Heb ik al eens verteld over mijn petekind Arthur?

Tweetalige peuter

Een prachtig kind is dat. En perfect tweetalig. Al is hij nog iets te jong om te snappen wat talen zijn. Hij is nu anderhalf en begint zijn gesproken vocabularium stilaan uit te breiden tot vijf woorden.

Dubbel zoveel woorden

Maar hij begrijpt er natuurlijk veel meer. Hij kent alle dieren van de boerderij en weet wat een vliegtuig, een bed en vooral een koek is. En dat in twee talen! Mama leert het hem in het Nederlands, en papa toont hem en français hoe de wereld in elkaar zit.

Dat levert weleens een grappige situatie op. Want gisteren herhaalde zijn papa nog eens de lichaamsdelen: Où est ton nez? En dan maar wijzen naar zijn neus. Où sont tes oreilles? Enzovoort.

Zijn reactie op Où est ton cou? BEUUUUUUU!!

Zondag was het Moederdag. Legde u uw moeder netjes in de watten met ontbijt op bed, een bon voor een weekendje weg of een welriekend boeketje sfeer?

Of staat u wéér een jaar boven aan de zwarte lijst omdat u er niets beter op vond dan een strijkijzer, stofzuiger of staafmixer cadeau te doen?

Zeg het met eetbare bloemen

Voor volgend jaar heb ik alvast een leuk ideetje: een eetbaar boeket. Huh? Ja, dat dacht ik eerst ook. Maar de jongens van Edible Arrangements weten waarmee ze bezig zijn. Een boeketje in chocolade gedoopte aardbeien? Of liever een vrolijk allegaartje van hartvormige meloen op stokjes? Het ziet er geweldig uit én het is nog lekker ook. Hiermee staat u ongetwijfeld een heel jaar lang boven aan uw moeders lijstje. Héél handig als ze nog eens ergens een schotel verse lasagne kwijt moet.

Gespot in Amerika

Hoe ik aan deze kostbare informatie kom? Wel, vorige week was ik in Amerika. Columbus, Ohio om precies te zijn. Ik passeerde een filiaal van deze perfecte schoonzonen, en de naam sprong meteen in het oog. Want hadden ze nu echt niets creatievers kunnen bedenken dan ‘eetbare arrangementen’? ‘Wat een flauw restaurant is dit?’, dacht ik.

Met de deur in huis

Zodra ik wist wat ze deden, vond ik hun naam juist wél goed. Omdat hij precies zegt wat ze doen. Met een creatievere naam hadden ze toch ook de baseline ‘edible arrangements’ nodig gehad. En als ik eens goed rondkijk, zie ik nog wel bedrijven die zoiets doen. Schrijf.be bijvoorbeeld!

Wat vindt u de beste optie: een naam die alles meteen vertelt, of iets creatievers?

Paniek bij GOCA, de groepering van erkende ondernemingen voor autokeuring en rijbewijs. Want vorig jaar slaagde maar 46% van de aspirant-chauffeurs voor zijn theoretisch rijexamen.

Meer begrijpen is beter presteren

De oplossing? Eenvoudigere taal hanteren. Het blijkt dat veel mensen de vragen niet begrijpen of ze verkeerd interpreteren. Dat verwondert me niet. Zelfs als native speaker moest ik soms vragen herlezen. En ondertussen zie je die groene balk gevaarlijk kleiner worden …

Een mooie dag voor copywriters

GOCA verandert nu bijvoorbeeld ‘Welk toebehoren wordt gebruikt om een wiel te vervangen’ naar ‘Hoe vervang je een wiel’. Dit is een mooie dag voor copywriters overal te lande. Wij juichen om zo veel gezond verstand, en wisten al veel langer dat een eenvoudig geformuleerde boodschap veel beter werkt. KISS, of ‘keep it simple, stupid‘ noemen we dat.

Nu de theorie nog …

Mijn tip? Trek de lijn door, en herschrijf ook de theorie. Want die is ook vreselijk ingewikkeld geschreven, terwijl het zo veel eenvoudiger kan. Ik neem die teksten met plezier onder handen. En denk daarbij zeker aan al die beklagenswaardige jongeren die uit het hoofd leren dat het deel van de openbare weg dat aan het verkeer van voertuigen van geregelde diensten voor gemeenschappelijk vervoer is voorbehouden door middel van wegmarkeringen en waarvan het begin is aangeduid door het verkeersbord F1 een bijzonder overrijdbare bedding is.

Of vind jij dat iedereen zo’n kurkdroge-theorie-worstelmatch verdient?

Opschudding in de Willem Geetsstraat. Want ik heb zogezegd weer eens een onbestaande uitdrukking gebruikt.

Moeders hoogstpersoonlijke uitdrukkingen

Seppe zette het raam open voor wat afkoeling. En moet even later de verwarming aanzetten, omdat het plots te koud is. “Dat is ook de weg op zeven”, klaag ik. “De wat?” Mijn collega’s horen het in Keulen donderen. Hun verwarde blik doet me even twijfelen. Is dat weer zo’n uitspraak die mijn moeder verzon?

Deze weg, met dát weer? Die stap ik met plezier op zeven!

Mijl vierendelen

Nee hoor, want het Genootschap Onze Taal kent ze! De uitdrukking komt van de oude gewoonte om een mijl in vier te delen. Zo leek hij korter zeker?

Nam je de mijl op zeven? Dan stapte je zeven vierden van de weg: een onnodige omweg dus.

Overal een weg op zeven

Ik daag jullie uit. Moffelen jullie vandaag de weg op zeven minstens één keer in jullie taalgebruik?
Dan is die uitdrukking binnen de kortste keren algemeen aanvaard.
En krijg ik geen scheve blikken meer.

Bedankt!

Vergadering in het Joppiesaus-hoofdkwartier:

- Wat is nu eigenlijk echt ons ultieme argument?
- Joppiesaus is lekker.
- Briljant! Dat klopt helemaal!

En zo geschiedde …

Zoet én vettig

Ik vind Joppiesaus nochtans onweerstaanbaar.
Zoet én vettig, meer moet dat toch niet zijn?

Zelfs als de frietjes al lang op zijn, blijf ik van de saus eten.
Die slogan had dus véél meer moeten overtuigen.
Dan was u er nu misschien ook al aan verslaafd.

Méér dan lekker

Heeft uw product meer te bieden dan ‘lekker’?
Die kans is gróót. Geef uw brainstorm gerust uit handen aan een specialist.
Ik verzin met plezier een slogan voor u die wérkt.