat je anders
helemaal opnieuw moest beginnen.
Kortom: het papier vertraagde de schrijver - en dat was goed.
Eerst uw verhaal, dan de woorden
Uw computer is een valse vriend. Want u kunt blijven schuiven met argumenten, nadat u ze hebt neergeschreven.
Waarom zou u de moeite nemen om dat vooraf te doen?
Omdat uw verhaal dan logisch is en uw lezer meezuigt.
U verbeuzelt bovendien op uw pc kostbare tijd met tierlantijntjes: lay-out, lettertypes en kleurtjes. Smileys. Zij moeten uitdrukken wat u ooit met woorden deed - met een vleugje ironie.
Eerst papier, dan beeldscherm
Wilt u iets neerschijven dat overtuigt? Dat mensen lézen?
Neem dan éérst pen en papier:
- Rangschik uw argumenten. Het best niet in een lijstje, want dat beperkt
u. Gebruik
mindmapping voor een brainstorm in uw eigen hoofd én voor de
groepering van uw ideeën.
Zoals ik deed voor deze nieuwsbrief:
waarschuwing - betreed op eigen risico! - Vertel uw verhaal. Simuleer een verkoopsgesprek.
- Grijp nu pas naar uw toetsenbord. Schrijf neer wat u zei. En bouw met vraagjes een denkbeeldige dialoog op.
- Hak uw tekst in mootjes: één gedachte per alinea.
Vat de inhoud ervan samen in het alineakopje. - Schrap alle ballast. Spendeer hieraan minstens evenveel tijd als aan het schrijven.
- Lees hardop na.
Schrijfmachines te huur
Komt u er zelf toch niet uit?
Geen nood: gebruik dan een van onze schrijfmachines.
Uw copywriter vertaalt feilloos wat er in uw hoofd zit.
