Wat Schrijf.be uniek maakt? Dat een kwaliteitsbewaker (de ‘kwal’) en een eindredacteur elke tekst naar een hoger niveau tillen. En dat gaat zó:

Kwaliteitsbewaking

Ago Interim is slim. Want het snapt de meerwaarde van de kleinste brochure ter wereld: het visitekaartje! Maar hoe beknopter schrijven, hoe moeilijker. En dus is Ago Interim nogmaals slim, en roept het de hulp in van Schrijf.be. Dit is de tekst die de Schrijfbe’er voorstelt voor de achterkant van de visitekaartjes:

Ago werkt
Arbeider, bediende of jobstudent?
Groot of klein bedrijf?
Ago kent de beste weg naar passend werk.

Leuk, die dubbele bodem in het titeltje. En iedereen voelt zich wel ergens aangesproken in de twee volgende regels.

Maar in de laatste zin rommelt het wat. Aan ‘de beste weg naar passend werk’ mogen we niet raken, want dat is Ago’s ‘handtekening’. Maar voor de rest is dit een vrijblijvend zinnetje: “Ago kent de weg …” Nou en, wat moet ik daarmee?

De oplossing? Een call to action. Want die hoort thuis op élk visitekaartje. Bovendien sluit die ‘Ago’ vooraan én achteraan de cirkel:

Ago werkt
Arbeider, bediende of jobstudent?
Groot of klein bedrijf?
Kies de beste weg naar passend werk: Ago.

Eindredactie

Jan en Sofie vertellen u hoe zij de klantenservice ervaarden.
√ Jan en Sofie vertellen u hoe zij de klantenservice ervoeren.

Belgen zeggen af en toe ‘vaarden’ en ‘ervaarden’, maar niet álle Belgen accepteren dat als standaardtaal. En Nederlanders al helemaal niet.

Wat Schrijf.be uniek maakt? Dat een kwaliteitsbewaker (de ‘kwal’) en een eindredacteur elke tekst naar een hoger niveau tillen. En dat gaat zó:

Kwaliteitsbewaking

Nieuw logo en nieuwe huisstijl nodig? Een communicatiebureau prijst zijn diensten aan in een folder. En daarin horen enkele citaten van klanten, zoals:

“Ik ben heel tevreden! Zelfs zonder een fikse som neer te tellen”, lacht [naam].

Oké, als ik even doordenk, begrijp ik wat die klant bedoelt: “Zulke service verwacht je alleen als je duiten dokt.” Helaas denkt de gehaaste lezer níét door. En onthoudt hij alleen ‘fikse som’ …
Veiligheidshalve maak ik er dus van:

“Ik ben heel tevreden! Zeker omdat ik me niét blauw betaalde”, lacht [naam].

En u die dacht dat u het altijd moest positief formuleren? Zoals in ‘Zeker omdat het dan nog eens zo voordelig was.’ Zo ver ga ik hier bewust niet. Omdat de geciteerde tekst dan wel héél erg zou afwijken van wat de klant werkelijk zei …

Eindredactie

U kiest tussen een vijfsterrenhotel of een luxevilla.
√ U kiest voor een vijfsterrenhotel of een luxevilla.
Of: U kiest tussen een vijfsterrenhotel en een luxevilla.

In de eerste zin staat een versmelting van twee constructies:
‘kiezen tussen x en y’ en ‘kiezen voor x of y’.

Wat Schrijf.be uniek maakt? Dat een kwaliteitsbewaker (de ‘kwal’) en een eindredacteur elke tekst naar een hoger niveau tillen. En dat gaat zó:

Kwaliteitsbewaking

Een hersteller van autoruiten toont in zijn bedrijfsblad zijn sociale bevlogenheid:

Het inschrijvingsgeld voor het plezier en de winst die het eten en drinken opbrengen, gaan integraal naar de charity-projecten van [bedrijf].

Kwal moet naar adem happen als hij deze zin leest. Letterlijk, want hij is te lang – de zin, dus.

Het inschrijvingsgeld voor het plezier en de winst van eten en drinken? Die gaan integraal naar de charity-projecten van [bedrijf].

Zo, dat is dat. Nu het geheel nog wat meer tot de verbeelding laten spreken. Dat hierbij een rijmpje opduikt, geeft het weerhaakjes voor uw geheugen:

Het inschrijvingsgeld voor het plezier en de winst van het vertier? Die gaan integraal naar de charity-projecten van (bedrijf).

Eindredactie

Zijn twee zonen zetten het bedrijf verder.
√ Zijn twee zonen zetten het bedrijf voort.

‘Verderzetten’ in de betekenis van ‘voortzetten, vervolgen, doorgaan met’ is geen standaardtaal. Je kunt wel iets ‘verder’ van je af ‘zetten’, in twee woorden. Bijvoorbeeld: “Zet die stoel eens wat verder.”

Wat Schrijf.be uniek maakt? Dat een kwaliteitsbewaker en een eindredacteur elke tekst naar een hoger niveau tillen. En dat gaat zó:

Kwaliteitsbewaking

Een zaalverhuurder doet uw evenementen eruit springen. En dat moet ook in de voice-over van zijn promofilmpje blijken.
Een extract zoals een Schrijfbe’er het voorstelt:

We hebben alle ingrediënten in huis om uw evenement écht onvergetelijk te maken.

De ‘om’-constructie is een gevaarlijke in wervende teksten. Want ze impliceert dat iets nog moet gebeuren. Dat het kán. En daarmee moet u oppassen. Schilder uw lezer de situatie voor alsof ze al aan het gebeuren is. Dan verlaagt u de koopdrempel:

Wij hebben alle ingrediënten in huis die uw evenement onvergetelijk maken.

Toch blijft die ‘wij’ vooraan storen. Lezersvoordelen zijn de sleutel, níét producteigenschappen.

Uw evenement onvergetelijk maken? Wij hebben er alle ingrediënten voor in huis!

Maar wat is ‘onvergetelijk’? Mag het wat duidelijker? Wat zou voor de organisator van het evenement een klinkend succes betekenen? Graaf dieper, of spreek tot de verbeelding met een plastisch werkwoord:

Verrukte genodigden op uw evenement? Wij hebben er alle ingrediënten voor in huis!
of
Uw evenement dat over de tong gaat? Wij hebben er alle ingrediënten voor in huis!

Eindredactie

Nu hebben we dubbel zoveel klanten dan vroeger.
√ Nu hebben we dubbel zoveel klanten als vroeger.

Het is zoveel als en meer/minder dan,
maar met ‘dubbel/half zoveel’ raken schrijvers soms in de war.
Want inhoudelijk gaat het wél om meer (of minder), niet om evenveel.

Wat Schrijf.be uniek maakt? Dat een kwaliteitsbewaker en een eindredacteur elke tekst naar een hoger niveau tillen. En dat gaat zó:

Kwaliteitsbewaking

Een sociaal secretariaat organiseert trainingen. En lokt met een e-mailing hr-managers naar een webpagina met het opleidingsaanbod. Niet evident in economische barre tijden!

Als hr-verantwoordelijke staat u in voor het welzijn van uw werknemers. Of dat er nu twee of honderd zijn, u wilt uw job goed doen. Het allerbelangrijkste daarbij? Vooruitgaan. Want blijft u ter plaatse hangen? Dan gaan uw mensen ervandoor – de sterkste eerst. De oplossing? Gerichte opleidingen!

De Schrijf.be-kwal knikt goedkeurend. Want om deze ‘Nou en?‘ kan geen enkele hr-manager heen. Personeel dat ervandoor gaat? Ik dácht het niet.
Maar dan haalt hij zijn schaar boven. Want zo’n lange inleiding? Dan haakt de lezer af voor hij de call to action in de volgende paragraaf bereikt. Schrappen maar!

Als hr-verantwoordelijke wilt u stabiliteit. Maar blijft u ter plaatse hangen? Dan gaan uw mensen ervandoor – de sterkste eerst. De oplossing? Een gerichte opleiding.

Eindredactie

We bestrijden de armoede in de Derde Wereld via eerlijke handel.
√ We bestrijden de armoede in de derde wereld via eerlijke handel.

Het gaat niet om een ‘vast omschreven geografisch gebied’, dus geen hoofdletters.
Wist u trouwens dat ook de begrippen vierde en vijfde wereld bestaan?