Soms zit je als copywriter voor je schermpje op zoek naar een leuke slogan. Geen gemakkelijke opgave. Na uren brainstormen met jezelf, krijg je een inval. Het kan al laat op de avond zijn, of misschien pijnlijk vroeg in de morgen. Maar telkens vind je je vondst geniaal. De regel die Schrijf.be dan – terecht – voorschrijft is: laat het rusten. Slaap er even over.

Ontnuchterende ochtend

Je wordt gemakkelijk verliefd op je eigen schrijfsels, en liefde maakt blind. Een nachtje slapen doet dan wonderen. Ben je al eens naast een man of vrouw wakker geworden die er de dag ervoor nog als Miss/Mister Universe uitzag? En zag je die persoon ‘s morgens uitgezakt op het toilet zitten? Dan weet je waarover ik het heb.

Pesten op school

De copywriter die ouders moest overtuigen om hun kinderen naar de Pestalozzi-school te sturen, was naar mijn gevoel een insomnia-patiënt. Want wie wil zijn kind sturen naar een plek waar je sowieso getreiterd wordt?

Een van de grootste moeilijkheden in onze Nederlandse taal? Volgens velen is het de dt-regel. Mij levert het weinig problemen op. Wat logisch nadenken en een beetje taalgevoel doen veel. Maar ik snap dat anderen het er wél moeilijk mee hebben. Ieder zijn talenten, toch? Geef mij een rekensom die de helft van de bevolking snel oplost. De kans is groot dat ik er uren mijn hoofd over breek …

De foute redding

Maar, in elk geval: wie een dt-fout maakt, die wordt erop afgerekend. En zo’n fout maken en plein public: dat is al helemaal not done – volgens velen dan toch. De makers van belspelletjes durven er wel eens tegen zondigen. Zo bleek toch een tijdje geleden – bij onze noorderburen. Maar gelukkig was de belbabe van dienst ook leerkracht. Een plichtsbewuste leerkracht dan nog, die snel redding wilde brengen. Maar helaas, dat had ze net niet mogen doen … Bekijk snel haar reddingsoperatie!

Sinds kort schrijf ik haast dagelijks over welzijn, en dingen die daartoe moeten bijdragen: mindfulness, yoga, shiatsu en … massages. Zoals zo vaak scherpt schrijven de appetijt aan. Dus ga ik – na een dagje hard labeur – op zoek naar een leuk lijfverwennerijtje. Een hotstone massage, dat lijkt me wel wat: heerlijk soezen terwijl een zorgzame massagedame zomerwarme basalt-lavastenen op je ruggengraat legt. De weldoende warmte trekt diep in je botten, en meteen ontspant je hele lijf … Mmmm!  

En dan stoot ik op een site die een wel heel bijzondere aanpak voorstelt:

Een beetje morbide misschien, maar wel een leuke en efficiënte manier om afscheid van je dierbare te nemen.

U hoort ons regelmatig erop hameren: serveer uw klanten een sterke USP. Een uniek voordeel dat alleen bij u te halen valt. Een succesformule waarbij het niet kan mislopen. Tot een verkoper van faxmailings me het tegendeel bewees.

Zijn troef? Fax-marketing is een … oude technologie, die scoorde in de jaren tachtig (80!) – meer dan dertig jaar geleden. Waarom ik het dan toch nog moet gebruiken? Omdat het werkt, want – ik citeer – een goed product verkoopt altijd, ongeacht hoe ik het adverteer. 

Hmm, zijn fax is dus niet beter dan een e-mailing of … een postduif – ook een oude technologie!

Oké, van de pot gerukte ‘vertalingen’ vanuit het Frans naar het Nederlands zijn er te kust en te keur.

Maar deze maakt het echt te bont. Een e-mailing die vertrekt naar (tien)duizenden Vlaamse prospects van een Waals bedrijf. Dat zo beknibbelt op de vertaling van zijn ‘teksten’ dat het zelfs zijn eigen producten niet correct schrijft?! Sorry, maar dan keert mijn maag om.

Unieke deeld houdwerken en decoratie van tentjes?
Jaaah! Daar heb ik zin in. Zin dat mijn publiciteit zichtbaar wordt.
Not.