Marketing is van alle tijden.
Op 14 september 1923 bokst Jack Dempsey tegen Luis Firpo. Een legendarische wedstrijd van zwaargewichten - ‘de wedstrijd van de eeuw’ werd beweerd.

Naast de ring volgen de journalisten de gebeurtenissen op de voet. De schrijvende pers tikt haar verslagen zelfs live op draagbare schrijfmachines. Tot Firpo zijn tegenstrever een venijnige ‘tik’ geeft. Hij katapulteert Dempsey uit de ring en in de persrij – boven op een Corona-schrijfmachine.

Dempsey schudt zijn dooreengeshakete hersenen op hun plaats en klimt weer de ring in met als opstapje … de Corona. En slaat wat later Firpo zowaar knock-out!

De Corona-marketeers slaan hier prompt munt uit met een reclamecampagne: “Dempsey knocked out Firpo, but he couldn’t knock out Corona!”