1. Astigmatisatie is te verhelpen kun je verhelpen.
   Gelukkig staat hier niet aan astigmatisatie is te verhelpen, want je verhelpt iets en niet aan iets … Maar toch kan het beter: de rode woordgroep drukt een verplichting uit: je moet verhelpen. En de schrijver van deze zin wilde een mogelijkheid uitdrukken. Dus gebruikte hij beter de je-vorm van kunnen.
        
2. Dan moeten alle routines in het magazijn op punt gesteld ontwikkeld zijn.
   Op punt stellen is een leenvertaling uit het Frans. Geen correct Nederlands dus. Volgens het Woordenboek voor Correct Taalgebruik zijn de alternatieven: apparatuur regelen, afstellen, instellen; een product of een methode ontwikkelen; een bericht rechtzetten, preciseren.
        
3. Onze historiek ontstaansgeschiedenis start in de negentiende eeuw.
   Je kunt natuurlijk ook een historisch overzicht van je … ontstaansgeschiedenis geven, maar dan blijf je bezig!
       
4. De behandeling gebeurt quasi bijna pijnloos.
   Quasi betekent pseudo, schijnbaar (= het lijkt zo maar is het niet echt). Vaak gebruiken we het om bijna, haast of vrijwel te zeggen. Niet doen dus, want dat is quasi juist!
      
5. Ik ontleed uw woning van kop tot teen top tot teen.
   Eentje op het scherp van de snee: de rode uitdrukking is Standaardtaal in België. In Nederland regeert de groene.

Met Valentijn in het vooruitzicht post ik een liefdesverklaring op deze blog. Eén aan alle zegswijzen. Want ik ben er stapelzot op. Nóg zotter ben ik natuurlijk van mijn man. En wat blijkt? In de aanloop naar deze amoureuze feestdag kan ik beide oogappels verenigen in één blog. Want onlangs bracht ik mijn echtgenoot helemaal van slag door de zegswijze ‘voor de friem’ op hem af te vuren.

Latijns-Frans-Antwerps gezegde

Voor de friem? Mijn anders zo begripvolle echtgenoot keek me onbegrijpend aan. Daarvan had hij nog nooit gehoord. Nóg erger werd het, toen ik het een rasechte Antwerpse uitspraak noemde. Zijn sinjorenhart brak – en dat een week voor Valentijn.

Dat vroeg dus om een snelle verklaring: voor de friem betekent voor de schijn. Het is een vervorming van het Franse ‘pour la frime’ en vindt zijn oorsprong in het Latijnse ‘frumen’, wat – vreemd genoeg – keel of bek betekent. Ook zonder friem bestaat. Dat laat zich dan weer omschrijven als zonder omhaal.

Voor … echt

Intussen is mijn man helemaal mee. En gebruikt hij ‘veu de friem‘ te pas, maar ook  te onpas. Zo goed als alles doet hij tegenwoordig voor de friem … behalve mij graag zien – en dat is in het teken van Valentijn toch een hele opluchting.

Ik geef toe: ik factureer niet graag. Of genuanceerder: ik maak niet graag de Schrijf.be-facturen op. (Weg, wanbetalers!) Een creatieve duizendpoot wordt daar niet gelukkig van.

Wopywriting

Gelukkig ben ik er zó slecht in dat ik af en toe hilarische fouten maak. Zo verstuurde ik net een factuur voor de wopywriting van een website. Oké, oké:  ‘small things amuse small minds’.

Makin’ whoopee

Maar daardoor legde ik ook meteen de link naar de zaaaaalige vertolking van ‘Making Whoopee‘ door wijlen Ray Charles.
Zalig voorthuppelende intro en ‘tongue in cheek’-tekst.
De glimlach zit voor de rest van de dag op m’n gezicht gebeiteld.

U dacht dat de UBN in een winterslaap gesukkeld was? Niets is minder waar! Tien kraakverse neologismen om u te verwarmen in deze barre dagen.

1. voedselbeveling (eet!)

2. onderziek (medisch onderzoek)

3. veruiling (men bemerkte een sterke veruiling van het bos)

4. stoefmieder (verstrooide stiefmoeder)

5. marketingmuts (lekker warm)

6. uitgekoend (als u écht genoeg hebt van Koen)

7. traning (komt vaak voor bij huiling en wening)

8. grozetjes (groetjes met een extraatje)

9. kabelhauw (ik hauw van kabeljauw)

10. slaghen (kip die eieren slaat i.p.v. legt)

Namen bedenken, niets vinden wij leuker. Een lekker bekkende naam voor een service die een binnenhuisarchitect levert. Een aantrekkelijk, Nederlandstalig alternatief voor de personal shopper? Of een nieuwe identiteit voor een recruteringsbedrijf? We zoeken tot we een merknaam en baseline vinden die u past als een handschoen, die alles zegt in één woord en … die blijft hangen.

ID-storm aan tafel

Meestal doen we het op ons eentje. Maar liever met onze collega’s. Dan steken we even de koppen bij elkaar, en laten het stevig stormen rond de tafel. De wildste ideeën, de meligste vondsten, de intelligentste concepten op een hoop gooien, door elkaar schudden en AHA! … een nieuwe naam is geboren. Met of zonder baseline erbij. Heerlijk.

Kinderlijke vreugd

En leuker wordt het als je die naam of slogan in het straatbeeld tegenkomt. Zo schreef ik de titel voor een doe-expo rond grondwater in Hidrodoe: H2Onderaards. Deze zomer bezocht ik ze met mijn zoon. En daar hing dan mijn hersenspinsel: als een kind zo blij huppelde ik er rond. De bewondering in de ogen van het negenjarige kind naast me … een absolute bonus.

Gezonde jaloezie

Zoals passionele taalminnaars betaamt, staan we ook in volle bewondering voor vondsten die niet uit onze kokers komen. Zo mag ik straks weer met mijn zoon naar Technopolis. Daar hebben ze een nieuwe tentoonstelling: vol experimenten en opdrachten waarbij kinderen hun eigen ideeën in de realiteit omzetten: Z-in-1! Gezond jaloers ben ik op die naam. Maar een pluimpje voor de man of vrouw die hem bedacht.

Treffende identiteit

Dus bij deze een oproep aan u, beste klant. Doe de ogen van mijn kind weer schitteren. Geef mij en mijn collega’s de kans om u het beste van onszelf te geven. Bent u toe aan een nieuwe slogan? Bent u een starter op zoek naar een professionele naam? Houdt u een nieuw product boven de doopvont? Bel ons op, liefst vandaag nog. Wij staan te trappelen om u een nieuw identiteitsjasje aan te meten. Dat u als gegoten zit.