Telkens als ik van het boetseeratelier naar huis rijd, passeer ik een uitvaartcentrum. Dat weet ik, omdat het onheilspellend dicht bij een verraderlijk kruispunt ligt. Ik stop er dus altijd even en  kijk voorzichtig links en en rechts voor ik verder rijd.

Dooie boel

De etalage lijkt die van een stereotiepe uitvaartonderneming: er treuren stenen bloemenkransen, marmeren boeken snikken het uit in oubollige krulletters, en doodsbrieven brengen er hun droevige tijding. Heel mistroostig allemaal. En vooral: heel saai.

Mokerslag

Toch slaagt deze begrafenisondernemer erin om van zijn uitstalraam een bijzonder communicatiemedium te maken. Dat een sterke boodschap brengt. Die aan kracht wint – gewoon door de plek waarop zij gegraveerd staat:

Vergeet niet te leven.

Daar sta je als sterveling echt wel even stil bij, niet?

Sla uw lezers ko

Ook de copywriter in mij begint dan na te denken. Over hoe de juiste woorden op de juiste plek uw lezer een mokerslag geven. Terwijl ze anders verloren gaan in het gedruis van het dagelijkse leven. Op een volle tram bijvoorbeeld bezorgt bovenstaande zin uw doelgroep waarschijnlijk eerder een Phil Bosmans-allergie.

Vergeet Ilse niet te bellen

U bent misschien geen uitvaartverzorger. En u hebt geen etalage vol doodkisten. Maar ik ben er zeker van dat we het uitgelezen medium vinden voor uw boodschap. En de uitgelezen boodschap voor uw medium. Bel onze coördinator Ilse maar. En … vergeet ondertussen niet te leven.

Laat u uw webteksten niet nakijken door een copywriter of eindredacteur? Zoals de website waarop ik vergeefs artikels wou aanklikken? Dan krijgt u dit:

“Er is een fout gebeurt, gezocht artikels zijn niet teruggekeurd. Gelieve weer to proberen, en contacteer ons als het probleem aanhoudt.”

Zoec de vaut …

1. U doet er beter aan om uw drukwerk uit te besteden. U besteedt uw drukwerk beter uit.
   De rode zin is bijna dubbel zo lang als de groene. Bovendien is de rode stroef en leesonvriendelijk omdat hij een taalomweg maakt.
      
2. BOETIEK is de handelsnaam van RLZ Belgium N.V. nv.
   Voor de verandering eens een spellingkwestie: volgens de Woordenlijst schrijven we naamloze vennootschap met kleine letters.
    
3. Jan, Piet en Claudio slaan de handen in elkaar ineen.
   Tenzij Jan, Piet en Claudio natuurlijk applaudisseren, want als ze echt besloten hebben om samen te werken dan slaan ze de handen ineen.
    
4. Daar doen wij niet aan mee. Daaraan doen wij niet mee.
   Als we praten, willen we die voornaamwoordelijke bijwoorden wel eens vaker uit elkaar rukken. Voor verzorgde schrijftaal geldt nog altijd dat je ze zoveel mogelijk bij elkaar moet houden.
    
5. Dan krijgen zij een fikse korting en u … een genereus commissieloon. Dan krijgen zij een fikse korting en u … ontvangt een genereus commissieloon.
   Je kunt krijgen in het tweede deel van de zin niet elliptisch weglaten. Want dan staat er eigenlijk en u krijgen … Dus moet je in dat tweede deel het vervoegde werkwoord in de juiste persoon en het juiste getal herhalen. En u ontvangt een genereus commissieloon is een nog betere oplossing, want die vermijdt de herhaling van krijgen.

Christel Lacroix is al jaren het logopedische VRT-wonder dat notoire dialectsprekers na een tijd aanvaardbaar tot perfect Nederlands doet spreken. Bewijzen daarvan? Eric Van Looy, Saartje Vandendriessche en nog een massa anderen. Zij schreef nu een boek over ‘een gezonde stem, een mooie uitspraak en een vlotte presentatie’. Zonder twijfel een nieuw standaardwerk voor al wie met zijn stem zijn brood (en iets erop) wil of moet verdienen.

Principes

Het eerste deel gaat over stemgebruik en -adviezen. Met aangepaste oefeningen. Het tweede deel is een volledig uitspraaklab. En in het derde deel vind je alles over presentaties: voorbereiding, schrijven, repeteren. Met een origineel pakket tips voor de intonatie. Christel pleit heel uitdrukkelijk voor ‘luistertaal’. En daar komt zij heel dicht bij Schrijf.be, want die ‘luistertaal’ komt perfect overeen met de moderne, transparante, spitante, eenvoudige en toch overdachte ‘lezerstaal’, die wij met de schrijfberen gebruiken. Ver weg van ambtenarees en stroeve schrijftaal.

Dus: uiteraard vind ik dit een schitterend boek. D’r zit trouwens nog een heel handige gratis oefen-cd bij. Ingesproken door de mooiste stemmen van de VRT. Kortom: Goed gestemd maakt mij goed gezind!

Ik ontmoette hem een jaar of wat geleden in het boetseeratelier van Masha.  Het was een druilerige dag en ik voelde me wat pips. Tot ik hem hoorde. Hij blies een gloeiend kooltje in mij aan tot een prettig vreugdevuur. Ik kikkerde helemaal ervan op. En doe dat sindsdien altijd als hij in buurt is:  Jack Johnson. Bij uitstek de beste, jonge singer-songwriter op het hele Westerse halfrond.

Mijn held heeft misschien een eenvoudige naam: hier zou hij Pietje Peeters heten. Maar zijn muziek en teksten zijn ver van banaal. En ook hijzelf ziet er buitengewoon goed uit. Maar dit terzijde (liefst te mijner rechterzijde, op een zonnig strand).

Surf’s up!

Wat de muziek van Jack zo bijzonder maakt? De melodieën zijn upbeat en relaxed: je hoort jezelf surfen op de warme golven van een zorgeloze zee.  Maar dat alleen verklaart de hoge goedgevoelfactor van zijn songs niet. Terwijl ik duimen en vingers aflikkend van zijn liedjes geniet, besef ik wat ze zo onweerstaanbaar lekker maakt: de teksten. Want ook zonder muziek zingen zijn woorden: elke zin is een uitgebalanceerde compositie van exquise lekkerbekkers. Op hun eentje zijn de woorden wat gewoontjes. Maar zoals Mr. Johnson ze aan elkaar rijgt … mmm, they’re always better when they’re together.

Proeflees-serenade

Trouwe lezers van onze nieuwsbrief en deze blog weten dat Wim erop hamert dat we onze teksten hardop lezen. Durf ik dat wel eens te vergeten? Dan krijg ik mijn schrijfsel meteen terug. En terecht. Want de gewraakte tekst klinkt steevast stroef, hij hort en hapert. Lees je hardop? Dan hoor je of de woorden samen beter zijn.

Jack Johnson weet er alles van. En dat levert hem al vijf albums lang hitsingle na hitsingle op. Want Jack Johnson doet het nog beter dan Schrijf.be: hij zingt zijn teksten voor hij ze neerschrijft.  Zou ik dan toch op zangles gaan? U neemt het me vast in dank af. Mijn collega’s … waarschijnlijk niet.