Voorzichtig suggereerde ik een klant vandaag een … tekstliposuctie. Omdat zijn brontekst – die ik aan het hertalen was – zo vet als een Michelin-mannetje in frituurolie was. Elke zin van zijn webtekst telde minstens drie vetgedrukte woorden. Die niet altijd even oordeelkundig waren aangedikt.

Het resultaat? Een tekst die bol(d) stond van vette letters die de lezersaandacht van hot naar her schreeuwden.

Veel vet = mager resultaat

Scalpel erin en wegzuigen dat vet, stelde ik de klant voor. Al formuleerde ik het natuurlijk net iets minder onbehouwen. Ik vroeg hem de tekst spaarzaam zijn vet te mogen geven. Om zo de kracht en scanbaarheid ervan te vergroten.