1. Daarmee realiseert het een waaier aan van volledig afgewerkte producten.
   Gek, maar dit foutje komt heel vaak voor. Als er na ‘van’ maar één zelfstandig naamwoord volgt, kun je een mooie samenstelling maken: bijv. een productenwaaier. In de voorbeeldzin zou je een draak van een samenstelling krijgen. Dus niet doen! 
    
2. Een aanpak waar waarin ik me helemaal in kan vinden.
   Je houdt voornaamwoordelijke bijwoorden zoveel mogelijk aan elkaar vast. In spreektaal heb je de neiging om ze uit elkaar te rukken. Maar de norm blijft: lijm ‘waar of er + al die mogelijke voorzetsels’ zoveel mogelijk aan elkaar!
    
3. In praktijk situeert ligt de gemiddelde snelheid zich tussen 1 en enkele Mbits per seconde.
   ‘Zich situeren’ is een leenvertaling uit het Frans. Je kunt het o.a. volgens het Woordenboek voor Correct Taalgebruik en VRTtaal.net beter vervangen door liggen, staan, zich bevinden, thuishoren, plaatsen.
    
4. Door het aantal patiënten dat eraan lijdt, is de ziekte van Bechterew de tweede belangrijkste op een na belangrijkste chronische gewrichtsontstekingsziekte.
   Er kan maar eentje de belangrijkste zijn, dus …
    
5. De MRA is een kunststofplaatje dat u over de tanden klemt, en de onderkaak naar voren duwt. De MRA is een kunststofplaatje dat u over de tanden klemt, en dat de onderkaak naar voren duwt.
   ‘Kunststofplaatje’ is in de eerste betrekkelijke bijzin lijdend voorwerp, want het onderwerp is u. Maar in de tweede betrekkelijke bijzin is ‘kunststofplaatje’ onderwerp, dus moet je ‘dat’ herhalen. Je kunt natuurlijk ook een nieuwe zin beginnen na ‘klemt’: Het duwt de onderkaak naar voren.
    

U vindt ze geregeld, als u een wc bezoekt: aanplakbriefjes die de gebruiker tot netheid aanmanen. Ik vind ze meestal niet vermakelijk. Soms aandoenlijk. Maar altijd een tikje gênant. Want je gluurt binnen in iemands allerintiemste leefsfeer: zijn kleinste kamertje.

Vuile CEO

Stel: u bezoekt het toilet van een bedrijfsleider die u net een voorname briefing gaf. U gaat zitten en … wordt met uw neus op de onfrisse feiten gedrukt. Aan de deur hangt een document dat uw klant er subtiel van beticht een vuilaard te zijn. Dat gevoel heb ik toch als ik in een bedrijf het befaamde wc-reglement voorgeschoteld krijg. In platte, niet mis te verstane bewoording geeft het me een handleiding voor een nettere wc-beleving. Waarbij goed mikken en serieus schrobben voor de hand liggende vereisten zijn.

Sanitaire goodwill

Mensen tot medewerking bewegen, is niet gemakkelijk. Zeker niet als het gaat om een sanitaire ruimte. Want niet iedereen deelt uw hygiënische overtuiging. En toch helpt het niet om wc-bezoekers te schofferen of ze een schuldgevoel aan te praten. En met zielig doen, schiet u de wc-bal al helemaal mis.

Toiletbede

Onlangs las ik de tekst van een moegetergde schoonmaakster. Het A4′tje hing aan de toiletdeur van een centrum waarin bejaarden en jonge gezinnen ‘s zondags samentroepen: Wij houden de WC’s proper. Help ons hierbij !!!! En ze vervolgde mistroostig en enigszins verwijtend: (Dit wil niemand). Waarbij ik even begreep dat niemand wilde helpen.

Nette voordelen

Het hoeft de schoonmaakster niet te verwonderen dat niemand op haar verzoek ingaat. Het faalt op de ego-test. En wilt u goodwill creëren? Schrijf dan niet vanuit uw behoefte of standpunt, maar focus op de concrete voordelen voor uw klant. Niet op die van uzelf of de persoon die na uw klant komt. Alleen zo krijgt u échte medewerking. Of trap ik hiermee een open wc-deur in?

‘Vruchtbare Mechelse bodem’. Het zou de kop van een persbericht kunnen zijn voor een van onze klanten (de OVAM). Maar dat is het niet. Want Schrijf.be is die vruchtbare bodem. Het voorbije jaar tierde het schrijftalent hier welig.

Schrijfomnivoren

Enkele dagen geleden vierden we de eerste Schrijf.be-verjaardag van beertje Ann met champagne. En enkele weken geleden diende beertje Kim zich aan. Ik ben echt benieuwd hoe dit berenjong gaat opgroeien. Wordt ze een webbeer, een mailingvreter, of een schrijfomnivoor? Kortom, wat voeder ik haar als coördinator? Spannend!

Schrijfmachines: je kunt er als copywriter-marketeer nog wat van opsteken!
Neem nu de reclamereeks uit 1923 (!) van Royal.

Vijf maanden met vijf verschillende advertenties voor … één en dezelfde schrijfmachine. Waarom al die moeite? Omdat je een CEO nu eenmaal met andere argumenten overtuigt, dan een zakenman die vaak reist of die netwerkt.

Daarom diversifieerde Royal zijn advertenties: zo raakte eentje vroeg of laat wel de juiste snaar.

Ik wijdde er prompt de Schrijf.be-nieuwbrief aan: Waarom poetst ú uw tanden?

1. Verzendingskosten zijn betalend moet u betalen of verzending tegen betaling.
   ‘Betalend’ is een letterlijke vertaling uit het Frans en geen correct Nederlands. Je moet betalen voor een dienst (of een parkeerplaats bijvoorbeeld) of, zoals ze vanmorgen op radio 1 zeiden: je gebruikt die dienst tegen betaling. Nog een mogelijkheid: dit is een betaalde verzending. Voor een parkeertijd lijkt de beste formulering: betaald parkeren.
    
2. De meetings zijn te administratief: die moeten een stuk praktischer.
   De tijd van ‘een stuk’ is al lang voorbij. Cliché, stopwoord, voorspelbaar van hier tot Tokio. Dus weg met die ‘een stuk’-handel. Is absoluut overbodig.
    
3. Deze krachtige zin begint duikt ook op de werf op op te duiken.
   ‘Begint op te duiken’ is dubbelop!
    
4. De derde methode bestaat uit in de plaatsing van een prothese.
   ‘Bestaan uit’ betekent ‘als volgt samengesteld zijn’, terwijl ‘bestaan in’ betekent: ‘inhouden’.
    
   
5. De ziekte van alzheimer Alzheimer is de meest voorkomende vorm van dementie. Typerend voor Alzheimer alzheimer is geheugenverlies.
   Met hoofdletter - want een eigennaam - na ‘de ziekte van’. Anders met kleine letter. Zo ook: alzheimerpatiënt.
   Idem: ‘Hij lijdt aan parkinson.’ ‘Hij lijdt aan de ziekte van Parkinson.’