Er viel een nieuwe opdracht in mijn mailbox. Twee webteksten in de categorie ‘vervoer – kipbakken’. Kipbakken? Ging het over die vrachtwagens vol kippenkooitjes, of over kippen bakken aan ‘t spit op de markt?

Vegetariër

Ik geef toe, als overtuigde vegetariër zag ik wat tegen deze opdracht op. Kippenkooitjes of kip aan ‘t spit,  geen van de twee kan me bekoren. Maar een goeie copywriter kan elk onderwerp aan, dus ik zette door.

Schattige kippetjes

Ik deed alvast wat research via Google. Een goed voorbereide vrouw is er twee waard, nietwaar? De bedrijfsnaam leidde me alleen naar een telefoonnummer. Geen extra informatie, of foto’s van schattige kippetjes. Uit pure ellende besloot ik ‘kipbakken’ te googelen. Zo ontdekte ik meteen de uitgebreide website van de concurrent van mijn opdrachtgever. Een hele pagina vol foto’s van vrachtwagens die hun vracht … uitkippen.