Vorige zondag ging ik met mijn zusje naar de boekenbeurs. Druk! Warm! En vooral: duur! Het liep er helemaal fout … ik ben teruggekeerd met bákken boeken. En de dag daarvoor? Was het ook al fout gelopen, in de Fnac. Ik mag van mezelf dan ook officieel géén boeken meer kopen dit jaar.

V van verstrooid

Als kind had ik al een zwak voor boeken. Ik vond het niet alleen leuk om ze te lezen, maar ik had ze ook graag in de buurt. Toen ik zo’n jaar of tien was, ging ik vaak een handje helpen in de plaatselijke bib. Gewéldig vond ik dat, in de weer zijn met al die boeken. En stiekem liet ik altijd een paar centimeter vrij in het rek van de V. Voor waar later míjn roman zou komen, de nieuwe Van de Plas. Buiten ambitieus was dat ook erg verstrooid: Van en de telden niet mee bij de klassering, dus mijn boek zou sowieso bij de P hebben gestaan. Maar goed, mijn liefde voor boeken brandt dus al jaren.

Liefste boek

Toch is die liefde een tijdje behoorlijk bekoeld geweest. Na mijn studies filosofie kon ik geen boek meer zien. Overdaad schaadt. Maar sinds mijn copywritersbestaan brandt de vlam opnieuw. Boekenwinkels zijn weer bijna even gevaarlijk terrein als klerenwinkels. Mijn stapel nieuwe boeken bekijk ik opnieuw even verliefd als toen ik tien was. Al betwijfel ik ondertussen sterk dat u ooit op mijn schrijfsels zal stoten bij de P …

Ik kom net terug van een ontspannende retraite in de Haute-Marne. Wandelen. Meditatie. Massages. Heel zen. Hoewel. Bij een potje scrabbelen was de rust even zoek. Mijn anders zo aardige gastgenoten kruisten de degens. “Afkortingen mogen niet”, wist Alexis. “IQ staat in het woordenboek”, beweerde Ines – terwijl ze de winnende elf punten met een onmogelijke letter dacht te scoren.

Afkorting of intiaalwoord

Als copywriter moest ik uitsluitsel geven. Beiden hadden gelijk. Ja, afkortingen mogen niet. En neen, IQ is geen afkorting, maar een initiaalwoord. Deze eerste letters van een woord(groep) spel je zonder puntjes, maar lees je wel letter voor letter. Btw, gsm, tv, ADSL of ISDN kunnen dus.

Volwaardig (letter)woord

Ook letterwoorden mogen: de eerste letters van een woordgroep die je als één woord leest. Leg dus zonder verpinken aids, vip en sim op het bord en kijk daarbij je tegenstander lichtjes uitdagend in de ogen.

Kennis overbodig

Ik weidde nog even uit over de samenstellingsregels van deze woorden. Maar oogstte daarbij alleen meewarige blikken van mijn medespelers. Die wilden alleen een ja of neen horen. Dit beslissende antwoord was overigens mijn enige significante bijdrage aan het spel. Tot driemaal toe verloor deze copywriter het met zestig punten van een kinesiste en een meubelontwerper. Over een nederlaag gesproken. Mooi woord, dat wel. Had me nog dertien punten opgebracht.

Sterker op papier

Tja. Ik maak me sterk dat ik het er op papier beter van afbreng, dan op een spelletjesbord. Maar dan staat uw reputatie op het spel. En dat weegt net even meer door dan een scrabble-score.

De oktober-nieuwsbrief van Schrijf.be maakte heel wat emoties los. Zoals voorspeld, van lezers die het hartsgrondig beu zijn om met ‘jij’ te worden aangesproken door wildvreemden. Zoals ikzelf. Het Schrijf.be-advies:

1. De vraag welke vorm ú verkiest, doet niet ter zake.
   Uiteindelijk beslist uw lezer. Hij leest door of haakt meteen af.
    
2. Weet u precies wie hij is?
   Beeld u dan in dat u met hem belt.
   Hoe spreekt u hem aan: met ‘u’ of met ‘jij’? U kent het antwoord?
   Doe dan hetzelfde in uw geschreven communicatie.
    
3. Weet u ongeveer wie uw lezer is? Of helemaal niet?
   Kies dan altijd voor de veilige haven die ‘u’ biedt.
    

De ‘jij’-taalergernis sluit overigens nauw aan bij de ‘Beste’-aanspreking!

Wil je ook soms alleen de tekst van een webpagina afdrukken? Of alleen een foto?

Met de website www.printwhatyoulike.com verwijder je in een handomdraai al wat je niet op je afdruk wilt. Achtergrond, illustraties, menubalken, ongewenste tekstvakken … je klikt het allemaal zó weg. En je drukt alleen jouw essentie af.

Bovendien: totaal gratis.

Art directors, grafici en copywriters werken vaak hand in hand. Beeld en tekst, weet u wel. En dan kan een duikje in een creatief bad wonderen doen. Zelf put ik nogal eens inspiratie uit originele advertenties (papier en video) op AdverBox en AdverBlog.

Op Adverbox kun je je bovendien registreren voor een dagelijkse nieuwsbrief, op Adverblog voor een wekelijkse samenvatting. En beide brengen je het nieuwe materiaal uiteraard ook op een schoteltje via RSS-feeds.