Schrijftips: Pay-offs (baselines)
De handtekening van uw bedrijf
Tips voor een pay-off die werkt
'Teksten die doen doen' is de pay-off van Schrijf.be.
Uw pay-off bevat de 'famous last words' van uw communicatie - de
indruk die u nalaat.
De Franstaligen spreken daarom van 'signature'.
Don’t underestimate the power of a pay-off
Uw pay-off blijft nazinderen als de pagina is omgedraaid of de reclamespot afgelopen. U kiest hem dus niet lichtzinnig. Want enkele slecht gekozen woordjes richten veel schade aan. En stoten net die mensen af, die u wilt aantrekken.
Een goede pay-off? Just write it!
Ga resoluut voor een pay-off die uw onderneming recht doet.
Die
onderscheidend werkt en waarin uw doelgroep zich vindt.
Onze tips:
- Nu IKKE
Kies een pay-off die zegt wat u doet.
Schrijf.be, teksten die doen doen.
Test: print alleen uw logo en pay-off af.
Vraag een testpubliek wie u bent en wat u doet.
- Want uw firma is het waard
Zorg ervoor dat uw pay-off niet onderling inwisselbaar is met die van uw concurrenten. Gebruik bijvoorbeeld uw bedrijfsnaam in uw pay-off.
Schrijf.be, teksten die doen doen.
Test: zet uw pay-off tussen die van uw concurrenten. Vraag een testpubliek welke pay-off bij u hoort.
- Klanten weten waarom
Spreek de taal van uw doelgroep. Zodat uw prospecten zich met uw pay-off identificeren.
Schrijf.be, teksten die doen doen.
Test: laat een testpubliek punten geven aan verschillende pay-offs. Onderzoek of uw pay-off ook goed scoort bij uw doelgroep.
- Stop een USP in je tank
Onderscheidt u zich in iets? Vermeld het dan in de pay-off.
Schrijf.be, teksten die doen doen.
Test: toon een testpubliek uw pay-off en vraag waarom ze uw onderneming zouden kiezen. Vermelden ze uw USP (unique selling proposition)? Dan zit u goed.
- Ieder zijn één
Zet nooit meer dan één idee in uw pay-off. Kort en goed.
Schrijf.be, teksten die doen doen.
Test: tel de lettergrepen. Meer dan 10 is te lang.
Een goede pay-off ? Just use it!
Een excellente pay-off is maar net zoveel waard als het aantal
keer dat u hem gebruikt. Hij vergezelt altijd en overal uw logo.
Op uw website, spots, reclame, offertes, briefhoofd en - niet te
vergeten - onderaan elke e-mail die uw bedrijf verlaat.
Samen sterk in pay-offwerk
Op zoek naar een goede pay-off? Ontdek de Schrijf.be-aanpak>
Mijn test is waar mijn pay-off staat
In deze tip zaten deze 9 'vermomde' pay-offs van Belgische en internationale bedrijven verborgen:
- Playstation - Don't underestimate the power of Playstation.
- Nike. Just do it.
- Lotto - Nu ikke.
- L'Oréal - Want ik ben het waard.
- Jupiler - Mannen weten waarom.
- Esso - Stop een tijger in je tank.
- één - ieder zijn één.
- VDAB - Samen sterk in werk.
- Stella - Mijn thuis is waar mijn Stella staat.
