Wij, copywriters, schrijven onze teksten voor iedereen – soms ook beleggers. Hun taal spreken? Een fikse uitdaging. Want in de wereld van cijfers en beurstermen loopt u snel verloren.

Levendige tekst? Bruisende beurs

Speculatie, afloopdatum, cash flow, obligatie, disconto …:  niet alleen het typische woordgebruik maakt het lastig. Schrijft u voor beursexperts? Dan moet u ook op de tone of voice letten. Want die maakt het verschil! Dat blijkt uit een studie van het Georgia Institute of Technology.

Hun besluit?  Een levendige formulering beïnvloedt de beslissingen van kortetermijninvesteerders. Emotioneel, interessant en prikkelend taalgebruik trekt hen over de streep. Want blaast een resultaat de analisten omver? Of kent een aandeel een explosieve groei? Dan overtuigt het meer dan wanneer een resultaat de verwachtingen overtreft en het aandeel sterk stijgt.

Schrijf.be klopt het Georgia Institute

De Nederlandse onlinekrant nu.nl wijdt een heel artikel aan het feit dat levendige, wervelende zinnen investeerders overtuigen. Interessant, maar ik hoef u uiteraard niet te vertellen dat Schrijf.be dat al lang wist… en dit principe hanteert voor al zijn doelgroepen!

Ik mocht weer over lingerie en decolletés schrijven. Een salesbook voor lingeriezaken en verkoopsters. Heerlijk! Maar duur. Heel duur. Want door erover te schrijven, was mijn lingerielust gewekt. En fluisterde de koopgoesting me likkebaardend in, dat het tijd was voor niet één, maar meerdere nieuwe setjes.

Past u deze ook eens

Dus ren ik naar de lingeriezaak, waar een vriendelijke verkoopster me de heerlijkste modelletjes aanreikt. Waarna ze de paskamer binnenkomt, haakjes verlegt, bandjes verkort, en borsten opschudt. Tot mijn hele decolleté er naar haar believen uitziet. Het is een wat gênant ritueel, vind ik, maar goed …  Je moet er wat voor over hebben.

Chinese telefoon?

Terwijl de lingeriedame me een nieuwe beha aangordt en – met het hoofd schuin – ziet dat het goed is, doet ze haar praatje. “Hé”, denk ik, als ook ik in de spiegel kijk, “ik ken dat modelletje. Dat heb ik beschreven.” En dan luister ik naar de argumenten die de verkoopster aanhaalt. En denk: “Hé, dat zijn mijn woorden. Die heb ik geschreven.”

Gestrikt door eigen woorden

Kijk, dat is nu kicken! Dat je wàt je schreef uit de mond van een wildvreemde hoort. En niet zoals bij dat spelletje waar je een boodschap in het oor van telkens een volgende persoon moest fluisteren. Neen. Loepzuiver letterlijk.

Schrijven is soms eenzaam. En dan ontmoet je plots je lezer. En ontdek je dat je teksten hem of haar bereikten én raakten. Wauw! Daar kan echt niets tegenop.

En het bewuste lingeriesetje, zou ik het gekocht hebben? Wat denkt u?

Een tijdje geleden, tijdens een optreden in het Openlucht Theater Rivierenhof, botste ik op een wc-raadsel. ‘Damens’ moesten naar rechts. Ofwel een knoert van een schrijffout, ofwel een vrouwenhater voor wie ‘da mens’ de pot op mocht. 

Oké, oké, eigenlijk is het nog eenvoudig voor vrouwen. Want zij mogen hier tenminste de pot op: hun pijltje en dat van de toiletten wijst naar rechts. Maar de mannen? Die moeten in vertwijfeling de plas ophouden, of in spreid/splijtstand gaan …

Vandaag schotel ik u een nieuwe coördinator voor: mezelf! Eentje die lijdt aan een ernstige vorm van beroepsmisvorming. Vraag maar aan iedereen die met mij al eens op restaurant is geweest.

De combinatie van mijn voorliefde voor taal en een opleiding hotelmanagement is niet altijd even gezond. Vooral niet voor eigenaars van restaurants, cafés of andere horecazaken. Of voor mijn tafelgenoten …

Rizotto of rissotto?

Mijn eetlust verdwijnt spontaan als ik taalfouten in een menukaart opmerk.

Vooral woorden uit vreemde talen veroorzaken regelmatig de nodige verwarring. Is het nu ‘rizotto’ of ‘rissotto’? Of misschien toch maar gewoon risotto? En hoe schrijf je ook weer de naam van die Japanse paddestoelen: ‘Shi-také’? ‘Sjitake’? Even voor de zekerheid: het is dus shiitake. Net zoals je spaghetti met een ‘h’ schrijft en carpaccio met een dubbele ‘c’.

Perzieken?

Maar ook tegen onze moedertaal wordt vaak gezondigd. Ik heb al meer ‘perzikken’ op een kaart zien staan dan perziken. Ontelbare restaurants bieden heerlijke ‘groentensoep’ aan. En wie weet nog het verschil tussen een salade en sla? Geen échte schrijffout, maar wel heel belangrijk, wil je niet alleen een hoop groene blaadjes op je bord vinden.

En niet alleen de Nederlandse schrijfwijze moet eraan geloven. Want wie weet er eigenlijk wat ‘riz de veau’ betekent? Of waarom iemand in godsnaam ‘Châteaubriant’ zou klaarmaken – volgens mij nog altijd een dorpje ergens in Frankrijk, waar ze zonder twijfel een fantastische Chateaubriand serveren?

Menu-stijlgids

Misschien nog een ideetje voor op de Schrijf.be-website? Een heuse menu-stijlgids, waarin iedere beginnende restaurateur de juiste schrijfwijze voor zijn gerechten vindt. Mijn tafelgenoten zouden schrijf.be dankbaar zijn – zo waren zij van mijn eeuwige geklaag verlost.

Maar blijft ú vooral genieten van mijn oog voor detail. Want dat is wat u van een coördinator verwacht, toch?

Dit blogje is mijn laatste wapenfeit voor Schrijf.be. Want onze Schrijfbe’ren gaan drie weken met vakantie. Maar ik sluit de deur van dit tekstbureau voorgoed achter mij.

We stegen met een zucht

… tot boven in de lucht. En ik ga ervoor zorgen dat dit in alle veiligheid gebeurt. Door terug te keren naar mijn eerste liefde: luchtvaartbeveiliging. Bij ICTS, waar ik onder meer het projectmanagement voor de kwaliteit op mij neem. Binnenkort sta ik dus mee in voor uw veiligheid als u op een vliegtuig stapt.

Beetje blij, beetje droef

Natuurlijk ga ik u missen. Laat daarover geen twijfel bestaan.
Want u maakte, samen met al die anderen, van Schrijf.be jarenlang mijn superfijne tweede thuis.
Een plek waarop ik me goed voelde.
Waar ze hard werken, maar ook heel veel plezier maken.
‘Work hard, play harder’ is dan ook het motto van Wim.
Hij is een kei van een baas.

Esther

Mijn opvolgster? Esther Fokker. Ironisch dat zij met haar typische vliegtuignaam de fakkel van mij overneemt. Bovendien is zij een gepassioneerde zweefvliegster. Maar wees gerust: ze staat stevig met beide voetjes op de grond, als het om de opvolging van úw projecten gaat.

Tot op 23 augustus!

Op 23 augustus gaat Esther van start, want dan zwaaien de Schrijf.be-poorten na de vakantie weer open.