Schrijftips: Het geheim van de tekstschrijver
Uw lezer is lui (bis)
Schrijf voor zijn plezier
Uw geheim als tekstschrijver?
Uw lezer is lui.
We gaven u al
twee
ingrediënten om hem op zijn wenken te bedienen.
Hier krijgt u er drie extra.
Uw lezer ís niet uw lezer
Uw lezer is lui. Maarre ... ú bent nu mijn lezer. Dus bent u nu ook lui.
Vindt u die uitspraak choquerend? Dat hoeft niet, want lui zijn is uw goede recht. Net zoals het mijn plicht is om deze nieuwsbrief leesklaar te maken.
Maak deze mentale klik en uw teksten worden een hit:
Uw lezer is niet uw lezer. U bent zijn schrijver.
U staat in dienst van uw lezer - niet omgekeerd.
3. Schrijf spreektaal
Kickt u op moeilijke woorden of wilt u imponeren met volzinnen? Schrijf dan een roman of een gedicht, maar geen commerciële tekst. Want uw klant haakt meteen af als hij iets niet begrijpt.
Met stadhuiswoorden of volzinnen imponeert u niet, u irriteert. Daarom: schrijf zoals u spreekt. En lees uw tekst hardop.
Een richtlijn? Gebruik in B2B de woordenschat en grammatica van een achttienjarige, in B2C voor een algemeen publiek die van een twaalfjarige.
4. Dien hapklare brokken op
Deelde u uw tekst niet op in alinea's mét samenvattend
titeltje?
Dan stuurt u uw lezer de woestijn in zonder bevoorradingsposten.
Zijn reactie op lange tekstflarden? Inpakken en wegwezen!
Dien daarom uw tekst op in 'hapklare brokken'.
Serveer uw informatie in
kant-en-klare voedselpakketjes.
Dan is de kans groot dat uw lezer ze tot zich
neemt.
Ontdek de magie van tussenkopjes>
5. Geef klare bevelen
Stel u eens even voor. U krijgt een
verkoopbrief die overtuigt.
En wilt kopen. Maar vindt niet meteen hoe u dat doet.
Wie belt u? Welke gegevens houdt u klaar?
Vindt u het antwoord niet? Dan koopt u ook niet.
Als schrijver kunt u hier niet duidelijk én directief genoeg zijn.
Neem uw prospect bij de hand en loods hem door het stappenplan, hoe eenvoudig
dat ook is.
Betuttelend? Kan best.
Maar het alternatief is erger: u bent een klant kwijt.
Zo schrijft
u een call to action>
Een concreet voorbeeld van een call to action?
Speel voortaan op zeker. Mail uw teksten naar Ilse, de Schrijf.be-coördinator op info@Schrijf.be. En vraag uw vrijblijvende offerte om ze te herschrijven. Binnen 24 uur valt die in uw mailbox. Inclusief prijs, deadline en de garantie van onze dubbele kwaliteitscontrole. Overtuigd? Fax dan de bestelbon terug en slaap op uw twee oren.
Doen!
