Stappenplan schrijven
In 10 stapjes naar een tekst die doet doen
"Ik schrijf je een lange brief, want ik heb geen tijd voor een korte",
wist Blaise Pascal in de zeventiende eeuw al.
En wie ben ik om dat genie in twijfel te trekken?
Schrijven kóst tijd, omdat u tien hordes moet nemen.
Stappenplan schrijven: uw tekst in tien stapjes
1) Bepaal uw boodschap
Wat wordt uw boodschap? U leest het goed: boodschap.
Geen twee, drie of vier boodschappen.
Eentje maar.
Vat die voor uzelf samen in één zin.
2) Baken uw doelgroep af
Probeer niet te schrijven voor een 'doelgroep'. Dat lukt niet.
Schrijf voor één persoon. Wilt u
bijvoorbeeld een ouder publiek aanspreken? Schrijf dan voor ... uw grootmoeder.
3) Dicteer wat uw lezer moet doen
Wilt u dat uw lezer iets koopt? Naar uw website doorklikt?
De antwoordkaart terugfaxt? Als uw
call to action niet dodelijk duidelijk is, doet uw lezer ... niets.
4) Zeg wat u wilt schrijven
Vertel in uw hoofd – of tegen uw plant, muur of scherm –
wát u wilt zeggen. Vermijd zo de
angst voor het witte blad.
5) Schrijf neer wat u hebt gezegd
Schrijf wat u gezegd hebt - en zoals u dat deed.
Richt u zich tot het brede publiek? Gebruik dan de woordenschat van een
twaalfjarige. In B2B die van een achttienjarige.
Choquerend? Ja. Maar doeltreffend.
6) Cijfer uzelf weg
Vertel uw lezer niet hoe geweldig uw product of dienst is.
Wél welk voordeel hij eruit haalt.
7) Denk aan de luie lezer
Uw lezer wil zo snel mogelijk zo veel mogelijk weten.
Alineatiteltjes vatten de inhoud
samen in een oogopslag.
8) Waak over de uniformiteit
Houd het uniform: volg onze stijlgids.
9) Laat uw tekst rijpen
Laat uw tekst liggen: het best een nacht, maar zeker een uur als u niet anders kunt. Doe even iets anders. Dan vallen vreemde schrijfkronkels zo door de mand.
10) Lees uw tekst hardop
Lees uw tekst hardop. Zo hoort
u meteen waar hij niet lekker loopt,
of waar u naar adem hapt midden in een zin.
Stappenplan schrijven ... of in één stap?
Kan het ook sneller? Ja: neem een professional in de
arm.
Hij of zij neemt de tien stappen snel en feilloos.
Hebt u een strakke deadline? Verlies dan geen seconde,
want ook uw copywriter heeft een minimum aan tijd nodig.
Anders krijgt u een tekst, en geen tekst die doet doen ...
