Schrijftips: Kant-en-klare webteksten
Hapklare brokken
Leesklare teksten voor het web
Wat is de gelijkenis tussen vlotte teksten en hondenvoeding?
Ze bestaan beide uit 'hapklare brokken'.
Hondenbrokken zijn geconcentreerde voedselpakketjes, klaar voor consumptie.
En leesbare teksten zijn voorgekauwde informatiepakketjes.
Uw lezers rekenen op instant-informatie zonder ruimte voor interpretatie.
Maak uw teksten dus 'leesklaar':
Web copywriting - Gebruik eenvoudige taal in webteksten
Deze titel had ook kunnen zijn: 'Hantering van eenvoudige taal'.
Toch is dat niet zo.
De eenvoud van taal kwam al eens aan bod. Een algemeen doelpubliek vraagt om het taalgebruik van een
twaalfjarige. Een hoger opgeleid publiek om dat van een achttienjarige.
Web copywriting - Eenvoud is geen simplisme
De boodschap zelf mag best moeilijk zijn. Als de wijze waarop u ze brengt, maar eenvoudig is. Uw klant overschatten is net zo erg als hem onderschatten.
Web copywriting - Schrijf met de woorden van uw klant
Vermijd vakjargon. Dat klinkt triviaal, maar het begrip 'jargon' is ruim. Schrijf.be nam de proef op de som. We onderzochten of onze doelgroep wist wat 'copywriters' precies doen. Dat leek ons voor de hand liggend. Té voor de hand liggend, zo bleek uit de rondvraag.
Wij schaafden de Schrijf.be-webteksten meteen bij en spreken nu over 'commerciële tekstschrijvers'.
Web copywriting - Werp reddingsboeien
- Bied de lezer houvast met samenvattinkjes.
Gebruik hiervoor titel, tussenkopjes en postscriptum. - Schrijf korte paragrafen.
- Begin een nieuwe regel voor elk nieuw gegeven.
- Maak een inzetstukje met de samenvatting.
- Benadruk het sleutelwoord door het te onderstrepen (mailings) of in vetjes te zetten (webteksten).
Web copywriting - Geef duidelijke instructies
Wees duidelijk in uw verwachtingen. Stel de vraag in de plaats van uw lezer.
Bijvoorbeeld: 'Wat verwachten wij van u?' of: 'Hoe krijgt u het gratis
infopakket?'
Beschrijf dan exact de noodzakelijke stappen.
Web copywriting - Gebruik lijstjes
Lezers zijn gek op lijstjes. Logisch, want ze bieden hun heel wat gemak:
- Ze brengen orde in de chaos.
- Ze zijn kernachtig.
- Ze zijn gemakkelijk te onthouden.
Web copywriting - Leesklare webteksten
Maak uw teksten 'webklaar'.
Vertrouw op de ervaren webschrijvers van Schrijf.be.
