Schrijftips: Schrijven voor internet
De man die zijn boek raar las
Hoe houdt u een surfer op uw website? 5 tips.
Onlangs nam ik de trein. Naast me las een man een lijvig boek.
Ik keek over zijn
schouder mee.
Hij startte ergens middenin, sprong meteen naar pagina 24 en dan naar 480.
Hield even halt bij de copyright-bepalingen op de
binnenkaft, racete naar de inhoudstafel en ging verder met hoofdstuk 11.
Op mijn nieuwsgierige vraag naar zijn eigenaardige leesgedrag, fronste hij de wenkbrauwen.
"Hoe zou ik anders kunnen lezen?" zei hij, "zo lees ik toch ook op het
internet?"
Schrijven voor internet - Plic-ploc leesgedrag
De surfende klant leest niet lineair.
Hij klikt zich een zelfgekozen weg
door de informatie.
Schrijven voor internet is dan ook geen lineair proces.
Hebt u dan geen vat op zijn leesroute?
Toch wel, als u maar genoeg
interne 'wegwijzertjes' plaatst.
Die brengen de klant ongemerkt waar u hem hebben wil:
bij uw product- of dienstenaanbod.
Schrijven voor internet - 1. Inhoudstafel op wieltjes
Viervijfde van de surfers komt op uw website terecht via zoekmotoren zoals Google.
Zij 'landen'
in een diepgelegen pagina.
Als gids voorziet u hen meteen van een
plannetje, een plattegrond en een wegwijzer naar de hoofdingang.
Menu, site map en
'homepage'-knop staan op elke pagina consequent op dezelfde plaats.
Zij vormen een
inhoudstafel op wieltjes.
Schrijven voor internet - 2. Paragraaftitels verleiden
Verdeel elke pagina in korte paragraafjes met ronkende subtitels.
Die hebben twee functies:
-
Subtitels maken de pagina scanbaar.
Zo beantwoordt zij aan het leesgedrag van de surfer.
In een fractie van een seconde interpreteert die of een pagina nuttig voor hem is. -
Subtitels zuigen de lezer de tekst in met voordelen.
De producteigenschappen volgen in de paragraaftekst.
Schrijven voor internet - 3. Reclamebordjes
U zoekt op "tips
speeches schrijven" in Google. (Doet
u maar)
Eén van de eerste zoekresultaten brengt u naar de Schrijf.be subpagina "tips speeches".
Bemerk hoe u daar in de 'juiste' richting
geleid wordt.
De links in het gele vlak brengen u bij de diensten
van Schrijf.be.
De subtitel 'Voor cursisten van...' leidt naar de training
'speeches schrijven'. En wie deze tip apprecieerde, wordt meteen uitgenodigd om zich in te schrijven op de gratis
nieuwsbrief.
Schrijven voor internet - 4. Voor elk wat wils
Vaak wordt op een pagina een tekstlink meermaals herhaald.
Waarom vervangt u de repetitieve 'contacteer ons'-links niet eens door:
'Vraag meer info',
'vrijblijvende info', 'gratis offerte', 'online hulp', enz.?
Een woord dat klant A aanzet tot
actie doet dat niet noodzakelijkerwijs met klant B.
Schrijven voor internet - 5. Home met weerhaakjes
Op de keper beschouwd is uw bedrijf onbelangrijk voor de surfer.
Wat dan wel? Tot de verbeelding sprekende
voordelen!
Zoals op Schrijf.be: 'sprankelende webteksten
verleiden bezoekers en zoekmachines'.
Of de drie gratis diensten rechts onderaan.
Of de
intrigerende titeltjes van de tips er net boven.
Voor de snelle lezer
Vindt
u het gek om een boek te lezen in een willekeurige paginavolgorde?
Toch is het net dat
wat gebeurt op het computerscherm.
Denk hieraan als u schrijft voor internet.
Of vertrouw op de schrijvers-met-een-kronkel
van Schrijf.be
