Schrijftips: Test uw teksten
Vijf Schrijf.be-tests voor uw commerciële teksten
Hoe weet ik of mijn tekst oké is?
Bent u tevreden over de commerciële tekst die u
schreef?
Mooi!
Maar zal uw lezer - klant of prospect - dat ook zijn?
Hoe test u of
uw brochure, verkoopbrief of webstek overtuigt?
Of de boodschap die u in gedachten hebt, overkomt?
Eenvoudig, met de vijf Schrijf.be-testen:
1. Nouen-test - Tastbare voordelen voorop
Kruip in de huid van uw klant en stel u de vraag of de tekst de juiste
argumenten uitspeelt. Dat lukt niet met de eigenschappen van een product of dienst,
wel met de voordelen voor de klant.
En niet zomaar voordelen, neen: uiterst tastbare voordelen.
TEST. Speel advocaat van de duivel. Ontleed elk argument. Haalt u er de schouders bij op? Kunt u nog reageren met 'Nou en?' ('So what?') Dan is het voordeel niet concreet genoeg en zet het de lezer niet in beweging. Zoek in dat geval verder naar het ultieme voordeel en herschrijf het argument.
Een zonneklaar voorbeeld van 'Nou en' >
Hoe onderscheidt u voordelen van eigenschappen? >
2. Egotest - U versus wij
Slaagt uw tekst voor de 'Nouen'-test?
Dan vast ook voor de 'Egotest'.
TEST. Tel het aantal keer dat ik/wij/we/ons/onze voorkomt.
Tel het aantal keer dat u/uw/je/jouw voorkomt.
Is het eerste getal groter dan het tweede?
Dan is uw tekst te 'navelstaarderig' en haakt uw
lezer meteen af.
Herschrijf uw tekst tot u vaker 'u' dan 'wij' gebruikt.
U zult merken dat u automatisch 'in voordelen gaat denken'.
3. Kijktest - Ziet u de samenvatting?
Leest ú meteen een tekst? Neen, u scant hem eerst.
Razendsnel springen uw ogen over het blad of het scherm.
Spreekt wat u ziet tot de verbeelding? Dan pas leest u
verder.
TEST. Bekijk uw tekst gedurende 5 seconden. Wend dan uw ogen af. Bent u niet in staat om de essentie te formuleren of het unieke voordeel te citeren? Splits dan uw tekst in korte paragrafen en kleef er treffende paragraaftitels boven.
Een voorbeeld? Scrol even door deze pagina.
De 5 rode
paragraaftitels zijn meteen ook de samenvatting.
In een verkoopbrief of brochure zouden hierin de tastbare voordelen
voor de lezer schitteren (uit de 'nouen-test').
Ook woorden in kleur, vetjes of onderlijnd springen meteen in het oog, zeker in mailings. Zolang u maar niet overdrijft: maximaal vijf woorden of woordgroepjes per pagina!
4. Wenkbrauwtest - Eenvoud siert
Uw lezer leest voor zijn plezier, niet voor het uwe.
Gebruik in commerciële teksten eenvoudige woorden en
zinsconstructies, die geen interpretatie nodig hebben.
Verzand niet in vakjargon - ook niet in
B2B-teksten.
Begrijp ons niet verkeerd: eenvoud is geen simplisme.
De boodschap mag best moeilijk zijn, zolang de wijze waarop zij gebracht
wordt, maar eenvoudig is. Uw lezers overschatten is net zo erg als
hen onderschatten.
TEST. Laat uw tekst lezen door een volslagen leek in de materie.
Observeer uw proefkonijn. Fronst het even met de wenkbrauwen?
Herschrijf dan die tekstpassage.
Vraag uw testlezer ook om alles aan te strepen
wat niet onmiddellijk duidelijk is bij
eerste lezing.
Des te strenger zijn oordeel, des te
preciezer uw tekst.
Een vuistregel:
- B2B: hanteer het taalgebruik van een eerstejaarsstudent.
- B2C: hanteer het taalgebruik van een twaalfjarige.
Meer over leesklare webteksten >
5. Spreektest - Lees hardop
Als we van gesproken naar geschreven woorden overschakelen, doen we
plots gek. We smukken onze taal op en verliezen ons in weelderige bijzinnen.
Dat mag ... in een roman. Niet in een commerciële tekst.
TEST. Lees uw tekst hardop. Zijn er woorden of zinnen die plots onnatuurlijk klinken als u ze uitspreekt? Grijp dan in en vereenvoudig ze. Typische ‘schrijfwoorden’ hebben geen recht van bestaan in doeltreffende communicatie.
Meer in 'Spreek om te schrijven' >
Uw tekst gezakt voor een test?
- Nouen-test - Tastbare voordelen voorop
- Egotest - U versus wij
- Kijktest - Ziet u de samenvatting?
- Wenkbrauwtest - Eenvoud siert
- Spreektest - Lees hardop
Zakt uw tekst voor één van de vijf Schrijf.be-testen?
En hebt u geen zin of tijd om hem op te knappen?
Neem dan contact op met de
tekstschrijvers van Schrijf.be >
