Schrijftips: Persbericht
Maak journalisten het hof
Persberichten die de pers halen
Verstuurt u regelmatig een persbericht?
Groot gelijk - het is een geloofwaardige manier om uw nieuwe producten, diensten of evenementen in het zonnetje te (laten) zetten.
Toch als uw persbericht ook werkelijk artikelen genereert.
De truc? Maak de journalist het hof. Kruip in zijn huid. Hij is:
- gehaast, dus gemakzuchtig
- verwend, dus snel verveeld
- onderzoekend, dus wantrouwig
- taalvaardig, dus pietje-precies
Gehaast, dus gemakzuchtig
Een journalist leeft bij de gratie van zijn deadlines. Daarom kickt hij op 'hapklare' teksten. Een ideaal persbericht is er een waaruit hij zijn stukje samenstelt met knip- en plakwerk:
- hoogstens één A4 - korter is beter
- korte zinnen in korte alinea's, zonder jargon,
en geschreven in de taal van het lezerspubliek - citaten van externe experts, klanten of bedrijfsmanagers
- eventueel een webadres voor foto's in hoge resolutie
- nooit (nooit!) bijlagen bij een elektronisch persbericht.
Of irriteert u graag een journalist die met zijn laptop inbelt via een trage lijn, of als de dood is voor virussen?!
Omgekeerde piramide
Een journalist scant razendsnel alle persberichten. Bied het uwe
dus aan in de vorm die hij verwacht: de omgekeerde piramide.
Niet eerst de argumenten en dan de conclusie - maar omgekeerd:
- kop: geschreven alsof het een krantenkop is
- lead (eerste, vette alinea): alle essentiële informatie -
'5W+H': wie, wat, wanneer, waar, waarom en hoe - volgende alinea('s): extra info over het product, de dienst of het evenement
- laatste alinea: beknopte bedrijfsinformatie
- onderaan: contactgegevens
Verwend, dus snel verveeld
Een journalist selecteert wat hem boeiend lijkt aan de hand van de kop en de allereerste zin van de lead. Raken die de juiste snaar, dan leest hij verder. Zo niet: prullenmand!
- Kies een originele binnenkomer - prikkelend of spannend.
- Gebruik directe taal zonder franjes, met actieve zinnen.
- Schrijf in de tegenwoordige tijd.
Onderzoekend, dus wantrouwend
Het zit in de aard van het beestje: een journalist is een onderzoeker en is dus per definitie wantrouwig. Ruikt hij ook maar een zweempje promotaal? Dan haakt hij meteen af.
- Klop uzelf niet op de borst, maar blijf zakelijk.
- Beperk u tot de feiten, niets dan de feiten.
- Wees uiterst duidelijk over wat de feiten,
en wat de plannen of vermoedens zijn.
Taalvaardig, dus pietje-precies
Een journalist is per definitie taalvaardig - het Nederlands is zijn werkinstrument. Hij is dan ook héél gevoelig voor taal-, stijl- of tikfouten. Hoe kleinzielig u dat ook vindt, persberichten met taalfouten werken als een rode lap op een stier.
Speel daarom op zeker.
Laat de
Schrijf.be-eindredacteur uw
tekst corrigeren.
Voor de prijs hoeft u het alvast niet te laten: maar 25 cent per
regel.
En wie nóg slimmer is, laat ons zijn persbericht schrijven.
